Al igual que las propias marcas, las tendencias de branding deben reinventarse de vez en cuando para mantenerse frescas. Las tendencias en branding que alguna vez parecieron modernas y vanguardistas de repente se vuelven obsoletas y anticuadas.
Recordemos que Branding es el trabajo de gestión de marca con el objetivo de hacerla conocida, deseada y con una imagen positiva en la mente y el corazón de los consumidores. El branding o diseño de marca, implica acciones relacionadas con el propósito, los valores de la marca y el posicionamiento, creando una conexión con el público para influir en sus decisiones de compra.
El concepto de branding va mucho más allá de los colores y diseño de un logotipo: consiste en comunicar y transmitir los valores y objetivos de una marca o empresa. Para que estas se mantengan relevantes a los ojos de su audiencia en un nuevo año, es mejor incorporar las principales tendencias de diseño de branding de 2021.
Aquí están las principales tendencias en branding del 2021
Uso de arte “peculiar”
Especialmente si se dirige a mercados más jóvenes, deseas que los materiales de una marca muestren una singularidad distintiva: el factor peculiar. El uso de imágenes únicas, especialmente si son lindas, divertidas o caprichosas, es un gran camino hacia la memorabilidad y el reconocimiento, dos pilares de la marca.
La mayoría de las veces, las marcas utilizan ilustraciones dibujadas a mano para este estilo, aunque según la definición de peculiar, todos los estilos artísticos están en juego. No tengas miedo de experimentar. Los animales antropomorfizados son una opción popular, especialmente cuando se visten bien para acentuar lo absurdo. Pero diferenciarse significa no solo hacer lo que otros están haciendo, sentirse libre de probar un estilo poco convencional si se adapta a la personalidad de una marca, como los ejemplos a continuación.
Ponle cara al nombre
Si hay algo que a los humanos les gusta ver, son otros humanos, especialmente en las publicaciones de las redes sociales. Últimamente, los diseñadores de branding se están dando cuenta de esto y estamos viendo muchas más imágenes de personas que representan la marca, en particular rostros y, en particular, rostros con personalidades. Después de todo, los rostros humanizan muy bien una marca, y muchas tendencias de marca en 2021 se inclinan hacia esta humanización general.
A menudo, con esta tendencia de marca, las empresas utilizan una representación ilustrada de una persona real. Esto no solo permite un mejor control sobre el aspecto final, sino que también abre oportunidades para diferentes estilos artísticos, que pueden comunicar el tipo de marca que se diseña, mostrado en los siguientes ejemplos:
Defender algo como marca
No vamos a minimizarlos: están sucediendo muchas cosas malas en el mundo. A las personas en general les resulta más difícil mantenerse neutrales, y lo mismo ocurre con las empresas. Especialmente para los mercados más jóvenes como Gen Z y Millenials, los consumidores esperan que las marcas que siguen adopten una postura, ya sea social, ambiental o económica. Para cada vez más clientes, las marcas que no representan algo realmente no significan nada.
Es por eso que una de las tendencias de marca de 2021 es adoptar una postura sobre un tema importante, idealmente la misma postura que su público objetivo (a menos que realmente haya perdido la marca sus proyecciones iniciales). Además, la posición se ve más afectada cuando la convierte en parte de la identidad de una marca: se pueden construir modelos comerciales completos en torno a marcas que representan un solo problema sustancial.
Trata de reflejar tu postura en los materiales de una marca para que la gente sepa de qué se trata. Hablar de ello en las redes sociales funciona, al igual que emparejarse con una figura popular en un movimiento. El diseño de una marca también debe hacerse eco de una postura, por ejemplo, presentando imágenes ecológicas y ambientales en el logotipo y en el sitio web, o usando fotos para demostrar el activismo.
Uso colores de marca expresionistas
La marca tradicional postula que los esquemas de color simples y consistentes son mejores porque los consumidores aprenden a asociar una marca con sus colores clave. Y si bien eso es cierto, al mismo tiempo restringe una marca, ¿qué sucede si deseas expresar la identidad de una marca con esquemas de color más complejos y usar diferentes colores para dar significado a cada uno de sus productos? La solución: expandir la paleta de colores de una marca a una variedad de colores expresionistas.
En 2021, los colores intensos y significativos expresan lo que representa una marca.
Es por eso que vemos que cada vez más marcas prueban esquemas de color poco convencionales y no naturalistas con mucha variación e intensidad. Estos impactantes tonos funcionan tanto por separado como juntos y dicen mucho sobre una marca o producto solo a través del color.
Diseños rudos a propósito
Para ciertas audiencias, la perfección es defectuosa. Más de unos pocos consumidores prefieren una apariencia áspera en los bordes: asimetría, escritura garabateada, imágenes desproporcionadas, líneas que casi se conectan pero que no se encuentran del todo y solo estás mirando. en-ese-pequeño-espacio-entre-ellos-como- "¡vamos!"
El diseño de marca intencionalmente imperfecto, generalmente combinado con ilustraciones y tipografía manuscrita, resuena bien con audiencias más jóvenes y contraculturales. Esta tendencia de marca se origina como una respuesta al diseño de marca de píxeles perfectos del pasado sin pelo fuera de lugar; para muchas personas, ese tipo de perfección hoy en día resulta sospechoso.
Este estilo no coincidirá con todas las identidades de marca, pero a algunas les quedará como anillo al dedo. Si una marca apunta a mercados más poco convencionales, esta tendencia de marca es una gran oportunidad para adentrarse en un territorio desconocido y realmente darle a la marca un aspecto y una sensación distintos.
Uso de patrones geométricos
Una de las tendencias de marca más sorprendentes de 2021 es el uso de patrones como extensión de una marca: grandes bloques de gráficos repetidos para crear una apariencia de papel tapiz hipnotizante. Para ser claros, los patrones no reemplazan los logotipos o las imágenes principales. Pero en el lugar correcto, como un anuncio, una camiseta, un botín, el fondo de una página web o un menú impreso, los patrones pueden llevar la experiencia de marca mucho más lejos.
Por lo general, esta tendencia de diseño de marca utiliza formas geométricas, que han ido de la mano con patrones repetitivos durante gran parte de la historia de la humanidad. Los patrones geométricos alcanzan ese punto intermedio perfecto entre lo estimulante y lo que distrae, lo que los convierte en una buena opción para los materiales de marca que quieren dar al logo el centro del escenario.
Para utilizar realmente esta tendencia de marca al máximo, haz que el patrón imite un elemento del logotipo. Si el logotipo es minimalista, es posible que puedas utilizarlo como fuente de patrones.
Crea una experiencia inmersiva
Una marca no es solo el logotipo, sitio web o empaque, es todo eso y más. En 2021, las personas esperan recibir no solo un producto bien diseñado, sino que esperan que los lleve de viaje. Si quieres hacer un esfuerzo adicional y realmente sorprenderlos, bríndales una experiencia.
Debido a la creciente cantidad de compras en línea, la experiencia de unboxing es ahora más crucial que nunca. En 2021, las marcas y los diseñadores piensan en todo el proceso de apertura de un paquete y lo convierten en una experiencia única al asegurarse de que incluso el más mínimo detalle esté en la marca y cautive al cliente mientras abre la caja y desenvuelve sus productos.
Ya sea el adorable viaje ilustrado de la marca de cerámica DIY Crockd o la hermosa experiencia de desembalaje de Glossier con pegatinas y bolsas rosas reutilizables, estas marcas deleitan a sus clientes en cada paso del camino.
¿Cómo utilizar las tendencias de marca de 2021?
Al observar todas las tendencias de diseño de marca para el nuevo año, vemos un cambio claro hacia la personalización y la conexión. Nunca antes el lado humano de la marca había sido tan relevante: la relación marca-cliente se trata menos de transacciones y más de amistad y emoción. Las personas hablan con sus marcas en las redes sociales, abren correos electrónicos de sus marcas, hacen clic en los anuncios de sus marcas favoritas cada vez que las ven. Una buena marca en 2021 significa apoyarse en eso.
