Un manual de estilo, o guía de estilo de marca, es un conjunto de estándares para el diseño de documentos, páginas de sitios web, señalización y cualquier otra forma de identificación de una marca.
El motivo de su existencia es garantizar una uniformidad total en el estilo y el formato dondequiera que se utilice la marca. Cubren todo, desde cómo y dónde se usa el logotipo hasta los colores de la marca y las reglas de tipografía.
Estas pautas son las que en definitiva rigen la composición, el diseño y la apariencia general de la marca de una empresa. Y las mejores empresas, las más reconocidas, son generalmente aquellas que muestran una coherencia en los mensajes que transmiten, en el uso de los colores, el tono, las imágenes y en todos los aspectos en los que se interactúa con la marca.
Para esto hemos recopilado 15 excelentes ejemplos de guías de estilo de marca, las mejores guías de estilo, que te inspirarán cuando crees las tuyas propias.
SUGERENCIA: Mira cada guía de estilo en profundidad dando clic a cada encabezado enumerado.
1. Netflix
La guía de estilo de marca de Netflix es extremadamente minimalista respecto a la identidad visual de la marca, las versiones del logotipo, los colores y cómo aplicarlo. Y al igual que varios de los casos que veras más adelante, esta guía también nos enseña qué cosas evitar y cuáles son las reglas para garantizar el uso adecuado de los activos de la marca.
Netflix se centra principalmente en el tratamiento de su logo. La compañía ofrece un conjunto simple de reglas que rigen el tamaño, el espaciado y la ubicación de su famosa tipografía en mayúscula, así como un código de color único para su clásico logotipo rojo.
2. Uber
Las pautas en línea de Uber son una clase magistral sobre cómo crear una guía de estilo de diseño integral. Las reglas son fáciles de navegar y ofrecen muchos ejemplos y explicaciones. Las reglas sobre ilustración y color son particularmente interesantes: ¿te has dado cuenta de que Uber usa el azul para los mensajes relacionados con la seguridad?
3. IBM
La guía de estilo de IBM es tan completa como cabría esperar de una empresa que se ha ganado la reputación de adoptar una cultura liderada por el design thinking. La guía en línea bien presentada cubre todo, desde la tipografía hasta los íconos de aplicaciones y cómo se puede usar la marca en movimiento. Así es como se ve una guía de estilo de diseño moderno.
4. Apple
Las reglas de la interfaz humana de Apple no son más que completas. Dirigida a diseñadores de aplicaciones que desean que sus creaciones se integren a la perfección con los dispositivos y sistemas operativos de Apple, esta guía de estilo en línea cubre todo lo que posiblemente necesites saber, ya sea que estés diseñando para macOS, iOS, watchOS o incluso tvOS.
5. NASA
El Manual de Estándares Gráficos de la Administración Nacional de Aeronáutica y del Espacio fue creado por Danne & Blackburn en 1974 cuando la NASA cambió su logotipo original basado en un escudo al logotipo de 'gusano' que ahora es tan familiar. El manual fue revivido en 2015 gracias a una campaña de Kickstarter para financiar su reedición. Jesse Reed y Hamish Smyth, la nueva y gloriosa versión de 220 páginas del documento de la NASA encuadernado en estuche, viene con un empaque de 'protección estática' y está disponible para su compra.
6. I Love NY
El logotipo I Love New York de Milton Glaser es una pieza de diseño maravillosamente simple e icónica, por lo que es posible que no esperes que tenga un conjunto de 50 páginas de pautas de marca adjuntas. Sin embargo, en I Love New York hay más que el logotipo de Milton Glaser; ese es solo el aspecto más memorable de una campaña lanzada en 1977 y renovada en 2008.
Las pautas de marca escrupulosamente detalladas cubren todas las bases de una campaña que representa a todo el estado de Nueva York y no solo a la ciudad de Nueva York. Hay una declaración de misión y una pirámide de marca, pautas de consistencia y tipografía, además de una gran cantidad de tratamientos de logotipos temáticos y pautas de uso de logotipos a seguir.
7. Instagram
Instagram hace que sea sencillo para cualquier persona integrar al gigante de las redes sociales en sus propias prácticas comerciales. Al proporcionar plantillas para capturas de pantalla y transmisiones en vivo, Instagram garantiza el formato exacto sin importar en qué dispositivo se utilice. También establecen instrucciones muy detalladas sobre cómo colocar correctamente el logotipo principal, el logotipo de IGTV y todos sus otros íconos.
8. Skype
La guía de estilo de Skype es brillante por muchas razones, entre ellas, sus geniales ilustraciones. La red de comunicación no ha llenado su guía con páginas de jerga de la industria, simplemente emplea explicaciones y gráficos fáciles de entender para transmitir su punto de vista.
9. Firefox
Mozilla ha abandonado su antigua guía de estilo para Firefox e introdujo un lenguaje de diseño completamente nuevo, Photon, para ayudar a los diseñadores web a crear productos atractivos para los usuarios de Firefox. Además de pautas y principios útiles, la guía en línea Photon Design System incluye componentes de IU reutilizables, plantillas y otros recursos para crear productos consistentes y reconocibles en todas las plataformas.
10. Macmillan
La guía de diseño de identidad de la organización benéfica contra el cáncer Macmillan cubre todo, desde letreros hasta infografías, así como consejos sobre cómo usar los colores verdes familiares de la marca y qué fotos se usan mejor como las siluetas de imágenes que encontrará en el material de marketing de la organización benéfica. A diferencia de muchas de las guías de estilo en esta lista, Macmillan ofrece explicaciones para muchas de sus reglas, para explicar el pensamiento detrás de ellas y ayudar a fijarlas en la mente de los lectores.
11. Twitter
Twitter se trata de ir al grano, que es exactamente lo que hace su guía de estilo. Esta guía de estilo sencilla y fácil de usar se centra en los bloqueos del logotipo y los íconos sociales, e incluso proporciona códigos de inserción para representaciones óptimas.
12. Spotify
La guía de estilo de Spotify se centra en las mejores prácticas de diseño gráfico y hace un gran trabajo al describir los casos de uso de sus activos. La perfecta experiencia de usuario de Spotify se basa en su lenguaje de diseño único y ha sido clave para su dominio del mercado.
La guía de estilo de Spotify proporciona ejemplos perfectos que van desde la iconografía, hasta las restricciones de tamaño. Spotify sabe que su marca es utilizada por personas que no trabajan para ellos y utiliza esta guía para crear límites en torno a la descripción del uso de sus piezas gráficas.
13. Urban Outfitters
La sucursal promedio puede parecer que un grupo de ocupantes ilegales decidió realizar una venta desordenada en una fábrica abandonada, pero Urban Outfitters, el bazar hipster, se toma muy en serio su identidad visual, como lo revelará una rápida ojeada a su brandbook. La guía de 42 páginas cubre todo, desde la historia y la filosofía de Urban Outfitters hasta el uso del logotipo, la tipografía, la metodología fotográfica y las pautas sobre el tono de voz que se utilizará en las comunicaciones.
14. Alienware
Los jugadores de video conocen Alienware por sus computadoras aptas para videojuegos, pero el resto del mundo lo conoce por la elegante estética de la marca. La compañía organiza su guía de estilo de marca en cuatro partes básicas: voz, diseño, fotografía y socio. Este último describe (y muestra) cómo la marca interactúa con marcas asociadas, como Star Wars.
15. Starbucks
Starbucks, por ejemplo, llama a este documento la “guía de expresión de marca” y explica que esto es una descripción general de alto nivel de cómo cobra vida la marca Starbucks.
En las primeras páginas de esta guía, se encuentra lo que realmente es esa “expresión de marca” y algunos casos de estudio. Al observar estos ejemplos específicos, es posible comprender cómo se deben usar los diferentes elementos (o expresiones) de la marca para diseñar diferentes aplicaciones.
El sitio web, que es fantástico, es otro gran ejemplo de manual en línea. Tener un sitio web dedicado como este, que muestra los usos de la tipografía, las cuadrículas y los colores, es muy útil para garantizar la coherencia de una marca.
Inspírate
Una guía de estilo está destinada a inspirar y guiar firmemente la forma en que una marca se presenta al mundo. Recuerda, es mucho más que definir colores, tipografía y alineación de logotipos. Se trata de contar una historia de quién es la marca a través de la personalidad y el estilo. Deja que estas marcas te inspiren, ya que cada una tiene una historia diferente que contar y lo hace de una manera única.
