Elegir los colores correctos en el diseño de un logotipo puede resaltar las fortalezas de una empresa y ayudarla a atraer a los clientes adecuados. Y, como puedes suponer, la combinación incorrecta puede tener el efecto contrario.
Todo el mundo ha oído hablar de la psicología del color, que nos dice que los colores afectan nuestras emociones y comportamientos. El amarillo es alegre (¡porque el sol es brillante y amarillo!) y el verde es calmante (es como acostarse en la hierba y mirar un montón de hojas es pacífico). Pero, ¿estas “reglas” de color aplicado en un logo, realmente significan algo para una empresa y su marca?
Los investigadores Lauren Labrecque y George Milne analizaron esa pregunta y descubrieron que algunos colores tienen un impacto medible en los consumidores y otros no. Entonces, sí, el amarillo hará que una marca se vea juvenil y accesible, un logotipo verde puede que no logre hacer que los clientes piensen que la marca es pacífica. Hemos utilizado su investigación (y la de otros) para elaborar una lista definitiva de los colores de logotipo que realmente comunican algo a los clientes potenciales.
Significado de los colores en un logotipo
Logotipos rojos
El rojo es el signo universal de la emoción, la pasión y la ira. Llama la atención y te hace destacar entre la multitud. ¿La marca es llamativa, juguetona, juvenil o moderna? Piensa en rojo. ¿Es madura, clásica o seria? Puede que el rojo no sea el adecuado.
Por DSKY Por Diggitigirl ♥
El rojo es el primer color que ven los bebés (además del blanco y negro). Los científicos teorizan que los humanos desarrollaron la capacidad de ver el rojo mejor que otros colores porque nos permitió identificar más fácilmente las frutas que crecen en los árboles. También desarrolló un fuerte significado evolutivo: cuando son emocionales (ya sea con ira o pasión), los rostros humanos se vuelven rojos. Por lo tanto, hoy asociamos ese color con una emoción intensa, que incluye el amor, el sexo, la ira y la pasión. Y aunque no es exactamente una emoción, también se ha demostrado que el rojo estimula el apetito (razón por la cual se ve en muchos logotipos de comidas y restaurantes).
Ya sea que se use solo o como un color de acento, el rojo es una opción poderosa para el color de un logotipo.
Logotipos naranjas
El naranja es un color vigorizante y juguetón. Pon naranja para destacar entre la multitud. Se usa con menos frecuencia que el rojo, pero aun así tiene un impacto enérgico. Ten cuidado al usar naranja si la marca está tratando de parecer lujosa o seria, ya que el naranja no invoca esos rasgos para los consumidores.
Por KisaDesign Por C1k
Una combinación de amarillo y rojo, el naranja adquiere rasgos de ambos colores primarios. El naranja se asocia con el cambio (piensa en las hojas de otoño o el cielo anaranjado al amanecer/atardecer) y a menudo lo usan las marcas a las que les gusta pensar en sí mismas como un poco diferentes.
Logotipos amarillos
Los logotipos amarillos reflejan una amabilidad accesible y soleada. El amarillo emana alegría, así que una marca irradiará una energía juvenil y asequible. Por otro lado, la mayoría de los consumidores no asocian el amarillo con la madurez o el lujo, así que piénsalo dos veces si así es como quieres que se vea la marca.
Por bo_rad Por green in blue
El amarillo es un color primario en los sistemas de color sustractivos y fue uno de los primeros colores de pintura que los humanos pudieron mezclar. Tiene muchas asociaciones culturales (oro, campos de trigo y maíz, luz solar, etc.), y es uno de esos colores que es muy diverso. Un amarillo suave y brillante es ligero y fresco, mientras que un dorado profundo tiene más peso e historia.
Logotipos verdes
Lo último en versatilidad, la investigación muestra que el verde no está vinculado con muchos rasgos de personalidad de marca, pero tiene fuertes asociaciones culturales. Por lo general, el verde representa el mundo natural, razón por la cual las marcas ecológicas, veganas y de bienestar natural a menudo tienen logotipos verdes. ¡Pero también se puede usar el verde para casi cualquier tipo de negocio!
Por KVA Por ultrastjarna
Como las plantas son verdes (y vuelven a la vida después de un largo invierno), mucha gente dice que el verde es el color del crecimiento o de la nueva vida, pero también de la codicia y el veneno. Pero históricamente y en diferentes culturas, el verde ha sido un color de muerte. (De hecho, un tinte verde popular creado en el siglo XVIII incluía arsénico, y literalmente mató a la gente. Algunos han argumentado que puede ser parcialmente responsable de la muerte de Napoleón Bonaparte, cuyas paredes estaban cubiertas con papel tapiz teñido de verde).
En los Estados Unidos, asociamos el verde con el dinero porque los dólares son verdes, pero recuerda que esta asociación no se mantendrá en otras culturas. ¿Qué significa todo esto? El verde puede funcionar para casi cualquier marca. Genera un significado a través del tono, la sombra, la forma del logotipo y la elección de fuente.
Logotipos azules
El azul simboliza la confiabilidad y la madurez. Deberías usarlo para una marca si quieres que la tomen en serio. Sin embargo, una cosa a tener en cuenta es que, como el clásico rey de los colores, el azul aparece en más de la mitad de todos los logotipos. Y debido a que el azul también puede evocar calma (imagina la serenidad de las aguas tranquilas), si se usa el azul para tu diseño de logo, ¡deberás encontrar una manera de evitar que se desvanezca en el fondo!
Por bo_rad Por Besign studio
Irónicamente, considerando su popularidad hoy en día y el hecho de que es un color primario, es uno de los colores más nuevos en ser nombrado por los humanos: los pueblos antiguos (griegos, chinos, japoneses y hebreos) no tenían un nombre para el color azul. Es una de las últimas palabras de color que aparece en prácticamente todos los idiomas.
Dicho todo esto, elije azul para una marca si desea transmitir confianza clásica o garantizar la confianza de esta. Ten cuidado con el azul si se usará para el giro alimenticio (supuestamente suprime el apetito). Si te encanta el azul y quieres ser más divertido, solo asegúrate de elegir un azul más claro que esté más en el lado verde azulado de la rueda de colores.
Logotipos morados
El púrpura o morado es donde el arcoíris se vuelve lujoso. Úsalo para parecer innovador y sabio al mismo tiempo.
Por Cross the Lime Por Akira X3
El morado probablemente obtiene sus asociaciones lujosas porque históricamente el tinte morado era muy caro, por lo que el color solo lo usaban los muy ricos. Sin embargo, una cosa interesante sobre este color es que, si bien está asociado con el lujo y la riqueza, no se considera un color demasiado serio. ¿Tienes un proyecto divertido y costoso? El morado es perfecto. Pero no es correcto por ejemplo para la marca de un negocio de ropa.
Logotipos rosas
En la sociedad occidental moderna, el rosa es uno de los colores más versátiles. Desde el suave rosa milenario hasta el magenta neón, el rosa puede darle a una marca un aspecto moderno, juvenil y lujoso.
Por RotRed Por ElleGFXs
El rosa es un color inusual. Los 6 colores enumerados anteriormente son colores primarios o secundarios en sistemas de color sustractivos. En teoría, el rosa es solo un rojo claro. Pero no tenemos una palabra en inglés equivalente para azul claro o amarillo claro. También es una palabra de color relativamente moderna: solo ingresó al idioma inglés en el siglo XVII cuando representaba lujo. Entonces, en la larga historia del color, el rosa es todavía muy joven y moderno.
Logotipos cafés
Siendo el color del suelo y la corteza de los árboles, el café es el epítome de los tonos tierra. Esto y el hecho de que es menos vibrante que otros colores, tiende a parecer duro y serio. El café también es el color de logotipo menos utilizado, por lo que, si lo eliges, se asegurará de destacar entre la competencia.
Por C1K Por green in blue
El café también es un color profundo y rico (que se obtiene al mezclar todos los demás colores). Puede ser excelente para darle a una marca una sensación tenue y terrosa, y es ideal para empresas que practican actividades al aire libre o para aquellas que venden productos de color marrón natural como el chocolate. También representa el envejecimiento (en forma de páginas de libros descoloridas), por lo que a menudo se usa en tipos de logotipos que desean una sensación vintage hecha a mano.
Logotipos negros
¿Quieres lucir elegante, moderno y lujoso? Es hora de usar el negro. ¿Prefieres parecer económico y asequible? Mantente alejado del lado oscuro.
Por Arkline© Por ludibes
El negro no es un color de la misma manera que lo son el naranja y el morado. Los humanos ven esos colores porque son una longitud de onda de luz específica que podemos identificar y diferenciar. El negro, por otro lado, es la ausencia de luz. Para algo tan antiguo como la luz misma, el negro todavía se siente moderno. Su simplicidad es casi discordante, dando a los logotipos completamente negros una sensación de misterio y exclusividad que las marcas lujosas pueden capitalizar.
Logotipos grises
No del todo oscuro, no del todo claro. El gris es el término medio de lo maduro, lo clásico y lo serio. Hazlo más oscuro para agregar misterio. Hazlo más ligero para ser más accesible.
Por goreta Por green in blue
Al igual que con el negro, hay una gran simplicidad en el gris. Sin embargo, debido a que es más suave, tiene un ambiente más apagado y serio, lo que le da a los logos grises una sensación clásica.
Logotipos blancos
El blanco es la ausencia de color. Por sí solo, tiende a parecer limpio e ingrávido, como la esencia de la luz misma. Es útil para las marcas que quieren parecer cuidadosas y metódicas, impecables en su entrega. También puede ser aspiracional, representativo de una especie de pureza inalcanzable.
Por BryanMaxim Por DAROSE
Si bien la mayoría de los logotipos tendrán una versión en blanco, inevitablemente se combinará con otro color (como fondo) y ese color dominará. Cuando se usa como acento, o se agrega a otro color para hacerlo más claro, el blanco es juvenil y económico. Pero puede funcionar para casi cualquier marca.
¿De dónde vienen los significados de los colores de un logotipo?
Los significados de los colores de un logo provienen de la colisión de la ciencia, el arte y la cultura. La forma en que los clientes responden a los colores y las combinaciones de colores está influenciada por 3 cosas: la estética, las asociaciones culturales aprendidas y la programación evolutiva.
Estética
Al igual que las notas musicales, algunas combinaciones de colores del logotipo armonizan bien, algunas crean una tensión que llama la atención, mientras que otras chocan y alejan al cliente. La teoría básica del color explica que los consumidores se desconectarán de las paletas de colores suaves y demasiado similares y se verán abrumados por los arreglos de colores caóticos y contradictorios.
Asociaciones aprendidas
Con el tiempo, todos hemos aprendido a asociar ciertos colores con ciertos sentimientos: piensa en novias que visten de blanco el día de su boda como símbolo de pureza, o en dolientes que se visten de negro para encarnar una ocasión sombría. Muchas de estas asociaciones, sin embargo, son puramente culturales: las novias en la India visten ricos saris multicolores, y en Sudáfrica, el rojo es el color del luto.
Asociaciones evolutivas programadas
Los investigadores sospechan que al menos algunas de nuestras asociaciones de color son el resultado de la evolución . Por ejemplo, el rojo es un signo universal de emociones intensas y apasionadas, lo que hace que tanto las personas como los animales se detengan y presten atención.
¿Cómo elegir el color para un logotipo?
Antes de elegir el esquema de color de un logotipo, piensa en el mensaje que más desea que la empresa transmita. ¿Qué virtudes quieres destacar? ¿Frescura, innovación audaz, eficiencia, compasión, intuición?
Los rasgos de personalidad de la marca que atraen a un cliente objetivo son una consideración importante al elegir los colores del logotipo. Los consumidores consciente o inconscientemente eligen productos que se alinean con sus identidades personales. Los colores ayudan a los consumidores a categorizar productos y servicios, identificar cuáles son para ellos y, a su vez, tomar decisiones de compra entre productos similares.
Una vez que sepas lo que quiere que represente la identidad de una marca, revisa la lista de colores anterior e identifique cuál podría ayudar a transmitir el mensaje correcto.
¿Cómo combinar los colores de un logotipo?
Si bien puedes salirte con la tuya centrándote únicamente en los rasgos de personalidad de la marca para crear un solo color de logotipo, la combinación de colores es donde debes tener en cuenta la armonía visual. Después de todo, una marca puede ser terrenal y lujosa, pero el café y el morado son dos colores que simplemente no combinan bien visualmente. Al mismo tiempo, existen técnicas para ayudarte a aprovechar los principios estéticos probados y verdaderos para combinar colores de manera efectiva.
El circulo cromático o rueda de colores, una representación circular de cómo se emparejan los colores en función de sus frecuencias de luz en la naturaleza, es un punto de partida esencial para trabajar con colores. Proporciona un método científico para combinar colores en función de su proximidad entre sí en la rueda. Algunos pares de ruedas de color comunes incluyen:
- Análogo: una selección armoniosa de colores que están uno al lado del otro.
- Complementario: una selección de color contrastante de colores que son opuestos entre sí.
- Triádico: una selección de tres colores que son opuestos entre sí en base a un triángulo equilátero
Una vez que comiences a buscar logotipos con varios colores, notarás que muchos aprovechan estas técnicas de combinación de ruedas de colores.
Hasta este punto, hemos estado hablando principalmente de matices primarios, es decir, la forma más pura de un color. Por ejemplo, sabemos que incluso uno de estos colores, como el verde, puede tener miles de variaciones, solo mira un bosque. Estas variaciones son el resultado de mezclar matices con tintes y sombras. Un tinte es una versión más clara del tono base mezclado con blanco y un tono es una versión más oscura mezclada con negro.
Esencialmente, aquí es donde la rueda de colores se vuelve tridimensional. Si imaginas la rueda como una esfera con el núcleo más interno de color negro puro y el borde más externo de color blanco, el tono crecerá de claro a oscuro dependiendo de qué tan profundo vaya.
Los tintes y las sombras pueden cambiar sutilmente el impacto estético y emocional de un color. Por ejemplo, los colores pastel (o los tonos claros) se verán naturalmente suaves y alegres, mientras que los tonos más oscuros se verán más serios.
Esto se suma a las asociaciones generales que vienen con el tono base. En términos de combinaciones de colores, suavizar u oscurecer los tonos puede ayudar a manejar combinaciones que normalmente no funcionan en su forma más pura. Por ejemplo, los logotipos de arcoíris pueden ser difíciles de lograr debido a sus muchos colores, pero suavizar los tonos puede hacerlos más manejables.
Por último, recuerda que no tienes que combinar los colores del logo en partes iguales. Puedes seleccionar un solo color dominante y hacer uso de un color de acento para usarlo en pequeñas dosis. Esto puede ser útil cuando no quieres limitarte a un color, pero tampoco quieres comprometerte con varios. Debido a que un acento se usa con moderación, se recomienda elegir un color contrastante y más audaz, ya que se supone que debe resaltar un acento.
¿Cómo afecta la cultura a el significado de los colores en un logotipo?
Si la marca tiene un alcance internacional, como lo son muchas hoy en día, debes tener en cuenta los significados simbólicos que los colores de un logo pueden tener cuando se ven en otras culturas. Un ejemplo común es la forma en que la mayoría de las culturas occidentales ven el blanco como un símbolo de pureza, mientras que en algunas culturas orientales es un símbolo de muerte. Un poco de previsión y sensibilidad cultural pueden contribuir en gran medida a elegir colores efectivos y obtener los significados correctos de los colores de un logotipo.
La infografía proporcionada arriba puede ser un excelente lugar para comenzar a hacer referencias cruzadas de las asociaciones de colores en varias regiones para asegurarte de que no estás desencadenando ningún trastorno emocional no deseado. Sin embargo, estas son generalizaciones rápidas de una sola palabra, y si sabes que un logo se destacará en regiones particulares, deberás investigar más a fondo la psicología cultural detrás del color. Puede ser útil comprender el contexto subyacente, como las tradiciones (como nuestro ejemplo del vestido de novia), la cocina y los mitos.
Por Freshinnet
Si sabes con certeza que un logotipo aparecerá en una amplia variedad de culturas, puede ser una buena idea mantener un tono neutral en lugar de elegir un color cargado. Además, un color neutral puede brindar la base para un logotipo versátil, en el que el color de este puede cambiar según el contexto. Por ejemplo, el logotipo de arriba de Freshinnet aquí usa un color de base negro, y esto se convierte a diferentes colores según sea necesario.
¿Cómo elegir colores en un logotipo que se destaquen de la competencia?
La clave para un logo efectivo es el reconocimiento de la marca. Por lo tanto, si deseas se destaque, es una buena idea elegir una paleta de colores que se diferencie radicalmente de la competencia.
A menudo, un color puede parecer la opción más obvia para una marca. Pero eso probablemente también signifique que es una opción obvia para otras empresas similares. Esta es la razón por la que algunos colores de logos terminan siendo típicos en una industria determinada; por ejemplo, una búsqueda en Google de "logotipos de cafeterías" muestra en su mayoría logos color café. Si bien un color parece encajar con una marca, si lo haces lucir como todos los demás, el mensaje se perderá en la multitud.
Esta es la razón por la que elegir un color de logo no se trata solo de expresar quién es la empresa, sino también qué hace que esta sea única. El problema subyacente con el ejemplo de los "logotipos de café" es que la elección del color es el resultado de rasgos superficiales de la marca (el café es de ese color, por lo que el logotipo debe ser “color café”) que probablemente se compartirán entre los competidores. En cambio, debido a que el color es un medio de comunicación visual tan primitivo y visceral, debería relacionar algo más significativo para la audiencia. Por ejemplo, el diseñador PETAR 123 usa un color verde claro combinado con un paraguas para evocar tanto el nombre del café ("paraguas") como la idea de compartir una taza de café con alguien en un día lluvioso.
Por PETAR 123
Conclusión
Elegir el color para el diseño de un logotipo no es tan simple como usar el verde para representar un bosque y ya. Considera cómo quieres que se perciba la personalidad de la marca y qué colores pueden ayudar a transmitir eso con los clientes. También vale la pena considerar lo que hace la competencia. ¿Puedes beneficiarte de ser una empresa emocionante y divertida en un campo más tradicional? A veces, crear tu propio estilo es mucho mejor que seguir el común o en boga de los demás.
