La mayoría de nosotros sabemos que el diseño gráfico es el uso del arte para comunicarse visualmente utilizando una variedad de medios. Por lo tanto, es relativamente fácil confundirlo con la comunicación visual.
Si nos damos a la tarea de examinarlos detenidamente, estos dos tienen mucho en común pero también poseen diferencias muy evidentes.
Para comprenderlos mejor, echemos un vistazo a lo que los define y cómo pueden funcionar para un proyecto. Deja que el diseño y la comunicación trabajen de la mano para tu empresa o proyecto.
¿Qué es la Comunicación Visual?
La comunicación visual se define como el arte de utilizar una amplia gama de herramientas relacionadas con la vista para comunicarse. Se espera que las personas que trabajan en este campo sepan ilustración, animación, fotografía y diseño gráfico. Los avances en tecnología también han dictado que estas personas sepan cómo ejecutar sus ideas en diferentes software o aplicaciones.
La comunicación visual tiene un espectro más amplio que el diseño gráfico. Los fotógrafos profesionales, los animadores, los diseñadores web, los artistas publicitarios y muchos otros, incluidos los diseñadores gráficos, son parte de él. Su trabajo se puede encontrar en películas, publicidad, diseño gráfico, señalización, edición y retoque fotográfico, marketing visual y diseño de sitios web, entre muchos otros.
Estos anuncios de Durex y Pepsi son ejemplos perfectos del uso del arte para comunicar un mensaje. Todos estos transmiten un mensaje y están bellamente creados para causar un impacto incluso con muy pocos elementos en ellos. Cuando se hace bien, la comunicación visual es una herramienta poderosa para transmitir un mensaje.
¿Qué es el Diseño Gráfico?
El término diseño gráfico existe desde hace casi un siglo. Incluso si el término ha abarcado décadas, la definición misma de diseño gráfico puede ser sinónimo de comunicación visual.
Sin embargo, el diseño gráfico hace más que comunicar. Por un lado, puede combinar varios elementos, como imágenes y texto, para producir un diseño gráfico.
Mientras que la comunicación visual es amplia y completa, el diseño gráfico está más enfocado y restringido. En realidad, es un subconjunto bajo el paraguas de la comunicación visual. Es un campo altamente especializado que se centra en la creación de elementos gráficos. Los diseñadores utilizan estos elementos en la publicidad y el marketing empresarial, así como en materiales impresos.
Los diseñadores gráficos también deben saber cómo crear sus obras de arte utilizando software como Adobe Photoshop, CorelDRAW, Affinity Designer, etc. Directores de arte, diseñadores de experiencia de usuario (UX), diseñadores editoriales y diseñadores visuales son carreras del diseño gráfico a las que los estudiantes pueden aspirar después de la escuela. En su mayoría, diseñan logotipos, carteles, obras de arte e ilustraciones para revistas, periódicos y sitios web.
El núcleo del diseño gráfico es crear elementos que harán que la comunicación visual sea más transparente y mejor. Un diseñador gráfico talentoso puede crear los elementos de diseño correctos que pueden complementar sus estrategias de comunicación visual.
Bajo el paraguas del diseño gráfico, también existen diferentes tipos de diseño gráfico. Exploremos los más utilizados por los diseñadores gráficos:
Branding
Aquí es donde verás cómo el diseño gráfico puede resolver problemas. Cuando se trata de una marca, los elementos más importantes son los logotipos, los colores y las tipografías. Los diseñadores gráficos pueden ayudar a las empresas a crear sus logotipos personalizados. Agregado con colores de marca y tipografía, una empresa u organización tendrá su identidad de marca única.
Publicidad
Cuando se trata de publicidad, la mayoría de las marcas quieren comunicar sus mensajes a su público objetivo. Pero a través del diseño gráfico, pueden crear un impresionante anuncio visual impreso que despierte el interés de sus espectadores.
Echemos un vistazo a este ejemplo de Norwegian Airlines. A primera vista, solo verás la bandera de Noruega, pero los diseñadores gráficos agregaron forma y tipografía para ayudarnos a identificar los países y los precios de los vuelos.
Marketing
Mientras que la publicidad cae dentro de esta categoría, el marketing cubre una amplia gama de materiales de diseño gráfico. Un ejemplo de ello son los materiales de marketing impresos, como volantes y folletos. Se puede esperar que la gente tire estos materiales. Pero, con el diseño y la estructura correctos, pueden conservarlo y usarlo cuando necesiten comprar algo.
En el lado digital, hay gráficos de redes sociales y boletines por correo electrónico. Los diseñadores gráficos saben que muchas personas ven los gráficos y los correos electrónicos de las redes sociales todos los días. Estos pueden ayudarlo a comprender mejor a su público objetivo y sus gráficos atraerán la atención.
Sitios web
Los sitios web ya no son solo un requisito para ser visibles en línea. También es una herramienta de marketing que puede ayudar a impulsar las ventas de una empresa. Los diseñadores gráficos pueden abordar los problemas de diseño de sitios web asegurándose de que los elementos del sitio, como imágenes, texto y secciones, se coloquen estratégicamente. No solo eso, pueden garantizar que un sitio web siga una estética o un tema que se adapte a una marca.
Aquí hay un ejemplo de Pluto Pillow. El diseño del sitio web ayudará al visitante a navegar por la página de destino o la página de inicio debido a la estructura. No solo eso, sino que las imágenes añadidas facilitan que el visitante comprenda la redacción en el sitio.
Medios impresos
Los diseñadores gráficos son cruciales para la industria editorial. Por un lado, crean una estructura y un diseño para garantizar que todos los elementos estén organizados. Además, comprenden cómo la audiencia quiere ver el material impreso. Pueden usar elementos como tipografía, íconos e ilustraciones para hacer que sus materiales publicados se diferencien de los demás.
Packaging
El packaging puede tener limitaciones debido a su estructura y forma. Sin embargo, los diseñadores gráficos pueden crear diseños de packaging realmente únicos para una marca. Por ejemplo, pueden agregar un logotipo en la parte superior de una caja. También podrían usar los colores de una marca que harán que su empaque se destaque de sus competidores.
La diferencia entre diseño gráfico y comunicación visual
Para darte una mejor explicación de la diferencia entre diseño gráfico y comunicación visual, es ballet, pintura o danza. Pueden considerarse comunicación a través de medios visuales, pero definitivamente no se considerarán diseño gráfico. Algunos incluso podrían definir la diferencia entre el diseño gráfico como la descripción del trabajo. Por otro lado, la comunicación visual es lo que estudian y realmente crean.
Los comunicadores visuales deben sobresalir en un campo de estudio más amplio. Esto se opone a los diseñadores gráficos que centran su atención en áreas de responsabilidades mucho más limitadas o confinadas. Los diseñadores gráficos tienen la obligación de crear elementos clave. Luego agregan estos elementos a materiales digitales o impresos, sitios web, plataformas de redes sociales y otra parafernalia de marketing. Hay una línea muy fina que los separa, haciéndolos indistinguibles uno del otro.
En pocas palabras, la comunicación visual aborda el deber de transmitir un mensaje o información. Por el contrario, el diseño gráfico es una herramienta de resolución de problemas que los comunicadores visuales utilizan en ilustración, tipografía o fotografía. Todas las imágenes que vemos son diseño gráfico, pero no todas transmiten un mensaje. Por lo tanto, no todo diseño es una forma de comunicación visual.
Por qué el diseño gráfico es único
Dado que el diseño gráfico está más enfocado, permite usar fuentes, colores, imágenes o elementos para crear arte que sea más cohesivo y orientado a un propósito. Crea obras de arte para usar en marketing y publicidad de un negocio a través de sus pautas de marca. Es editar una fotografía mediante una aplicación o software o sustituir el color de un logotipo también.
Si te preguntas qué es más importante, ambos lo son. Simplemente funcionan de manera diferente. La conclusión es que se necesita a ambos para crear mejores estrategias de marketing para un negocio o proyecto. El diseño gráfico es realmente único. Pero el conocimiento de la comunicación visual también es imprescindible para todos los diseñadores y propietarios de negocios.
Para crear un diseño efectivo que exprese la historia de una marca y transmita su mensaje de manera eficiente, usar ambos es la clave. Si bien se puede trabajar con uno u otro, usarlos puede crear diseños impactantes. Y como siempre, un buen diseño importa si quieres tener un negocio o proyecto exitoso.
Comprender la diferencia entre el diseño gráfico y la comunicación visual se traduce en estrategias de marketing más creativas y efectivas. Un equilibrio correcto de los dos puede significar la diferencia en el diseño que funciona y uno que no comunica. Esto es importante, especialmente al elegir un servicio de diseño gráfico.
La mayoría de los empresarios renuncian a utilizar un servicio de diseño por muchas razones. Los diseñadores gráficos que tienen conocimientos en su campo pueden crear diseños que se comunican visualmente. Es una inversión que los empresarios no deben pasar por alto.
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