Vemos millones de fuentes todos los días, desde las noticias que leemos hasta los anuncios que vemos de camino al trabajo. Las exitosas se quedarán con nosotros, mientras que las que no dan en el blanco significan que algo no se está haciendo correctamente.

¿Qué es la psicología de las fuentes?

En esencia, la psicología de las fuentes es la reacción visual y emocional que tienes ante la fuente que estás viendo. De acuerdo con la Regla de comunicación personal de Albert Mehrabian, el 93% de la conexión personal es no verbal, lo que significa que las ideas y los valores deben transmitirse de la manera más simple posible. Dependiendo de lo que estemos viendo, nuestros pensamientos, sentimientos y acciones se verán afectados de diferentes maneras.

Una teoría que se utiliza en psicología para explicar cómo otras personas perciben una fuente es el "modelo de fuente Kolenda". Es una guía paso a paso que analiza cómo percibimos las fuentes y qué asociamos con ellas. Cuando una persona ve una fuente, hace una asociación entre la fuente y un rasgo. Por ejemplo, si alguien ve una marca de fitness que se trata de ganar fuerza usando una fuente en negrita, los clientes verán esa fuente y pensarán: gruesa, voluminosa y pesada. Esta percepción también se asociará con la marca de fitness.

Tipografía

Antes de profundizar en las fuentes y sus posibles significados, también se deben aplicar y considerar las reglas básicas y los términos de la tipografía. En resumen, la tipografía es el arte de construir un mensaje de una manera que sea visualmente agradable. Esto también tiene un efecto en la psicología de la fuente, si deseas evocar pensamientos de altura o delgadez, ajustar el espaciado o decidir si usar mayúsculas o minúsculas tendrás un impacto en la percepción y los pensamientos de un individuo sobre la fuente y la marca.

Psicología de la forma y el color.

También vale la pena tener en cuenta las reglas de la psicología de la forma y el color. En la psicología de la forma, estaríamos observando su forma geométrica y cómo provoca una emoción o sentimiento en el espectador. Esto también afectaría a las fuentes, ya que tienen elementos en formas geométricas. Una fuente podría tener más redondez para crear una onda relajante y tranquilizadora, o líneas rígidas, solicitando una apariencia y una sensación completamente diferentes para el espectador. La psicología del color también juega un papel enorme en el cambio del estado de ánimo humano, fluctuando a través de diferentes tonos y sombras. Con el contexto cultural y el conocimiento adecuados, la forma y el color se pueden implementar para crear con éxito el estado de ánimo que deseas que tu fuente incorpore.

¿Por qué deberías usar la psicología de las fuentes?

Detrás de la psicología de las fuentes se encuentra el poder de impulsar tus decisiones y objetivos. Abrirte a comprender cómo reacciona la gente a las fuentes significa que tienes influencia sobre cómo tu diseño y tu proyecto son percibidos por las personas a las que te gustaría dirigirte.

Cuando diseñamos algo, tenemos un objetivo final en mente. Una de las herramientas clave en el kit de herramientas de diseño es la habilidad de elegir fuentes que inspiren y potencien el mensaje, lo que te permitirá alcanzar los objetivos que te propongas. Si estás diseñando para una venta relámpago, las fuentes de señalización correctas ayudarán a los consumidores a comprar en lugar de solo navegar. La combinación perfecta de fuentes para las publicaciones en las redes sociales hace que sea más probable que los consumidores continúen regresando e interactuando con tu contenido. Generar estos sentimientos de emoción, confianza y anticipación significa que las personas estarán emocionadas de participar y comprarte.

Por supuesto, es igual de importante asegurarte de no elegir las fuentes incorrectas. Esto puede tener un resultado catastrófico, con mucho trabajo duro que no toca las notas correctas.

Digamos, como ejemplo, que buscas vender regalos en una campaña del Día de la Madre. Tienes un comercial espectacular filmado que tocará nuestras fibras sensibles y tus productos están envueltos para regalo y listos para usar. Y usas Georgia como fuente en los anuncios. En lugar de sentir nostalgia, amor y alegría, los consumidores objetivo se quedan con una sensación de autoridad y grandeza que no concuerda con el resto de la campaña. Si un engrane está ligeramente flojo, toda la maquinaria se deshace. Asegurarte de que tu logotipo, colores, formas y fuentes funcionen todos juntos en armonía es lo que diferenciará lo que se debe y lo que no se debe hacer en la psicología de las fuentes.

¿Está Georgia transmitiendo amor? No exactamente.                            Los desvíos y las curvas en la fuente transmiten una apariencia y sensación suaves y lindas. 

La unidad general y la consistencia en el diseño juegan un papel importante en el refuerzo de una relación sólida entre una marca y los clientes potenciales. Una forma de hacerlo es a través del "efecto de superioridad de imagen", una teoría que dice que las personas recuerdan más las imágenes que las palabras. Por eso es tan importante comprender la psicología de las fuentes, ya que buscamos mejorar el atractivo estético para nuestro público objetivo, junto con el color y la forma. Al igual que las muchas partes de un proyecto, cada parte de un proyecto de diseño debe trabajar en conjunto como un todo unificado para lograr el objetivo.

Tipos de fuentes y su significado

Hay seis estilos de fuente diferentes, cada uno equipado con diferentes características, que van desde herencia respetable hasta confianza audaz. Echemos un vistazo a cada tipo de fuente para comprender cómo y qué comunican de manera diferente.

Fuentes serif

Todos hemos usado una fuente serif en un momento u otro. Se consideran una de las opciones de fuentes más tradicionales del grupo. Se utilizan con mayor frecuencia para crear una apariencia y sensación clásica, tradicional y estable. Esta fuente es ideal para marcas y empresas que se sienten establecidas o que desean evocar una sensación de confianza y respetabilidad.

Las empresas que tienen más probabilidades de utilizar fuentes serif incluyen bufetes de abogados, compañías de seguros y consultores. También puede funcionar para una empresa que quiera transmitir conocimiento y autoridad sobre un tema o un diseño para situaciones más formales.

¿Qué hay después de una fuente serif para probar? Times New Roman, Georgia y Garamond se encuentran entre las opciones más populares.

Fuentes slab serif

Piensa en slab serif como el hermano pequeño de las fuentes serif: la misma familia, pero con la audaz confianza de la juventud. Las dos categorías pueden parecer similares, pero con las fuentes slab serif, la serifa está cuadrada, lo que le da una apariencia más gruesa. Todavía tienen el mismo heredero de la tradición, pero son mucho más audaces, distintivas y más seguras.

Las fuentes Slab Serif son perfectas para aquellas empresas que desean dejar un impacto duradero. Junto con la nueva innovación y los productos intuitivos, las fuentes slab serif pueden ayudar a transmitir esa energía. Las selecciones populares para fuentes slab serif incluyen Courier, Rockwell y Museo.

Fuentes san serif

Limpias, nítidas y modernas, las fuentes sans serif son minimalistas y atractivas. Estas fuentes son sencillas y encarnan una actitud sensata, pero también se sienten progresistas y abiertas. No hay florituras adicionales que puedan distraer la vista: san serif adopta un enfoque simple pero efectivo.

Aquí hay una clara ruptura con la tradición, con asociaciones psicológicas de aventura y modernidad. Este aspecto limpio y simple a menudo se encuentra en las fuentes utilizadas por las empresas de tecnología (recuerda en cómo el logotipo de Google cambió de serif a sans serif en 2015) y marcas que pueden considerarse modernas y con visión de futuro. Son Arial, Century Gothic y Helvetica ejemplos clásicos.

Fuentes sans serif simples, limpias y modernas. 

Fuentes Script

¿Te sientes elegante? Prueba con una fuente script. Tienen un sentimiento de feminidad y elegancia, su elemento escrito a mano provoca creatividad. Son divertidas y románticas, imitando formas de escritura y garabatos.

Las fuentes Script tienen más probabilidades de inspirar otras ideas creativas, ricas tanto en emoción como en historia. Son una combinación perfecta para las marcas visuales, aunque su naturaleza ingeniosa significa que deben usarse fugazmente y con precaución, ya que un uso excesivo puede dejar el texto ilegible. Lucida Script, Lobster y Zapfino son fuentes populares con las que puedes estar familiarizado.

Fuentes modernas

Las tipografías modernas son estilos que son, bueno, modernos, de nuestro tiempo presente, nuevos, diferentes a las tipografías del pasado. Adquieren un aspecto más futurista, aunque en realidad está arraigado en la historia del siglo XVIII, apareciendo impreso por primera vez en 1784 gracias al tipógrafo Firmin Didot. Las fuentes modernas combinan practicidad y diversión, su legibilidad cambia entre trazos gruesos y finos.

Cada una de estas fuentes crea una sensación de exclusividad e intelecto. Es una excelente manera de anunciar una marca mostrándola con una fuente moderna, lo que atrae especialmente el interés de la generación millennial. Checa Matchbook, Politica y Klavika para poner en práctica esta psicología.

Fuentes display

A menudo, las fuentes display se utilizan para medios de gran formato como vallas publicitarias, encabezados o portadas de libros. Pueden ser serif, slab serif o sans serif, etc. También pueden ser un estilo decorativo único. Novedosas y pioneras, puede haber un elemento pictórico en estas fuentes, aunque se usan únicamente para titulares llamativos.

Al usar una fuente display, el estilo afectará lo que la audiencia asociará con la fuente. En general, las fuentes display pueden evocar una apariencia más informal, divertida o única. 

La mayor ventaja es poder adaptar una fuente para que se adapte exactamente a tu personalidad, lo que puede ser ideal para cualquier tipo de negocio. Checa Bombing, Gigi y Jokerman como ejemplos de esto.

Ahora es el momento de aplicar la psicología de las fuentes

Con este nuevo conocimiento sobre la psicología detrás de los tipos de fuentes, ahora es el momento de aplicarlo. La fuente perfecta resonará con la identidad de marca que buscas crear, mientras que encontrar la inspiración para ella es clave. Si simplemente no puedes decidir sobre una fuente para tu proyecto, no te preocupes. Siempre puedes buscar ayuda profesional, tomar cursos o crear tu propia fuente.

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