Guía del diseñador: Como diseñar un monograma

En este artículo te compartimos una guía completa para el proceso de diseño de logos monográficos.

Los monogramas o logos monográficos ocupan un lugar destacado en la cultura visual contemporánea gracias a su empleo por parte de marcas de moda como Louis Vuitton, Yves Saint Laurent, Chanel y Gucci. La combinación de formas de letras existentes puede parecer sencilla. Pero si deseas que tu diseño de monograma terminado se vea profesional y funcione para una marca, la comprensión del proceso te ayudará a producir una solución de diseño de identidad elegante.

¿Qué es un monograma?

Un monograma es una forma única creada mediante la combinación de varias letras.

Una letra solitaria no es un monograma y se conoce simplemente como “letterform”. Una fila de iniciales separadas tampoco es un monograma. Se deben juntar dos o más formas de letras (o grafemas) para crear un monograma.

Tesla, Figma y Pinterest no son monogramas sino letterforms.

BBC y NPR no son monogramas, pero CNN puede considerarse un monograma ya que la raíz derecha de la primera "N" se comparte con la raíz izquierda de la segunda "N".

Los LA Dodgers brindan un claro ejemplo de un monograma ya que la barra de la "L" crea la barra transversal de la "A". Under Armour dibuja el travesaño de la “A” con el cuenco de la “U”.

Monogramas de LA Dodgers y Under Armour.

 

¿Cuándo funcionan mejor los monogramas?

Un aspecto agradable de los monogramas es el trabajo que hace tu cerebro para desenredarlos y reconocer cada letterform. Este "momento ajá" puede producir la buscada "sonrisa en la mente" apreciada en todas las formas de comunicación gráfica cuando el espectador "capta el chiste".

Si una empresa tiene un nombre particularmente largo, es recomendable utilizar iniciales o alguna otra forma de abreviatura para su logotipo. La London Symphony Orchestra es un poco larga en su nombre, por lo que acortarla a LSO parece lógico. Lo brillante de su célebre monograma es que también se asemeja a un director de orquesta sosteniendo una batuta.

El monograma de la LSO es una solución inteligente.

Major League Baseball también proporciona una serie de ejemplos de alto perfil. Los Yankees de Nueva York, obviamente, pero también la insignia de la gorra de los rivales locales Los Mets, así como los Dodgers de Los Ángeles, los Rockies de Colorado, los Padres de San Diego y los Gigantes de San Francisco.

Monogramas de Major League Baseball.

Si una empresa es un poco menos conocida, un monograma por sí solo puede ser demasiado vago como medio de identificación. Pero diseñar un monograma puede proporcionar una alternativa útil para complementar una marca denominativa, especialmente en espacios más pequeños, como los avatares de las redes sociales, donde no cabe un logotipo largo. Louis Vuitton, Chanel y Gucci utilizan monogramas como un medio alternativo de identificación de su marca y demuestran su idoneidad para los productos físicos.

Estos ejemplos de marcas de moda muestran lo bien que pueden funcionar los monogramas en productos físicos.

Considera los casos de uso más importantes. ¿Dónde aparecerá el logotipo? Eso ayudará a determinar si un monograma es una opción práctica.

 

El proceso de diseño de un monograma

1. Escribir un brief

Cada proyecto de diseño exitoso comienza con un brief claro. Conocer los objetivos antes de comenzar ayuda tanto al diseñador como al cliente a disfrutar del proceso y brinda excelentes resultados.

Asegúrate de que el brief responda las siguientes preguntas: ¿Qué hace el negocio? ¿Quiénes son los clientes? ¿Hay un logotipo existente u otros activos visuales? ¿Dónde se usará el monograma? ¿Cómo describirías la marca? ¿Qué sentimiento estás tratando de evocar?

 

2. Elegir qué letras incluir

¡Este punto no es tan obvio como parece! Los nombres largos se pueden acortar usando iniciales. Pero no es necesario incorporar todos y cada uno de ellos. Por ejemplo, “Sarah James and Richard Jones’ Classic Car Repairs and Servicing” probablemente no necesite incluir SJRJCCRS. "J&J Classics" no dice mucho y un monograma "JJ" solo podría ser un complemento.

Este monograma para un importador de muebles premium es apropiado para el cliente, pero no funcionaría tan bien para un artista infantil.

También podrías adoptar un enfoque diferente a la abreviatura. Por ejemplo, The Minnesota Mining and Manufacturing Company se convirtió en una marca conocida como 3M. Bastante creativo.

 

3. Bocetaje

Las ideas no vienen de la computadora. Las ideas surgen de tu imaginación. Por muy tentador que sea saltar directamente al software de diseño de tu elección, siempre comienza dibujando en papel.

Tampoco te pierdas en la investigación desplazándote sin cesar por el trabajo de otros diseñadores. Un monograma es un resumen simple. Estás combinando lettersforms. Así que saca punta a tu lápiz y empieza a dibujar.

Dibuja aproximadamente tantas letterforms y combinaciones como puedas sin editarlo tu mismo.

Siempre comienza con bocetos pequeños y toscos antes de refinarlos. Simplemente dibuja las letterforms bajo consideración y crea tantas variaciones de cada una como puedas dentro de un tiempo establecido. Luego piensa en diferentes maneras en las que podrían combinarse.

Una vez que tengas muchos enfoques en papel, evalúa cuál se puede desarrollar más en una solución de diseño adecuada para el brief. Luego refine tus bocetos en versiones más grandes y detalladas antes de escanearlos o fotografiarlos listos para digitalizar.

 

4. Diseño

Si alguno de los bocetos está cerca de la versión final, entonces el dibujo se puede importar al software de diseño para construir una versión vectorizada. Los logotipos deben crearse como ilustraciones vectoriales, ya que se pueden escalar a cualquier tamaño sin pérdida de calidad.

Dibujar en papel no es solo el método, por supuesto. Se pueden explorar diferentes rutas usando el software. Prueba las fuentes existentes con las características adecuadas para la marca. Prueba diferentes maneras de combinar las letterforms en tu monograma. Superponer, entrelazar, unir, reflejar. Elimina partes de la letra manteniéndola reconocible. Guarde copias de cada versión como iteraciones en tu mesa de trabajo.

Repetir, repetir, repetir! Esto necesita más exploración.

Si has utilizado una fuente existente, algunas personalizaciones ayudarán a que tu monograma sea único. Otra vía es crear tus propias letterforms usando la herramienta Pluma o combinando formas geométricas. También puedes agregar formas envolventes o florituras para que el motivo sea más distintivo o para lograr un equilibrio.

 

5. Elegir colores

Los logotipos y símbolos siempre deben diseñarse en negro sobre blanco en primera instancia antes de agregar color. Esto asegura que el diseño funcionará en diferentes aplicaciones.

Luego invierte el diseño y evalúa la versión en blanco sobre negro. Los espacios negativos se ven ópticamente más pequeños de esta manera, así que asegúrate de que sean lo suficientemente grandes para mantener proporciones agradables y que no desaparezcan en tamaños pequeños. ¡Aléjate y compruébalo! El diseño puede necesitar refinamiento.

Ocasionalmente, se crea una versión invertida separada para contrarrestar las diferencias ópticas cuando aparecen tonos más claros sobre un fondo más oscuro. Por lo general, esto no es necesario, pero vale la pena tenerlo en cuenta en caso de que tu monograma lo requiera.

Comprueba que tu diseño funciona con los colores de la marca o elige alguno que encaje.

Si los colores de la marca ya existen, asegúrate de que tu monograma funcione bien en esta paleta. De lo contrario, elige un color apropiado para la marca y construye tu paleta en la que puedas mostrar tu diseño.

 

6. Probar el diseño de tu monograma

Es importante asegurarte de que cualquier diseño de identidad funcione en el mundo real. El monograma debe probarse en los casos de uso más comunes. Los mockups pueden ayudar a visualizar el producto terminado y presentarán el diseño del monograma de la mejor manera.

Probando diseño de logo monográfico en mockup.

 

Evaluación del diseño de un monograma

El diseñador y el cliente se beneficiarán de algunos criterios mediante los cuales podrás evaluar el diseño. Háganse estas preguntas juntos.

  • ¿Es legible? Asegúrate de que el logo se pueda leer claramente.
  • ¿Es apropiado? ¿Se adapta a la categoría y personalidad de la marca?
  • ¿Es sencillo? Los monogramas existen principalmente para identificar. No intentes hacer demasiado. Es más probable que los logotipos simples se vuelvan icónicos y funcionen mejor en una variedad de aplicaciones.

Los logotipos simples suelen resistir el paso del tiempo y se ven muy bien en forma física.

  • ¿Es distintivo? Nunca copies el trabajo de otro diseñador. Si has utilizado un tipo de letra existente, asegúrate de que se haya modificado de alguna manera para crear un diseño único.
  • ¿Está equilibrado? Un diseñador experimentado puede asegurar de que una forma tenga proporciones elegantes, esté ópticamente equilibrada y explicárselo a su cliente.
  • ¿Funciona en tamaños pequeños? Verifica esto con especial atención al espacio negativo.
  • ¿Hay algún problema con el dibujo técnico? Asegúrate de que las líneas sean nítidas y suaves y entrega el archivo en formato vectorial.
  • ¿Se han creado formularios no deseados? ¿Puedes leer letras que no deberían estar allí? ¿Hay formas feas o inapropiadas presentes?
  • ¿Funciona en aplicaciones de prueba? Revísalo en mockups para asegurarte.
  • ¿Responde correctamente al brief? ¡La pregunta más importante de todas! Revisa el brief para confirmar que has logrado una solución adecuada.

 

Conclusión

Ahora que tiene todos los pasos y el conocimiento, es momento de comenzar tu proyecto de diseño de monograma. Un monograma podría ser la elegante solución de identidad que necesitabas desde el principio de un proyecto. Funciona en espacios pequeños, se ve muy bien en productos físicos y posee una calidad atemporal.

 

 

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