Un eslogan (slogan o lema) tiene que ver con las sensaciones. No describen una marca en general, pero evocan sentimientos que les permiten a sus clientes saber de qué se trata esta. 

Solo imagina que nunca has oído hablar de Nike. Su lema "Just Do It" no hace obvio que Nike es una marca deportiva, pero esas palabras despiertan sentimientos de inspiración, motivación y grandes objetivos.

Diseñar su logotipo con un eslogan puede amplificar el conocimiento de una marca y ayudar a una empresa a permanecer en la mente de las personas para siempre. Pero, ¿cuál es la forma correcta de hacerlo? ¿Cómo saber si el logotipo de una marca incluso necesita un eslogan?

Echemos un vistazo a los secretos para diseñar un logotipo con un lema o eslogan para una marca.

¿Qué es un eslogan?

Un buen eslogan o eslogan lo distingue de sus competidores, resume los valores de una marca y, en el mejor de los casos, incluso puede convertirse en algo viral.

“A que no puedes comer sólo una” de Sabritas, nos viene a la mente.

Piensa en los lemas como una versión corta, aspiracional y divertida de la declaración de la misión de la marca. Por lo general, su declaración de misión permanece interna para ayudar a guiar todo, desde sus esfuerzos de marketing hasta la identidad de la marca.  Los lemas toman eso y lo comparten con el mundo. Es una forma externa de comunicar la esencia de la marca.

Los lemas y los eslóganes le dan a la marca una forma más para que los clientes y fanáticos se conecten con esta.

¿Cuándo necesita un logotipo un eslogan?

Los eslóganes le brindan algo extra y una nueva oportunidad para expresar de qué se trata una empresa o marca. Pero no todas las marcas ni todos los logotipos necesitan uno.

Aquí hay algunos consejos para desarrollar un logotipo con lema.

1. Tener una audiencia limitada

Si diseñas una marca pequeña que no tiene mucho espacio en las redes sociales o no tiene muchos fondos para campañas de marketing, un eslogan es una forma ideal de aprovechar la comunicación adicional.

Como podemos ver en el ejemplo de abajo, una pequeña organización médica, educativa o sin fines de lucro podría no tener los medios para transmitir su mensaje a una audiencia amplia. Agregar un eslogan les ayuda a establecer su misión por adelantado, de modo que los potenciales seguidores y clientes entiendan instantáneamente su propósito.

 

2. Estar en un mercado lleno de competencia

Un eslogan es una excelente manera de diferenciarse de los competidores cuando se encuentra en una industria con muchos.

El lema y la campaña "Piensa diferente" de Apple cambiaron sus ventas y su imagen de marca al definirse a sí mismos como una marca de genio creativo para personas geniales.

 

3. Estar comenzando una nueva marca

Al comenzar una nueva marca, debe ser lo más claro y conciso posible sobre su servicio o producto. Una imagen de marca y mensajes desarticulados pueden ser realmente perjudiciales, especialmente al momento del lanzamiento.

Agregar un lema simple y claro a su logotipo puede darles a los nuevos usuarios una idea más clara de lo que pueden esperar.

 

4. Haber rediseñado el logotipo

Un rediseño o rebranding de logotipo no es un paseo por el parque. Se necesita tiempo, energía, sudor y lágrimas, pero al final vale la pena cuando cambia una marca (y sus ingresos).

Agregar un eslogan actualizado a un nuevo logotipo puede ayudar a los clientes, socios nuevos y existentes a comprender la nueva visión de la marca.

 

5. Un logo necesita más que contar tu historia

Si un logotipo es abstracto o minimalista, diseña una versión que incluya un eslogan simple para que explique mejor la propuesta de la marca. El logotipo y la marca 'Neuro Bloom' se hacen mucho más claros al agregar un eslogan simple debajo.

 

Cómo diseñar un logotipo con un eslogan

Si estás comenzando a sentir que un lema sería beneficioso para agregar a tu diseño de logotipo, aquí hay algunos consejos útiles a considerar al iniciar este.

 

1. Comienza con la personalidad de la marca

Antes de diseñar el logotipo y lema, conoce la personalidad y la identidad de la empresa para comprender qué tipo de estilo debe seguir.

¿Es una marca sana y cordial? Un enfoque más tradicional o de inspiración vintage para el diseño podría funcionar mejor. Echa un vistazo a el ejemplo de abajo, una empresa de panadería. Su combinación de logotipo y lema sugiere que tienen valores familiares pasados de moda, son accesibles y sus productos naturales vuelven a lo básico.

 

El ejemplo de arriba ha combinado perfectamente su logotipo y lema. 

La calidad mínima pero fuerte de su logotipo con las palabras motivadoras de su lema sugiere que son una marca moderna para los aficionados al gimnasio chic.

 

2. Experimenta con la colocación y las dimensiones.

El lema puede ser perfectamente ingenioso, pero debe asegurarse de que no opaque la marca y logotipo. Siempre hazlo más pequeño que la marca, pero claro y legible.

Una manera fácil de evaluar esto es considerar la jerarquía de la tipografía . Cuando miras el logotipo y lema, ¿qué lees primero? Diseñar teniendo en cuenta la proporción áurea puede ayudar a definir el tamaño de la fuente para crear una imagen visualmente sólida.

 

La ubicación más común de logotipo y lema es la marca grande en la parte superior con el lema debajo. Sin embargo, considera experimentar con la ubicación del lema para obtener un diseño único que realmente se destaque.

Pizza Fit invierte la ubicación típica colocando el lema en la parte superior, pero sin perder de vista el nombre de la marca.

 

Mama's Mediterranean Food divide su lema en dos para que rodee el logotipo, sin dejar de centrarse en la marca en el centro.

Recuerda también considerar la escalabilidad. ¿Cómo se ve tu logotipo cuando está en un formato pequeño?

Prueba el logotipo como una imagen de perfil de redes sociales para ver qué tan clara se ve la imagen. Si parece desordenado o ilegible, podría valer la pena ajustar el tamaño o simplificar el diseño. 

 

3. Diseñar versiones con y sin eslogan

Esto puede ser un poco contradictorio, pero un logotipo realmente genial funciona con o sin eslogan. Al crear las pautas visuales de una marca, asegúrate de diseñar ambas versiones para que el logo pueda brillar en una amplia variedad de canales de comercialización en cualquier tamaño.

Por ejemplo, muchos canales de marketing digital requieren logotipos extremadamente pequeños para las imágenes de perfil de las redes sociales y dentro del diseño de una aplicación. Tener una versión simplificada del logotipo sin el eslogan hace que la experiencia del usuario sea más libre de fricción y agradable al paladar.

El ejemplo de abajo cuenta con una variedad de iteraciones del logotipo para que puedan aparecer en múltiples formatos, incluida una versión extremadamente simplificada, presumiblemente para formatos más pequeños como una imagen de perfil de instagram.

 

Diseñar una versión sin lema de un logotipo también ayuda a preparar la marca para el futuro cuando ya no se necesite.

Algunas de las marcas más grandes del mundo tienen un eslogan que no conoces. Puede faltar en el logotipo, pero mantienen este eslogan consistente dentro de su comercialización cada vez que lo usan.

Twitter todavía tiene un eslogan.

Conclusión: Una receta para el éxito de una marca: solo agrega un eslogan.

Ya sea que se use públicamente o no, crear una versión bien diseñada de un logotipo con un eslogan puede darle vida a la personalidad de una marca de muchas maneras nuevas. Estas frases simples ayudan a redefinir la misión, conectarse con los clientes y agregar un compromiso para cualquier persona que interactúe con la empresa.

 

¿Quieres más consejos de diseño de logotipos? Aprende a diseñar un logotipo aquí.

Aprende las claves para crear imágenes de marca que cuenten historias.

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