Como dijo un sabio, tres cosas son seguras en la vida: la muerte, los impuestos y el Color Pantone del Año. Una vez más, la autoridad en color ha elegido un nuevo tono para representar el 2023, y esta vez es el Viva Magenta.
El color del año de Pantone es Viva Magenta, un tono valiente y resistente que allana el camino para un futuro optimista. Se produce cuando nos enfrentamos a la convergencia de una vida posterior a la COVID, una nueva era de la tecnología y un creciente sentimiento general de inquietud y angustia por la inestabilidad económica, las guerras globales y el cambio climático.
No es de extrañar por qué muchos quieren encontrar consuelo y formas de conectarse a tierra. Mientras tanto, tenemos que descubrir nuestra fuerza interior para seguir adelante y encontrar el rayo de esperanza. Estos sentimientos se reflejan en Viva Magenta. Es un color arraigado en la naturaleza y, como explica Leatrice Eiseman, directora ejecutiva del Pantone Color Institute, “desciende de la familia de los rojos, y está inspirado en el rojo de la cochinilla, uno de los tintes más preciados pertenecientes a la tintura natural, así como una de las más fuertes y brillantes que el mundo ha conocido”.
El Pantone Color of the Year Viva Magenta es un gran cambio con respecto a años anteriores y lo encontramos bastante hipnotizador. Tiene un agradable sentimiento nostálgico, que podría deberse a sus vínculos con la naturaleza. Su personalidad se siente enérgica, poderosa y lujosa, pero también hay una suavidad en su carácter. Podemos ver que es muy adaptable porque tiene mucho potencial y profundidad en cuanto a cómo se puede usar, lo cual es bueno para el mundo digital.
Los tonos vibrantes y enérgicos de Viva Magenta brillan para que muchos encuentren inspiración, optimismo y escapismo en tiempos más oscuros, que ha sido un tema fuerte que ha surgido en nuestras tendencias de diseño de 2023 . Muchos diseñadores han expresado entusiasmo y curiosidad por explorar los avances tecnológicos a través de diseños que parecen ventanas a la psique digital. Mientras que otros se sumergen o buscan el escapismo en la nostalgia, otros mundos y lo desconocido.
Viva Magenta evoca el sentimiento de expresión, experimentación y exploración sin límites que fomenta un espíritu rebelde. “Es un nuevo rojo animado que se deleita en pura alegría, fomentando la experimentación y la autoexpresión sin restricciones”, según el sitio web de Pantone, “un tono electrizante e ilimitado que se manifiesta como una declaración destacada”. Hemos visto este sentimiento en el renacimiento de la estética punk o en diseños que desafían las normas y los diseños típicos, como el antidiseño o el brutalismo. El espíritu rebelde de Viva Magenta se alinea con las tendencias de diseño que vemos para 2023, como Punk Revival. Las personas se sienten empoderadas para protestar contra los sistemas fallidos en la búsqueda de algo nuevo y fresco.
A veces, los tonos más oscuros de Viva Magenta pueden resaltar el pesimismo que sentimos, especialmente en el estado actual del mundo. Pero en lugar de sumergirnos en los tonos más oscuros, encontramos el brillo en Viva Magenta y buscamos la esperanza en el horizonte. Viva Magenta es un color sobre la fuerza interior y la resiliencia de los humanos, el deseo de optimismo y los valientes y audaces pasos que damos para construir un mundo mejor.
Diseños atrevidos y optimistas con Viva Magenta
Uno de los aspectos más curiosos de cualquier anuncio de Pantone Color of the Year son siempre los productos vinculados. Este año hay muchos de ellos, y son tan aleatorios como siempre. Tenemos un teléfono inteligente Motorola, unas zapatillas, un poco de papel tapiz, un poco de ginebra, y, por supuesto, una máquina de remo.
Sin duda es un tono interesante: ¿Cuándo fue la última vez que viste un iPhone magenta? Y cualquier color que “dinamice nuestro espíritu, ayudándonos a construir nuestra fuerza interior”, nos suena bien. Una cosa es segura, Viva Magenta es mucho más divertido que el tono del año pasado (Very Peri).
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