Principales Tendencias en Diseño de Logos 2021

Después de un comienzo menos que ideal para la nueva década, los años 20 necesitan urgentemente un cambio de marca.  Afortunadamente, las siguientes tendencias de diseño de logotipos para 2021 están más que a la altura de la tarea.

Después de escudriñar entre la comunidad de diseñadores de logotipos de todo el mundo, sus predicciones representan el clima cambiante del panorama del diseño. Si bien las tendencias del año pasado se centraron en la reinvención a través de nuevas tecnologías, un tema común en las tendencias del logotipo para 2021 parece ser la innovación dentro de las limitaciones. El 2020 pudo haber limitado al mundo de varias maneras, pero los diseñadores de logotipos del 2021 siguen presentes de manera independiente.

Aquí están las principales tendencias en diseño de logotipos para 2021:

 

Dibujo en perspectiva

Como dijo una vez el icónico diseñador de logotipos Lindon Leader, el gran diseño nace de la simplicidad y la claridad. Estas dos virtudes son las que permiten que los diseños de logotipos comuniquen de manera eficaz la compleja identidad de una marca al espectador. Es por eso que tantas tendencias de logotipos pasadas se han centrado en el minimalismo y el diseño plano.

 

Si bien los diseñadores de logotipos del 2021 no están abandonando de ninguna manera este enfoque, buscan recuperar parte de la magia que se ha perdido en la simplificación excesiva. Una tendencia popular en el diseño de logotipos ha sido incorporar ángulos de perspectiva sutiles. Utilizando técnicas de dibujo básicas como perspectiva lineal, curvatura o escorzo, los diseñadores pueden crear la ilusión de profundidad sin complicar el diseño.

El efecto es que los logotipos se sientan enfáticos, la marca literalmente salta de la página, mientras que las técnicas de diseño semiplano que han servido tan bien a los diseñadores hasta ahora permanecen intactas.

 

Geometría simplista

Las formas son los componentes básicos de las imágenes. Pero si bien las formas primitivas como triángulos, cuadrados y círculos a menudo se eliminan una vez que han sentado las bases, hay poder en su pura simplicidad.

 

Los diseñadores del 2021 están aprovechando este poder con logotipos hechos de líneas y formas simples. Esta estricta adhesión al minimalismo de la forma les da a estos logotipos un aire de moderación calculada, lo que les permite tomarse libertades en otros lugares, como en colores ricamente saturados.

Una característica adicional de este enfoque es que las capas simples pueden crear una ilusión de estructura y profundidad, un guiño a la tendencia del dibujo en perspectiva que notamos anteriormente. A través del puro lenguaje de formas, los diseñadores pueden crear logotipos que son fáciles de analizar, memorables y alegremente brillantes con color, todo al mismo tiempo.

 

Diseño estilo vitral

El diseño de logotipos, como invención relativamente moderna, a menudo busca inspiración en las técnicas y limitaciones del pasado. En el caso del 2021, muchos diseñadores de logotipos están encontrando la inspiración en los vitrales de la Edad Media.

 

Cuando se aplica a diseños modernos, la fractura de imágenes en fragmentos de color sólido les da a los conceptos ordinarios un toque abstracto. Los vitrales también se asocian con la santidad debido a sus raíces en la iglesia medieval. Probablemente no sea una coincidencia que esta tendencia de logotipo se use con tanta frecuencia junto con hermosas vistas de la naturaleza. 

Después de pasar la mayor parte de un año atrapado en el interior de los hogares, podemos esperar que nuestro frágil ecosistema sea bendecido con reverencia en los diseños de logotipos tipo vitral del 2021.

 

Letras divergentes

Las marcas denominativas (logotipos que se basan en un tipo de letra) tienen la reputación de ser sencillas, para bien o para mal. Si bien hacen que el nombre de la marca sea todo el enfoque del logotipo y, por lo tanto, más memorable, no dejan mucho espacio para la licencia creativa. Pero los diseñadores de logotipos del 2021 están cambiando esa impresión letra a letra.

 

Específicamente, estamos viendo cada vez más exageraciones de una letra dentro de una marca denominativa. Esto puede ser tan sutil como un título descolorido sobre una 'i' minúscula o tan notable como palillos altos que forman una 'H' mayúscula. La letra divergente no solo crea un punto de interés para llamar la atención, sino que ofrece a las marcas lo mejor de ambos mundos: un logotipo tradicional basado en tipografías que tampoco teme romper las reglas.

 

Simetría prístina

El equilibrio es uno de los principios esenciales del diseño de logotipos, y la simetría es quizás su expresión más extrema. Las marcas de logotipos simétricas son idénticas en cada lado cuando se dividen por la mitad.

Si bien la igualdad y la previsibilidad pueden parecer sinónimos de redundancia, el diseño simétrico tiene que ver con la fuerza. Nos recuerdan a los edificios, que, por altos y complejos que sean, están diseñados para mantenerse firmes, y lo logran mediante un perfecto equilibrio simétrico.

 

Esta simetría prístina permite que los logotipos contengan arte lineal que se siente increíblemente intrincado y perfectamente ordenado. Pero a pesar de que la simetría es común en los diseños geométricos, también estamos viendo que esta tendencia encuentra un hogar en los logotipos dibujados a mano. Ya sea que los diseñadores persigan la perfección o la fuerza, una cosa es segura: la arquitectura del logotipo del 2021 está diseñada para resistir la prueba del tiempo.

 

Retrato realista

Es un hecho bien documentado que las personas buscan intuitivamente otros rostros, y es por eso que los retratos son útiles para establecer una conexión emocional en el diseño. Cuanto más auténticas y reconocibles sean esas caras, más profunda será la conexión.

Por esta razón, más diseñadores de logotipos en 2021 están recurriendo a retratos que reflejen diversas razas, culturas, géneros, grupos de edad y más. En contraste con la representación homogénea que con demasiada frecuencia satura a los medios, este enfoque crea una impresión auténtica y real, que ayuda a las personas a conectarse con una marca en un instante. Estos logotipos pueden variar desde retratos de personajes sencillos y planos hasta técnicas ilustrativas detalladas que resaltan defectos y arrugas.

 

La conclusión es que los diseñadores están hartos de imágenes que no se sienten agradables. Al final del día, ya sea que un logo cuente una historia sobre las personas detrás de la marca o las personas a quienes la marca sirve, las personas son el punto.

 

Personajes extravagantes

Si bien los diseñadores de logotipos están liderando la carga en representaciones de personas reales, muchos otros en 2021 contrastan esto apelando a la caricatura y al humor exagerado. Estamos viendo un aumento en los logotipos en su mayoría ilustrados que presentan conceptos ingeniosos, aunque extravagantes, desde una rata jugando al médico hasta una extravagante dona muy dandy.

 

Las empresas que se ocupan de la comodidad o el entretenimiento buscan que su público se sienta cómodo, y los diseñadores responden con logotipos que irradian bonhomía. En última instancia, estos diseños caprichosos hacen que los clientes sientan que han encontrado un amigo en lugar de una marca.

 

Movimiento estático

En los últimos años, hemos visto cómo la tendencia de los logotipos animados se ha disparado en popularidad. Si bien la tecnología ha proporcionado los medios para estas impresionantes hazañas visuales, los diseñadores de logotipos del 2021 se desafían a sí mismos para crear movimiento dentro de logotipos inmóviles.

 

Esto significa un aumento en los marcadores de movimiento, formas fluidas, partículas de salpicadura y líneas de acción. Para las empresas que buscan innovar, como las marcas de tecnología, esta es una tendencia de logotipo que seguramente causará sensación. Recuerda a los clientes que una marca es más que un producto o un servicio: es un ser vivo.

 

Esquemas de colores análogos

Con las tendencias anuales de diseño de logotipos, a menudo esperamos encontrar técnicas deslumbrantes, revolucionarias y subversivas. Los esquemas de color análogos, por otro lado, son lo que los estudiantes de diseño aprenden en el primer año. Básicamente, esto significa combinar colores adyacentes entre sí en la rueda de colores, y el resultado es un enfoque científico para crear armonía (en lugar del contraste de colores opuestos).

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Si bien los esquemas de colores análogos no son necesariamente nuevos, su creciente popularidad en el diseño de logotipos puede indicar un rechazo del contraste. El color es una de las herramientas más importantes que tienen los diseñadores para afectar las emociones de un espectador, y si nos preguntas, un poco de armonía es lo que todos deberíamos esperar en 2021.

 

Simbolismo modernizado

Los logotipos siempre han tenido sus raíces en los símbolos de antaño, desde el Fénix en ascenso hasta la diosa inmortal y el ojo que todo lo ve. Y al igual que los antiguos jeroglíficos y pictogramas, también es el propósito de un logotipo comunicarse a través de una iconografía simplificada.

 

Por lo general, los logotipos buscan crear su propio lenguaje simbólico único, pero en 2021, los diseñadores están canalizando el poder de los símbolos antiguos. El efecto es asociar virtudes clásicas comúnmente entendidas con la visión de una marca esforzada. Comenzar un nuevo negocio es un acto de fe, y estos logotipos simbólicos llevan la promesa de una revelación.

 

Conclusión: 2021 será un año emocionante para las tendencias en logotipos

Las tendencias de diseño de logotipos del 2021 son una oportunidad para cambiar el entorno de esta joven década. Y con tendencias que se centran en revitalizar el minimalismo y las composiciones clásicas, desde técnicas de perspectiva hasta formas simples y simetría, los logotipos de nuestro futuro parecen luchar por una especie de pureza. Si este entusiasmo se mantiene fuerte o no, puede depender tanto del resto del mundo como de estos diseñadores de logotipos.

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