Una de nuestras partes favoritas al fin de cada año es mirar hacia lo que viene a futuro, y dentro de estas es dar un vistazo a las tendencias en diseño de logotipos que poco a poco irán ganando terreno y se prepararán para dominar la escena en el 2022.
Así que hemos analizado entre la comunidad de diseñadores de todo el mundo para definir que tendencias en diseño de logo creen que serán importantes en 2022. En 2021, vimos muchos logotipos que jugaban con ideas de innovación dentro de las limitaciones. En 2022, veremos logotipos más atrevidos y menos restringidos: logotipos desarrollados para un mundo que se adapta a la vida en medio de una pandemia global que no cesa. A medida que nos adentramos en la nueva década, son estos diseños los que se están labrando y definiendo la estética de la década de los 2020.
Da un vistazo a las principales tendencias de diseño de logotipos de 2022
1. La tipografía toma forma
Una vez más, vemos logotipos de marcas denominativas ocupando un lugar central, con las letras de los logos comunicando la personalidad de una marca. Estos logotipos vienen en dos variedades: logotipos donde la tipografía reina en las imágenes, proporcionando una forma similar a un emblema para el logotipo, y logotipos donde la tipografía se encuentra dentro de las imágenes, proporcionándoles estructura y forma.
En estos logotipos, vemos texto y gráficos trabajando juntos en armonía. No son como los tipos de logotipos en los que tienes títulos escritos por separado de una imagen; con estos, el texto es fundamental para comprender el gráfico.
2. Garabatos y bocetos
Mientras que algunos diseñadores se ríen de tiempos más simples en sus diseños de logotipos incorporando la estética de décadas pasadas, otros van en otra dirección por su nostalgia: arte tembloroso, garabateado e infantil:
En 2022, esperamos ver más garabatos. Veremos más logotipos que tengan ese aspecto tosco e inacabado, en contraste con los logotipos más limpios y "producidos" que se han visto en los últimos años. Este estilo es crudo, pero sofisticado y simplista. Y para un mundo que está listo para simplificar y deshacerse de todas las cargas del pasado mientras mira hacia un futuro más optimista, la simplicidad es exactamente lo que receta el médico.
3. Logotipos borrosos
Se supone que debes poder leer el texto de un logotipo, ¿verdad?
En 2022, esa será una prioridad mucho menor a medida que los diseñadores experimenten con efectos de desenfoque para enfatizar la fluidez y el movimiento, en lugar de centrarse únicamente en la legibilidad.
Puedes difuminar solo los bordes de las letras, por lo que el cuerpo principal de la palabra es aparente. De lo contrario, puedes acompañar el logotipo borroso con una versión claramente impresa del nombre de la marca para que el lector pueda comprender mejor la identidad de marca.
Crear un efecto de desenfoque para un logo es tan cautivador y memorable; además, da la bienvenida a la posibilidad de agregar animación.
4. Experimenta con el grosor de la línea
Estos logotipos se adhieren a las marcas en las buenas y en las malas... ¡literalmente! En 2022, esperamos ver muchos logos con diferentes grosores de línea. Al hacer esto, los diseñadores juegan con el equilibrio para darles profundidad y complejidad adicionales. Da un vistazo a estos ejemplos:
Estos logotipos tienen una sensación dinámica que encaja perfectamente con nuestra visión dinámica y progresista de la década de los 2020 y más allá.
En términos de fuentes, al menos, las letras son tradicionalmente delgadas o gruesas; en los casos en que no lo son, su peso varía en lugares lógicos. Pero a medida que los diseñadores superan los límites y continúan innovando a través de sus diseños, están tirando viejas reglas por la ventana y experimentando con líneas, trazos y formas que no se sienten restringidas.
Quizás esta sea una reacción a lo limitados que nos hemos sentido muchos de nosotros durante los últimos dos años, o podría ser que debido a que las tendencias de diseño de logotipos de 2022 son tan pesadas en fuentes, es natural que los diseñadores busquen formas de jugar con el texto.
5. Letras estiradas y continuas
Los logotipos borrosos no son el único tipo de distorsión que veremos mucho más en las tendencias de diseño de logotipos de 2022. Los diseñadores también están jugando con letras estiradas y continuas para una apariencia y sensación infinitas y sin límites.
Como puedes ver, estos logotipos tienen curvas. Algunos de ellos se sienten como hebras de espagueti esperando girar alrededor de tu tenedor. Para otros, solo una o dos letras se estiran mientras que las otras permanecen de tamaño regular, empujando a el ojo del espectador hacia esas letras estiradas para enfatizarlas.
Cuando un logotipo enfatiza una letra estirándola o distorsionándola, a menudo notará que la pronunciación del título del logotipo pone énfasis vocal en la misma letra o sonido. Alternativamente, puedes distorsionar las letras de un logotipo para incorporar el producto o servicio principal de la marca.
6. McBling
La nostalgia de la década de los 2000 es algo que ya hemos visto en meses pasados y nos preguntamos si es demasiado pronto para empezar a incorporar retrocesos a las cosas estéticas en los diseños. Ahora, la respuesta es clara: ¡absolutamente no! Da un vistazo al estilo que Evan Collins bautizó por primera vez como "McBling" en 2006:
Entonces, ¿Qué es McBling? Es una estética que abraza y exagera las características estilísticas de la década de 2000, específicamente, aproximadamente de 2003 a 2008. Es una mezcla de contrastes para resumir los altibajos de ese período: el culto devoto de las celebridades, el comienzo de twitter y obsesiones por el color rosa, diamantes y tipografías góticas.
Ahora que estamos firmemente en la tercera década del siglo XXI, los diseñadores y creativos de todo tipo están revisando la década del 2000. Si no estamos siguiendo documentales sobre Britney Spears o Paris Hilton, estamos atravesando avivamientos de series y reinicios nostálgicos de películas.
El diseño está siguiendo e innovando este período maximalista de la estética, rindiendo homenaje a su cultura emo, lujosas muestras de riqueza y, por supuesto, brillo.
7. Espacio en blanco lleno de imágenes
El espacio en blanco de un logotipo, también conocido como espacio negativo, suele estar vacío. Ese espacio en blanco puede hacer muchas cosas, como crear un "escenario" para el punto focal de un logotipo y equilibrar la composición para evitar que se vea desordenado. En otros casos, el espacio en blanco comunica un valor de marca como franqueza. Pero en 2022, se verán más diseñadores de logotipos trabajando con espacios en blanco de una manera que quizás no se haya visto antes: tratándolos como un lienzo vació para completar de diferentes maneras, dependiendo de dónde y cómo se use el logo.
Este tipo de logotipo es súper versátil, que es lo que lo hace tan atractivo para muchas marcas. Cuando necesites modificar el aspecto de su logotipo de un sitio web a una impresión, o de invierno a verano, o incluso de una edición a otra, un logotipo con espacios en blanco personalizables es fácil de adaptar a diferentes necesidades sin tener que cambiarlo.
8. 70s revival
Un tema recurrente en las tendencias de diseño de logotipos, año tras año, son los logotipos que buscan referencias estéticas de los maravillosos años 70.
Esta tendencia es retro pero futurista, kitsch pero elegante. Los colores brillantes y chillones se contrastan con diseños mínimos, mientras que las fuentes se funden en formas de letras curvas o burbujean en estilos suaves.
Cuando muchas personas piensan hoy en la década de 1970, ya sea que la hayan vivido o no, piensan en actitudes inclusivas y optimismo para un futuro pacífico. Y con todo el mundo que está sucediendo en este momento, se siente un poco natural que estemos buscando en este período ahora un alivio suave y retro.
9. Elementos en capas
Otra de las tendencias clave en el diseño de logotipos que veremos subir a la cúspide en 2022 son los logotipos con elementos en capas. Los diseñadores están explorando formas geométricas, fuentes y combinaciones de colores para crear logotipos clásicos, con un toque diferente.
Como vimos con los logotipos borrosos, la legibilidad está pasando a un segundo plano en muchos de los diseños de logotipos de 2022, y con estos logotipos en capas, vemos cambios abruptos de color y patrones que "interrumpen" el texto y elementos visualmente separados dentro de un diseño.
En estos logotipos, también puedes ver elementos de otras tendencias de diseño de logos emergentes, como el grosor de línea variable y las salpicaduras de color audaces.
10. Estilo grunge renovado
Acabamos de ver cómo los diseñadores rinden homenaje al optimismo maravilloso de los 70 y el maximalismo de los 2000 en esta lista de tendencias del 2022. Pero estas no son las únicas décadas cuya estética está en el centro de atención este año. Los diseñadores también lo están devolviendo a los años 90 con diseños inspirados en el grunge.
Piensa en versiones primitivas y de baja fidelidad de la tecnología moderna. Piensa oscuro y melancólico con un toque de bricolaje. Esa es la estética grunge en acción. Y con estos logos, verás una tendencia más amplia en juego: logotipos de marcas denominativas donde la fuente es la característica definitoria. Estos tipos de letra tienen textura y esa textura es rugosa.
Conclusión
Cuando observamos las tendencias en diseño de logotipos que se vislumbran para 2022, ¿Te gusta lo que ves?
Veremos mucha nostalgia de varias décadas y estilos artísticos diferentes. Mientras buscas inspiración para tu próximo diseño de logo, mira hacia el pasado. Piensa en lo que ha funcionado antes y lo que ha evocado los tipos de sentimientos que deseas provocar en tu nuevo diseño. Luego, encuentra una manera de reinventarlo para 2022: eso podría significar estirarlo, difuminarlo, animarlo o simplemente darle una paleta de colores fresca.
