Llego el momento de que aprendas todo, todo lo relacionado acerca de la impresión de logotipos de manera profesional en cualquier tipo de cosa, material o superficie.
En el mundo publicitario vemos camisetas, calcomanías, blocs de notas, bolígrafos, tarjetas, gorras, etc, etc. Todas estas pequeñas cosas divertidas que vemos por ahí están para recordarte que la marca que las hizo todavía existe. Por eso la impresión de logotipos es tan importante, es publicidad gratuita en una ubicación privilegiada: ¡las casas de los clientes!
Pero imprimir en una taza no es lo mismo que imprimir en una sudadera o en un hoodie, y si lo tratas de la misma manera, tendrás un terminado de mala calidad. Para evitar eso, te enseñaremos a ver la impresión de logotipos desde el punto de vista de un diseñador y para que tomes decisiones en el diseño que optimicen un logotipo para lo que sea que planees imprimir. En este artículo explicaremos cómo imprimir un logotipo como todo un profesional.
Lo que necesitas saber antes de imprimir un logotipo
En cualquier discusión sobre la impresión de logotipos, hay algunos términos que surgen una y otra vez. Entonces, antes de entrar en los aspectos técnicos de la impresión de un logotipo en materiales específicos, aquí hay un glosario rápido de términos y conceptos para ayudarte a comprender la importancia de tus decisiones de diseño.
CMYK y RGB
CMYK y RGB son dos modos de color diferentes que se utilizan para imprimir. Sus nombres en ingles se refieren a los colores que utilizan: Cyan, Magenta, Yellow y Key (Black), o los más tradicionales Red, Green y Blue.
Pero espera, ¡el negro no es un color! En CMYK, lo es. Específicamente, el negro es el tono que se obtiene cuando se mezclan los otros tres.
Con CMYK, se crean tonos únicos mezclando cian, magenta y amarillo en diferentes proporciones. Este modo de color se desarrolló para utilizar tintas físicas, y si imprimes una página de prueba desde una impresora a color o mira de cerca un libro de historietas antiguo, verás puntos individuales en estos tres colores y los nuevos colores que crean cuando se superponen.
RGB funciona de forma un poco diferente. En lugar de superponer colores base para crear nuevos, RGB funciona mostrando luces rojas, verdes y azules muy cerca una de la otra para crear una imagen. Se crean colores específicos con variadas combinaciones e intensidades de luz roja, verde y azul.
En pocas palabras: CMYK es para proyectos de impresión, RGB es para digitales. Obtén más información sobre las diferencias técnicas entre RGB y CMYK aquí.
Imágenes vectoriales y ráster
Lo siguiente que debe saber es la diferencia entre imágenes rasterizadas y vectoriales, así como los diferentes formatos de archivo de imagen utilizados en la impresión de logotipos.
Generalmente, se recomiendan imágenes vectoriales para la impresión de logotipos.
Las imágenes ráster están formadas por píxeles. Por el contrario, las imágenes vectoriales se componen de formas geométricas. Cuando se crea una imagen ráster, se bloquea el número de píxeles que contiene. Puedes hacerlo más grande o más pequeño, pero la imagen se volverá más borrosa a medida que esos píxeles se estiren y aplasten. Las imágenes vectoriales, por otro lado, son esencialmente ecuaciones matemáticas. Cuando escala uno más grande o más pequeño, conserva sus dimensiones originales.
Las imágenes ráster se utilizan normalmente para fotografías y también son el tipo de imagen predeterminado para ciertos programas de diseño digital como Photoshop. Normalmente, los gráficos y otros tipos de arte digital se crean como imágenes rasterizadas.
Las imágenes vectoriales, debido a que se pueden cambiar de tamaño fácilmente, suelen ser el tipo de imagen elegido para proyectos de impresión. Es probable que sea un archivo AI, PDF o EPS. También son la mejor opción para logotipos, iconos y composición tipográfica. Si bien Photoshop es el programa principal utilizado para crear imágenes rasterizadas, Illustrator es la opción preferida por los diseñadores profesionales para los vectores.
Resolución
Si alguna vez has comprado un monitor o un televisor, sin duda estás familiarizado con el término "resolución". La resolución de una pantalla es el número de píxeles que muestra por cada pulgada de superficie. Hablando de manera más general, todo eso significa resolución: cuántos píxeles hay en una pulgada de espacio. Cuantos más píxeles haya en una pulgada, más nítida será la imagen.
Cuando se habla de resolución de imagen, también escucha el término DPI ("Puntos por pulgada" en inglés) o PPI ("Píxeles por pulgada" en inglés), que son las unidades de medida para la resolución de los gráficos de trama. En la mayoría de los casos, cuanto mayor sea la superficie en la que está imprimiendo, mayor debe ser su resolución, o DPI.
Impresión de logotipos en algodón suave (camisetas, sudaderas, hoodies, etc.)
Las camisetas son uno de los lugares más populares para la impresión de logotipos, pero no son el único tipo de artículo accesible y portátil. Camisas de manga larga, sudaderas, hoodies, ropa para perros, guantes, calcetines: hay muchas formas de usar un logotipo.
Proceso de impresión de logotipos
Hay tres formas principales de imprimir logotipos en telas suaves:
- Serigrafía: el estándar de oro para la impresión de camisetas. La impresora creará pantallas originales del diseño de la camiseta, lo que le permitirá imprimir a granel. Ideal para pedidos a granel e impresión de colores brillantes.
- Impresión Transfer: los gráficos de vinilo se crean a través de la impresión por transferencia, lo que da como resultado una apariencia y textura más dimensional de la serigrafía. Lo mejor para gráficos simples.
- Directo a la prenda: este método rocía tinta sobre la prenda, como la impresión de inyección de tinta sobre papel, pero con tela. Ideal para pedidos de pequeñas cantidades con gran cantidad de detalles.
El proceso y el resultado final de cada uno es único. Cuál de estas opciones será la adecuada para cada quién dependiendo de qué tan detallado y colorido sea el diseño del logotipo y del efecto que se esté buscando.
Consideraciones de diseño
Estiramientos de algodón. El algodón respira. Arrugas de algodón. Incluso cuando la camiseta sea una mezcla de algodón, recuerda que está diseñando algo que estará disponible en varios tamaños, probablemente en varios colores, sin mencionar que se estirará y / o encogerá con los años de uso y lavado.
Haz que el logotipo sea fácil de aumentar o reducir enviándolo a la impresora en un formato de archivo vectorial. Si el logotipo tiene transparencia, intenta crear una versión en la que todos los colores sean opacos para que la imagen no se pierda o se vea extraña en ciertas telas de colores. Echa un vistazo a las maquetas en camisas de varios colores y elija imprimir solo en las que funcionan con el logotipo.
Cuando imprimas un logotipo en una camiseta, sudadera, hoodie o cualquier otro tipo de tejido suave, pide a los impresores que muestren versiones terminadas de cada producto que estás considerando. En otras palabras, si deseas imprimir un logotipo en camisetas o prendas con cierre, asegúrate de ver un adelanto impreso de ambos. Aunque ambos son de algodón suave, tienen texturas muy diferentes y el logo puede terminar luciendo genial en uno, pero horrible en el otro.
Impresión de logotipos en tejidos rígidos (gorras de béisbol, bolsos tote, etc.)
Las gorras de béisbol son otro de los tipos de artefactos publicitarios más populares. ¿Por qué? Son pequeñas, livianas y prácticas; casi todo el mundo usa una gorra a veces, ya sea para mantener la cabeza caliente, para protegerse del sol o simplemente para completar un atuendo.
Sin embargo, una gorra de béisbol no es el único tipo de tela rígida que puede usar para imprimir logotipos. Las bolsas de mano, las bandanas, los sombreros de pescador y las banderas también entran en esta categoría. La diferencia entre estos y los productos de algodón más suaves es que las telas rígidas no se estiran como lo hacen las telas más suaves. No tiene que ser tan consciente de cómo se verá un logotipo cuando se estire sobre el pecho de alguien o se coloque sobre sus hombros.
La impresión tradicional (presionar tinta en fibras textiles, como con la impresión de camisetas) no es la única forma de imprimir un logotipo en una gorra de béisbol. También puede hacer que el logotipo sea bordado para agregar intriga visual y táctil con textura, pero ese es un proceso independiente de la impresión del logotipo.
Proceso de impresión de logotipo
- Serigrafía
Consideraciones de diseño
Al igual que imprimir en una camiseta de algodón u otras telas suaves, el color del material en el que está imprimiendo puede decolorar el logotipo. Diseña el logotipo con colores totalmente opacos o elije colores de tela específicos que complementen el diseño. Incluso puedes diseñarlo alrededor del material en el que planeas imprimir; tal vez un lienzo de color marrón claro sea el fondo perfecto para ese logotipo que diseñaste.
Impresión de logotipos en tazas y otras cerámicas
Echa un vistazo a tus trastes de cocina y te garantizamos que encontrarás al menos una taza con un logotipo. Las tazas están a la altura de las camisetas como algunas de las opciones publicitarias más populares, y es fácil ver por qué: todos las usan. (¿No eres un bebedor de café? No hay problema, ¡una taza es un excelente portalápices de escritorio!). Pero una de las principales razones por las que las tazas son populares viene de detrás de escena: imprimir su logotipo en un montón de ellas es un proceso relativamente simple y económico.
Proceso de impresión de logotipos
- Impresión por sublimación de tinta
- Impresión digital
- Serigrafía directa
- Impresión litográfica
Cada uno implica un proceso diferente y tiene un precio diferente... y cada uno tiene resultados diferentes. Por ejemplo, la serigrafía directa es generalmente la opción menos costosa para la impresión de logotipos en cerámica, pero también tiende a producir impresiones de menor calidad que otros métodos, como la impresión por sublimación y la litografía.
Consideraciones de diseño
Las tazas son curvas, por lo que el logotipo podría distorsionarse. Prueba imprimiéndolo en papel y envolviéndolo alrededor de una taza para ver cómo se verá cuando esté realmente impreso en ella.
El diseño del logotipo puede determinar qué método de impresión es mejor. Si el logotipo es relativamente simple, es decir, formas geométricas simples y sin degradados, la serigrafía directa puede funcionar bien y ahorrar algo de dinero. Si tienes un logotipo más detallado, puedes optar por la impresión litográfica o digital.
Impresión de logotipos en papel fino
Cuando se trata de la impresión de logotipos, existen dos tipos de papel, que clasificamos como "delgado" y "grueso". En este caso, papel fino se refiere a:
- Papelería
- Pañuelo de papel
- Papel de regalo
- Volantes
- Impresiones artísticas
- Carteles
- Bolsas de papel
Como puedes ver por la diversidad en la lista anterior, puede ser difícil dar pautas únicas para imprimir en papel delgado. El papel fino viene en una variedad de texturas, grosores y opacidades. Un logotipo impreso para papelería puede verse muy diferente a uno impreso en papel fino.
Proceso de impresión de logotipos
- Impresión Digital
- Serigrafía
- Flexo
- Tampografía
- Tipografía
- Huecograbado o fotograbado
- Intaglio
- Impresión xilográfica
- Flocado
Consideraciones de diseño
Cuando estés diseñando para imprimir en papel fino, asegúrate de hacer una maqueta de tu diseño en cada tipo de papel en el que planeas imprimir. Como dijimos anteriormente, factores como el grosor y la textura del papel entran en juego y pueden alterar drásticamente el aspecto del logotipo.
Otra consideración de diseño a tener en cuenta con el papel es el brillo. En papel brillante, los colores del logotipo se verán más vibrantes. Dependiendo del resultado que estés buscando, esto podría significar volver a marcar la saturación de color antes de enviar el diseño a imprimir o, a la inversa, hacer que los colores sean más vibrantes en la versión que se aplicará a los productos de papel mate.
Impresión de logotipos en papel grueso
A diferencia del papel fino, el papel grueso se refiere a:
- Etiquetas de productos
- Cajas de cartón
- Empaquetado del producto
- Postales
- Portadas de revistas
- Tarjetas de visita o presentación
Esta categoría es un poco más desafiante de caracterizar cuidadosamente como la anterior, porque el papel grueso viene en varios grosores y niveles de brillo. Como clasificador general, esta categoría cubre cualquier tipo de papel que no se pueda arrugar fácilmente en una bola.
Proceso de impresión de logotipos
- Impresión digital
- Impresión litográfica
- Huecograbado
- Serigrafía
Consideraciones de diseño
Al igual que con el papel fino, debes considerar qué tan brillante o mate es el papel con el que está trabajando.
Impresión de logotipo en plástico duro
Piensa en bolígrafos, memorias USB, frisbees, tazas de viaje, botellas de agua, bandejas de cafetería: estamos rodeados de plástico duro y muchos de ellos son de una marca. Si está buscando ideas de publicidad interesantes, observe todos los diferentes artículos de plástico en los que puedes imprimir un logotipo. Ir con algún tipo de merchandising de plástico puede ser una manera genial de hacer que un logo salga a la luz en algo más original que una camiseta.
Proceso de impresión de logotipos
- Impresión litográfica UV
- Serigrafía
- Impresión digital inkjet
- Impresión laser
- Tampografía
Cada uno de estos métodos de impresión tiene sus propias demandas, limitaciones y costos. Por ejemplo, la tampografía implica grabar el logotipo en una almohadilla de silicona, cubrirlo con tinta y luego presionarlo sobre el artículo de plástico, dejando el espacio negativo en la imagen vacío y las partes entintadas coloreadas. Este proceso puede funcionar para un logotipo multicolor, pero generalmente es más fácil para imágenes de un solo color. En cambio, la impresión digital de logotipos por inyección de tinta imprime directamente sobre productos de plástico.
Consideraciones de diseño
El plástico puede ser opaco, algo transparente o completamente transparente. La transparencia (o no) del plástico en el que está imprimiendo puede distorsionar potencialmente los colores del logotipo.
Con plástico duro, no tiene que preocuparse por estirar el logotipo, por lo que puede crear una imagen con detalles intrincados. Pero si está imprimiendo en algo pequeño, como una memoria USB o una pelota de golf, mantén el logo los más simple. Incluso puedes crear varias versiones de este: una versión detallada para artículos de papelería, camisetas y otros artículos grandes, pero una versión separada, más pequeña y más optimizada para piezas más pequeñas.
Impresión de logotipo en metal
Piense en letreros decorativos de metal, tazas de acero inoxidable, tazas de viaje o joyería de marca. Puedes crear marcas divertidas con metal, como la tarjeta de presentación de metal creada por HYPdesign . Este tipo de impresión de logotipos tampoco tiene que ser solo decorativa: la impresión de logotipos en metal es una excelente manera de marcar artículos inesperados como utensilios de cocina o herramientas.
Proceso de impresión de logotipos
- Sublimación de tinta
- Grabado láser
Consideraciones de diseño
Imprimir en metal es algo así como imprimir en plástico duro. Es inflexible, por lo que no tienes que preocuparte de que rl logotipo se distorsione o se estire.
Aunque no es una forma de impresión muy usada, también se puede grabar con láser un logotipo en metal. Con el grabado láser, puedes cortar un logotipo súper preciso en metal. Pero no hay colores, el único color a su disposición es el del metal que se está grabando.
Elegir donde imprimir
El último paso para imprimir un logotipo es elegir la empresa de impresión adecuada para cada necesidad. Elije una imprenta que ofrezca los materiales y las técnicas de impresión que estás buscando y asegúrate de ir con una empresa de impresión que proporcione muchos ejemplos de productos terminados, para que puedas tener una idea de la calidad que puedes esperar. También presta atención a las opiniones de los clientes al comparar empresas de impresión.
En la imprenta proporcionarán los detalles y medidas finales para tu proyecto de impresión. A menudo, te mostrarán una vista previa de la impresión u ofrecerán la opción de pedir una muestra antes de producir un gran lote de impresiones, para que puedas verificar cómo se verá el resultado final.
Conclusión
No importa dónde planees imprimir un logotipo, primero necesitas un diseño realizado con una cuidadosa consideración de cómo se usará, para que no tengas que preocuparte por alterar los colores, eliminar detalles o cambiar el tamaño para adaptarse al material con el que estás trabajando. Lo mejor que puedes hacer para garantizar excelentes resultados de impresión es considerar todos los lugares diferentes en los que deseas que se coloque su logotipo y diseñarlo con esos usos en mente.
