Un logotipo es el activo de marca más trabajador. Es la cara pública, encargada de mostrar y decirle al mundo quién es una marca, qué hace y para quién es.

Eso es mucho para caber en una imagen, por lo que los diseñadores inteligentes a menudo usan "compartimentos secretos" para comunicar todo y crear logotipos fascinantes con significados ocultos.

A continuación, hemos reunido algunos logotipos geniales con significados ocultos para mostrarte las diferentes formas de convertir un logotipo aparentemente sencillo en el equivalente visual de un libro ahuecado que contiene un mapa del tesoro. Asegúrate de mirar dos veces, porque a veces tu primer vistazo no cuenta toda la historia.

¿Por qué un logotipo con un significado oculto?

Seamos realistas, los logotipos con imágenes ocultas se ven geniales. Y a veces, ese factor genial es todo lo que se necesita para decidir que un logotipo con un significado oculto es el camino a seguir. Pero esa no es la única razón por la que las marcas eligen este tipo de logotipos.

Algunos usan mensajes ocultos dentro de sus logotipos para crear un aire de exclusividad. Encontrar la imagen oculta hace que los espectadores sientan que han desbloqueado algo que no todos pueden encontrar, lo que los hace parte de la "multitud" de la marca.

Para otras marcas como Baskin Robbins, la superposición de varias imágenes es la forma inteligente de incluir información adicional, incluso sutilmente.

¿Cuántos sabores sirve Baskin Robbins? Mira el logo y descúbrelo.

Del mismo modo, algunas marcas usan logotipos con significados ocultos para unir distintas áreas de sus negocios. En su diseño para Eats and Beats, -Alya- combina hábilmente una cubierta de placa con teclas de piano para mostrar cómo la compañía combina buena comida y buena música.

¿Cómo encajan la comida y la música en un logotipo? Me gusta esto. Diseño de logo por -Alya-

Para entender este tipo de logotipos que juegan fuertemente con imágenes, es mejor que veas lo que queremos decir con tus propios ojos. Echemos un vistazo a los diferentes tipos de logotipos con significado oculto.

Logotipos con mensajes subliminales

Probablemente estés familiarizado con el concepto de mensajes subliminales, que los anunciantes (y, según películas de ciencia ficción, gobiernos y personajes nefastos) trabajan en imágenes y jingles para transmitir mensajes a las mentes inconscientes de los espectadores.

La mensajería subliminal no es una teoría de conspiración, es una estrategia de marketing que se ha demostrado que funciona. Y no solo es útil para el marketing: un estudio de 2008 descubrió que cuando se exponía brevemente al logotipo de Apple frente al logotipo de IBM, los participantes tenían ideas más creativas e innovadoras al responder una pregunta de control.

Este logotipo para un editor oculta la punta de una pluma estilográfica en forma de zorro. Logotipo de Sava Stoic .

Los logotipos con significados ocultos funcionan de la misma manera. Digamos que estas en un restaurante enfocado en comidas saludables basadas en plantas que no se leen inmediatamente como de origen vegetal. Se puede diseñar un logotipo que coloque las verduras al frente y al centro, o se puede elegir uno que combine sutilmente las verduras en las letras del nombre, como un chef las convierte sutilmente en hamburguesas y platos de pasta.

O si eres Grapevine Kids Dental and Orthodontics, quieres un logotipo que desarme y elimine la ansiedad de los niños de ir al dentista ... pero no ignorar por completo lo que hace. El logotipo correcto para podría presentar un león amigable como punto focal, pero con un diente pequeño trabajado en la barbilla del león para recordar a los espectadores que es un consultorio de odontología.

¿Ves el diente? Diseño de logo por wielliam

Logotipos con significados ocultos (que ya no están tan ocultos)

Has visto logotipos con significados ocultos muchas veces antes. Y con los famosos, probablemente ya sabes cuáles son esos significados ocultos. El ejemplo más conocido de un logotipo con un componente "secreto" es probablemente el logotipo de FedEx.

¿Ves la flecha entre la E y la X? Ahora nunca podrás "desvelarlo". A través de FedEx

Amazon es otra marca cuyo logotipo funciona con mensajes sutiles en su subtexto. A primera vista, es una marca de palabras subrayada. Pero presta atención en dónde comienza y dónde termina el subrayado: de la A a la Z. Ahora, observa su forma: parece una sonrisa, ¿no?

Amazon: ofreciendo sonrisas para cualquier cosa, de la A a la Z. Imagen a través de Amazon

Logotipos que utilizan información privilegiada

En algunos logotipos, el mensaje oculto es una broma para ciertos públicos. Para todos los que están fuera de ese público, el logotipo aún funciona, pero podría parecer un diseño abstracto u otra imagen familiar.

Un ejemplo popular de esto es el logotipo de Vaio, que combina una onda analógica con un 1 y un 0 para representar cómo la compañía une las tecnologías analógicas y digitales.

Anteriormente parte de Sony, Vaio ha sido una marca independiente, con su propio logotipo, desde 2014. Via Vaio

Esto también funciona bien como una señal para ciertas comunidades. Para la mayoría de las personas, el logotipo de Alfa Romeo parece una mezcla típica de símbolos; pero las personas de la ciudad natal de la compañía, Milán, reconocen no uno sino dos emblemas históricos de la ciudad.

El biscione (serpante) y la bandera de la cruz roja son ambos símbolos de la ciudad natal de Alfa Romeo, Milán. Via Alfa Romeo

Trabajar con un significado oculto en su logotipo también es una forma de pensar fuera de la caja y usar imágenes que otras marcas en su industria no usan. Digamos que eres una cafetería. Tu logotipo puede incluir ... ¿una taza de café? ¿Un grano de café? ¿Una jarra?

Todas son opciones sólidas, pero también son las mismas opciones exactas que cualquier otra cafetería hace para sus logotipos. Entonces, ¿cómo diferencias tu marca? Cuando Clever Barista se enfrentó a este enigma, SNSTR entregó un logotipo que dice "calidez" al combinar el arte latte con una hoguera, pero realmente apreciar el logotipo, se debe estar familiarizado con el arte latte.

Hogueras y café: ambos son cálidos, ambos huelen muy bien, ambos son súper reconfortantes. Diseño de logo por SNSTR

Mira dos veces, ves dos imágenes diferentes

En algunos logotipos, el diseño de varias capas es menos para un significado oculto y más para la estética. Toma el diseño de Desideratum para Whiskers & Wine, un bar y discoteca. En el logotipo, la imagen de un gato (los whiskers o "bigotes" mencionados en el nombre) es el punto focal. Pero si miras de cerca el cuerpo del gato, verás que ambas palabras en el nombre de la barra están representadas en su logotipo, “bigotes y vino”.

Los "Bigotes" son fáciles de detectar, pero el "Vino" no tanto. Diseño de logo por Desideratum

En su diseño para Buildlane, -Alya- creó una imagen muy simple que en realidad son dos cosas diferentes. Por un lado, forma las letras B y L, las iniciales de la empresa. Por otro lado, podemos ver una hoja de papel curvada, como las que los clientes de la compañía, los diseñadores de interiores, usan en su trabajo todos los días.

¡Es una b! Es papel! ¡Son ambos! Diseño de logo por -Alya-

Cuando Wiell diseñó un logotipo para Little Bird Saloon, combinó dos imágenes lindas, un pájaro pastando y una joven contenta, para crear una imagen multifacética. Esta imagen también demuestra que, en un logotipo de doble significado, las dos imágenes no necesariamente tienen que ser realistas: cuando ves el logotipo como una chica, tiene una espiga naranja inexplicable que cuelga del lado izquierdo de su cara. Cuando lo ves como un pollito, el pájaro tiene una segunda cara en su parte posterior. Sin embargo, ninguno resta valor a la imagen; sabemos exactamente lo que es en ambos casos.

Dos imágenes en una. Diseño de logotipo a través de Wiell

Encontrar huevos de Pascua en logos

Acuñado por primera vez en 1979, el término huevo de Pascua se refería inicialmente a un mensaje oculto en el juego Atari Adventure. Evolucionó para referirse a todos los mensajes que los desarrolladores dejaron para los jugadores conocedores de la tecnología en los juegos, y luego para los públicos especializados en películas y programas de televisión. Ahora, puede referirse a cualquier pequeño detalle que no sea inmediatamente obvio para todos los que lo vean.

Un logotipo famoso con un huevo de Pascua es el logotipo de Toblerone, que tiene una imagen de un oso en el espacio negativo de la montaña. El oso es una referncia a Berna, Suiza, también conocida como la Ciudad de los Osos (y hogar de Toblerone).

La mayoría de la gente ve al oso, pero solo aquellos que conocen el apodo de Bern obtienen la referencia completa. Logotipo a través de Toblerone

Otro logotipo de huevo de Pascua que mucha gente no se da cuenta inicialmente es el logotipo de Quiksilver. El logotipo de la marca de surf y snowboard es una versión estilizada de The Great Wave Off Kanagawa, un famoso grabado en madera ukiyo-e de Hokusai.

Al igual que el grabado original en madera, tiene la ola y la montaña. Via Quiksilver

Más tarde, cuando Quiksilver lanzó su marca femenina Roxy, reflejaron su logotipo y luego inclinaron las dos mitades hacia arriba para crear un corazón.

¿Ves las olas dobles y las montañas? Via Roxy

Mirar más allá de las letras

No necesitas agregar varias capas o huevos de Pascua para crear logotipos con significado oculto. Simplemente puedes usar lo que ya está allí, como las letras en el nombre de la marca. Tostitos hace esto con la pequeña escena de fiesta en el medio de su palabra: dos amigos que comparten frituras.

El logotipo de Tostitos muestra cómo crean la comida perfecta para la fiesta; Una chip que une a las personas. Via 1000logos.com

Logo de arkum

Dibujando con formas y colores

Uno de los mejores consejos para crear logotipos con significado oculto: trabajar con las formas y colores de la marca. En un diseño de logotipo para CaribShopper, Arthean dibujó una ola chocando contra una playa de arena. Pero solo puede verlo en la versión a todo color del logotipo. En la versión monocroma, parece una huella digital.

Un cambio de color puede cambiar completamente el aspecto de un logotipo. Diseño de logo por Arthean

Del mismo modo, el logotipo de onripus para la sopa de datos de la abuela solo se vería como la cara de una mujer si fuera todo de un solo color: la imagen oculta solo es clara porque el cuenco está representado en azul.

Si solo tuviera un color, este logotipo solo tendría una imagen. Diseño de logo por onripus

En algunos logotipos, el significado oculto no está resaltado, está justo allí, justo en el espacio negativo. Muchos, como el logotipo creado por ks projekt para la Ivey League, juegan con un espacio negativo para indicar en qué industria se encuentran. No solo el pulpo se basa en el concepto de jugar varias manos de póker simultáneamente, sino que el logotipo también funciona en una pequeña referencia al juego con una en forma de "as".

Diseño de logo por ks_projekt

Los logotipos con significados ocultos no solo son inteligentes y entretenidos, sino que también hacen que la audiencia se sienta parte de un club y le brinde el placer de haber resuelto un pequeño rompecabezas. Funcionan especialmente bien si desea que su logotipo exprese varias cosas a la vez. Un logotipo que contiene un mensaje oculto hace que las personas echen un segundo vistazo y lo recuerden.