Psicología de las formas en el diseño gráfico

En el diseño gráfico podemos ver todo tipo de formas y colores utilizándose todos los días para transmitir pero, ¿te has preguntado qué evocan estas formas en el diseño gráfico?

¿Existe una psicología de las formas? ¡Sí! también las figuras ejercen cierta influencia en las personas. Además de influir en el diseño, especialmente en el de logotipos, comunican un mensaje. Puede ser un gran complemento con la tipografía, y el color, para dar un mensaje fuerte, que quede grabado en la memoria de las personas, el cual es el propósito de una marca.

A la hora de diseñar, los componentes visuales son fundamentales para que el público tenga una percepción precisa de lo que queremos mostrarles. Las personas generalmente no se dan cuenta, pero reaccionamos de manera diferente a los objetos visuales, afectando incluso nuestras emociones y comportamiento. Por eso, es importante conocer el significado de cada una de las formas que utilizamos en nuestros diseños. Así, los posicionaremos con conocimiento de la causa y buscando el efecto deseado. 

Como hemos publicado en otras ocasiones, la psicología del color es uno de los aspectos esenciales, y tener una paleta de colores adecuada dice mucho del significado de nuestros diseños. Al comprender el papel de la psicología del color y la forma, como diseñadores, podemos controlar el significado de una composición o de logotipo . Cada componente cuidadosamente elegido ayuda a las personas a leer el significado de estos de manera correcta.

 

Tipos básicos de formas

Podemos agrupar las formas en tres grupos básicos:

  • Formas geométricas : son las primeras que nos vienen a la mente cuando pensamos en formas. Círculos, cuadrados, rectángulos, hexágonos… están formados por patrones regulares y son fácilmente reconocibles. Nos dan una idea de orden y eficacia.
  • Formas orgánicas : en su mayoría son irregulares con formas libres y asimétricas. Nos dan una sensación más reconfortante, ya que suelen ser formas que encontramos en la naturaleza, como hojas, flores o rocas. Aunque en este punto, también ingresaríamos, por ejemplo, formas artificiales, como manchas de tinta.
  • Formas abstractas : son formas reconocibles, pero no son reales. Suelen ser más estilizados o simplificaciones de formas orgánicas. También pueden representar ideas o sentimientos, como emojis. 

Una vez realizada esta primera organización, nos centraremos en las diferentes formas geométricas y su uso en el diseño gráfico. 

 

Las formas y sus significados

En este punto, haremos una lista con algunas de las formas geométricas esenciales y el significado e imagen que nos da cada una de ellas. 

Círculo

Los círculos dan un aspecto de plenitud o algo terminado. Es una de las formas geométricas más flexibles y utilizadas. Evoca la perfección, lo infinito puesto que nunca termina. También es sinónimo de protección, movimiento y adaptabilidad. En algunos ámbitos también es utilizado para transmitir vida social y creatividad. Utilízalos sabiamente.

 

Cuadrado 

Los cuadrados nos dan una idea de estabilidad. El cuadrado se utiliza para transmitir fortaleza, solidez, seguridad y orden. Es por eso que vemos que muchos bancos encuadran sus logotipos. También suele utilizarse para buscar demostrar estabilidad, honestidad, realismo y confianza.

 

Triángulo

Las figuras triangulares evocan crecimiento, enfoque, soporte, inspiración, vitalidad, igualdad, justicia, ciencia y poder. Si trabajas con triángulos, un aspecto muy importante es decidir en qué dirección los apuntará. Los triángulos, al igual que ocurre con las flechas, nos dicen cosas diferentes según hacia donde apuntan. Por ejemplo, la derecha significa progreso, mientras que la izquierda es una especie de regreso al pasado. Aunque también hay que tener en cuenta a qué público vamos a dirigirnos, ya que estas direcciones tienen este significado en los países occidentales.

 

Pentágonos / Hexágonos / Octágonos

Aunque hemos citado estas tres figuras geométricas, lo hacemos porque son polígonos con más de cuatro lados comunes. De esta lista, seguramente son las formas con usos más diversos. Se pueden utilizar para dar un aspecto de profundidad a una imagen bidimensional o para crear una composición de formas mediante pequeñas piezas. El Hexágono es sinónimo de sinergia, trabajo, sabiduría, unidad, perfección e inteligencia. Por su parte, su hermano pentágono suele evocar la naturaleza, el cuerpo humano, armonía y todo lo orgánico.

 

Línea

La línea es sin duda la más utilizada de todas las formas geográficas. Pudiéramos obtener un montón de significados psicológicos pero empecemos por los más comunes. Suele significar unión, cooperación, acercamiento, suavidad y dinamismo pero si la cambiamos de dirección, también cambiaremos su significado. Si es una línea curva tendrá un significado de movimiento y amistad, si es vertical buscará evocar balance, equilibrio y eficiencia. Por otra parte, si es horizontal representará silencio y confianza. Por último, si es diagonal representará dinamismo y alteración.

 

Cruz

La cruz es sinónimo de unión y por supuesto asistencia y colaboración. También es muy utilizada cuando queremos evocar sentimientos de oposición a algo.

 

Espiral

La espiral suele evocar psicológicamente la continuidad, la excelencia, la ilusión y también lo relativo. En algunos casos y apoyándola con una buena selección de colores puede evocar energía y vitalidad. Las espirales tienen un formato muy potente cuando las usamos para diseñar. Y por eso debemos tener cuidado a la hora de elegirlos. Dan una imagen de ser complejos, por lo que tienden a centrar la atención si el resto de la composición da un aspecto más tranquilo. Pero si los usamos solos, es una forma muy potente, con mucho dinamismo e intensidad.

 

Conclusión

El uso de formas puede ser una manera interesante de agregar un significado o crear un nuevo interés visual en nuestros proyectos de diseño. Como ocurre con cualquier otro tipo de efecto, hay que tener en cuenta no utilizar demasiadas formas al mismo tiempo.

La mayoría de los proyectos profesionales utilizan formas de tal manera que ni siquiera somos conscientes de que se están utilizando. Así es como debería ser, mantenlo simple. Si jugamos con formas, es preferible seguir el truco de utilizar variaciones de la forma en lugar de utilizar diferentes tipos de formas.

 

Imágenes vía DANKOAT

 

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