Una identidad de marca es más que un logotipo. Es más que una guía de estilo de marca. Es una forma esencial de diferenciarse de su competencia.

Una identidad de marca influye en la experiencia de sus clientes en cada punto de contacto. Inconscientemente afecta cómo ven todo desde su industria, a su relevancia, a su confiabilidad.

Es la suma total de cómo se ve, siente y habla su marca, los elementos que los ayudan a decidir si quieren interactuar con usted.

¿Sabías que el 80% de las empresas de nueva creación fracasan antes de sus 5 años de vida, principalmente porque sólo el 20% invierten en construir una imagen que les diferencie y posicione en el mercado? Por eso necesitas un Manual de identidad corporativa.

Crear y diseñar un manual de identidad corporativa, es una de las tareas indispensables que debe llevar a cabo todo diseñador gráfico cuando trabaja en un proyecto de imagen corporativa.

¿Qué es un manual de identidad corporativa?

El manual de imagen corporativa o marca es un documento que reúne todas las normas para el uso correcto y reproducción de todos los elementos gráficos que representan una empresa. En este manual se especifica con todo detalle el uso de la marca en diferentes medios, digitales o impresos. También suele incluirse información esencial de la empresa como la visión y misión.

Pero ¿Por qué es tan importante?

Ser únicos o morir en el intento pareciera ser la consigna. Hoy, la búsqueda de la diferenciación lleva a las empresas más competitivas a concentrar sus esfuerzos en la imprescindible misión de potenciar el valor de su marca. Dentro de este objetivo, y tan importante como la construcción del mensaje visual y gráfico de la firma, está el trabajo de explicar y precisar los atributos y distinciones del producto, como una manera de garantizar su buen uso y competir en las condiciones más óptimas. Satisfacer esta necesidad –qué duda cabe- estaría incompleta sin la presencia de un documento preciso y funcional, tan importante como la marca misma: El manual.

Un manual de identidad corporativa te servirá para:

Lograr consistencia en todas las comunicaciones usadas por la marca.
Evitar cometer errores en el uso de los elementos visuales que la acompañan.
Como diseñador, debes saber que en un manual no sólo se muestran las mejores prácticas sino además todo lo que se debe evitar para nunca llegar a distorsionar la imagen de una compañía.
Ahorrar tiempo y ayudar a que el uso de la marca sea el correcto cuando es empleada por terceros.

En este último punto me gustaría hacer énfasis:

Ya sea que se trate de un negocio unipersonal, o una empresa pequeña que empieza a crecer y en la que se van involucrando cada vez más personas, es importante tener un manual a la mano, pues no siempre se tiene la posibilidad de contar con un profesional en diseño que se encargue de toda la parte visual. En ocasiones, es el mismo cliente, dueño de su negocio, el que se encargará de generar el contenido visual, y en ese sentido, será el manual el que le brindará los parámetros para que pueda hacerlo sin causarle daño a la marca.

¿Cómo diseñar un manual de identidad corporativa?

Vamos cuáles son los elementos principales que se pueden encontrar en un manual de identidad corporativa, para aprender a crear uno.

1. El logotipo

En este apartado lo más común es encontrarse con el diseño del logotipo en una cuadrícula con unas dimensiones concretas que garanticen que no vaya a deformarse al usarse en los diferentes medios.

Área de seguridad:

Es el espacio que se establece alrededor del logotipo para que no sea contaminado con otros elementos de la pieza gráfica donde se emplee.

Tamaños mínimos permitidos:

¿Cuál sería el tamaño más pequeño en el que puede reproducirse un logo sin perder legibilidad tanto en impresos como en pantalla? En este punto es importante hacer algunas pruebas.

Variaciones:

Aquí se muestra cómo podrá verse el logo en positivo, negativo, con sus diferentes colores o formatos (vertical u horizontal).

Usos correctos e incorrectos:

Por ejemplo, es común ver en los manuales, el ejemplo de que un logotipo nunca debe deformarse.

2.Colores corporativos

No es mucho lo que hay que aclarar en este punto. Cada marca tiene una paleta de colores que la diferencia de su competencia.

Estas muestras de color deben ser siempre exactas, por eso se plantean los modos de color como CMYK (para impresos) o RGB (para pantallas) con códigos exactos, diferentes marcas fabrican sus colores en Pantone.

Los colores Pantone, hacen parte del catálogo de colores más utilizado en el mundo. Gracias a ellos, nos aseguramos que el color impreso siempre sea el mismo a la muestra que se haya elegido inicialmente, aunque para muchas personas simplemente solo sea un simple color.

3.El manejo tipográfico

La tipografía, aunque en ocasiones menospreciada, es igual de importante que todos los elementos visuales que componen una marca. Así como la paleta de colores, es importante definirla bien dentro del manual.

Por lo general una marca hace uso de una o dos familias tipográficas que se combinan entre sí. Dentro del manual se muestran todos los caracteres que hacen parte de las fuentes elegidas, así como sus variaciones en peso.

Ten en cuenta: Se puede decir que existen diferentes tipos de manuales y pueden variar mucho en extensión, por lo general son las empresas más grandes las que cuentan con unos más extensos y detallados. Además, no sería lo mismo decir “Manual de identidad visual” que “Manual de marca”, mientras el primero se enfoca en la parte gráfica, el segundo contiene otros aspectos relacionados a la marca, todo lo intangible de ella, como por ejemplo el tono de voz y sus valores.

Ninguna marca o logo quedan completos ni bien utilizados, si la empresa no define sus límites y alcances a través de un manual de marca.

Ejemplos de manuales de identidad corporativa en PDF

A continuación, les compartimos un Pack con excelentes Manuales de Marca o Identidad de muy importantes empresas alrededor del mundo.

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La esencia de una marca es la guía por la cual cada una de sus acciones debe regirse. Para garantizar su consistencia es necesario reflejar esta esencia en un manual de identidad corporativa, en el que se reúne de manera organizada y sencilla, desde lo más estratégico hasta lo más específico como la identidad visual de la marca en diferentes soportes. En este curso aprenderás paso a paso una metodología para crear un brand book o manual de identidad corporativa: