Los mejores logotipos del mundo tienen historias de fondo fascinantes: descúbrelas aquí.

Si estás buscando inspiración al momento de diseñar o rediseñar una marca, has llegado al lugar correcto. En esta publicación, reunimos nuestra selección de los mejores logotipos jamás creados. Aunque el logotipo es una parte relativamente pequeña del esquema de identidad general, la fuerza de un logotipo es una parte crucial del éxito de la marca. Para los clientes, los logotipos son quizás el punto de contacto más importante para una empresa, tan importante que los clientes se aferran a ellos y forman un vínculo.

Los clientes toman subliminalmente el significado de estas marcas y se preocupan por ellas. Esto se demuestra por la frecuencia con la que el público responde en voz alta y feroz a la introducción de un nuevo logotipo. ¿Y por qué no? Michael Wolff, cofundador de la agencia de branding Wolff Olins, ha argumentado que una marca pertenece a sus clientes; lo definen, porque son ellos los que compran sus productos o utilizan sus servicios. Como era de esperar, los logotipos se discuten mucho más allá de las salas de presentación de las agencias de branding global.

Tanto si te dedicas a el diseño gráfico como si no, vale la pena explorar los mejores logotipos.  Sigue leyendo para conocer nuestro punto de vista sobre lo que hace que estos logotipos sean tan icónicos, así como las ideas clave de las personas que los diseñaron.

 

10. I love New York

El logotipo de I Love New York parece omnipresente y eterno hoy en día, pero fue diseñado por Milton Glaser en 1977 para el Departamento de Comercio del Estado de Nueva York en un momento de inspiración durante un viaje en taxi por su amada ciudad. Tan universal es el diseño que 'al corazón' ahora se ha convertido en un verbo, coloquialmente hablando. 

Aquí, el legendario diseñador (que murió en 2020) habló sobre su amor por su ciudad natal, así como sobre su trabajo y el papel que desempeña la tecnología en su práctica de diseño...

¿Qué importancia tiene la ciudad de Nueva York para su trabajo?  

"A menudo lo he pensado y no puedo imaginar una vida, para mí, fuera de la ciudad. Habría encontrado otra forma de estar en el mundo y hacer el trabajo, estoy seguro. Todo lo que sé es el la naturaleza de esta ciudad: su complejidad; su diversidad; que ofrece tantas oportunidades de aprendizaje; y el hecho de que es tan contradictorio. Nueva York no es la ciudad más hermosa. Cambia todo el tiempo. No es una ciudad que impone su visión a las personas que entran; aquí imponen su visión ". 

“Todo está abierto, todo está en juego, todo es cuestionable. Ese aspecto de no aceptar nada como último o la verdad definitiva me parece una fuente de gran vitalidad, energía y opciones para las personas. Aquí puede pasar cualquier cosa. Y eso, por supuesto, crea un entorno muy diferente al de una cultura en la que puede suceder muy poco ".

¿Existe suficiente comprensión del pasado en estos días?

"Bueno, el campo [del diseño] en sí está dominado por la moda y por la idea de vender cosas, así que debes preocuparte por lo que se está haciendo actualmente, y la economía se basa en la idea de cambio y nuevos estilos, y este año lo que sea. Desafortunadamente, esa no es la base real para un trabajo serio ".

"Si te lo tomas más en serio, tienes que preocuparte más por la durabilidad y las ideas que van más allá del momento, así que creo que los mejores diseñadores siempre son diseñadores que han tenido una apariencia más amplia y no cambian con el viento predominante. Si descubre que todo lo que está haciendo es copiar lo que ya se está haciendo, no tendrá ningún puesto en el campo. No tendrá nada que ofrecer y, después de 20 años de hacerlo, estará en ningún lugar."  

¿Cuál es su relación con la tecnología digital?  

"Tengo una relación 'a distancia' con él, pero también estoy loco por lo que puedes hacer con una computadora. Me encanta trabajar con otras personas en la computadora, algo así como bailar. Es una forma de trabajar en colaboración que nunca hecho antes ".

"Pero tienes que llegar a él con un sentido de la forma existente. Si no tienes forma y no entiendes los fenómenos visuales, y no entiendes cómo dibujar, desde mi punto de vista, es un instrumento muy travieso porque te obliga a seguir los patrones que impone ".

09. IBM

La hoja de ruta de la ética del diseño moderno de IBM se estableció en la década de 1950 con la contratación del consultor de diseño Eliot Noyes, que había trabajado en el Museo de Arte Moderno de Nueva York. Trajo influencias como Charles y Ray Eames, Eero Saarinen e Isamu Noguchi para influir en el diseño industrial de la compañía, y contrató a Paul Rand para crear la identidad visual de IBM en 1956. Este movimiento se repitió con la actualización en 1972.

 

08. Metro de Londres

Aunque es difícil imaginar un logotipo más simple que el tipo blanco contra una barra azul, todo en un círculo rojo de trazos gruesos, el logotipo del metro de Londres es uno de los más reconocibles del mundo. Con la marca de autobuses, estaciones y metros en la capital de Inglaterra, se ha convertido en un símbolo imperecedero de la ciudad que lo creó, y ha estado en desarrollo durante más de cien años.

El diseño es tan distintivo que los esfuerzos para cambiarlo generalmente implican pequeños retoques que solo el par de ojos creativos más astutos notarán, como el sutil rediseño del tipo de letra del logotipo.

Apelación duradera

En su libro, A Logo for London, David Lawrence traza la historia del letrero más perdurable de Londres, intentando precisar el atractivo perdurable del logo. "El logo es lo suficientemente abstracto y, sin embargo, tan ampliamente reproducido que representa muchas cosas para muchas personas: ciudad, transporte, cultura, lugar, un sistema unificado, diseño genial. Es esto lo que la convierte en una marca flexible y duradera", dice. "Nunca ha pasado de moda", agrega, "porque en el peor de los casos se sienta incansablemente en el fondo diciéndonos dónde tomar un autobús o un tren".

07. Cruz Roja

El siguiente en nuestro mejor resumen de logotipos es el emblema de la cruz roja. Es un símbolo increíblemente económico, pero que transmite su significado, de neutralidad y protección, de la manera más eficaz.

Es una marca simple, pero que transmite su mensaje de inmediato. Sin una especificación exacta de rojo, y las únicas pautas que indican que la cruz siempre debe tener brazos de la misma longitud y mostrarse sobre un fondo blanco, el emblema de la cruz roja se muestra fácilmente en lugares donde los materiales para crear un diseño perfecto podrían no estar disponibles. 

La cruz roja, y de hecho la media luna roja (utilizada por primera vez por los soldados del Imperio Otomano en 1876 porque la cruz roja les recordaba a los cruzados de la Edad Media) es un signo de neutralidad y protección en los conflictos armados. Su uso está restringido por las leyes nacionales e internacionales.

Ambos emblemas tienen el mismo significado y estatus, y no tienen ningún significado político o religioso. La restricción de uso es importante aquí: se debe confiar en el emblema de la cruz roja para significar esta neutralidad y protección y, por lo tanto, el uso no autorizado está prohibido en el derecho internacional, humanitario y nacional. 

06. Target

Target, una de las marcas más reconocidas en el comercio minorista de E.U.A, Tiene ahora más de 1.850 tiendas solo en Estados Unidos. Su marca se visualizó en la concepción del nombre de la marca en sí y simboliza el objetivo de la empresa de lograr la experiencia perfecta del cliente en la tienda. 

En los meses antes de que la primera tienda Target abriera sus puertas, el director de publicidad Stewart K Widdess recibió la tarea de nombrar y marcar la nueva tienda minorista. Cuenta la leyenda que Widdess y su equipo debatieron más de 200 nombres posibles. 

En un momento de inspiración, se concibieron tanto el nombre Target como la ahora familiar diana (aunque en una forma ligeramente diferente). ¿El razonamiento? Así como el objetivo de un tirador es dar en la diana central, la nueva tienda haría lo mismo en términos de productos minoristas, servicios, compromiso con la comunidad, precio, valor y experiencia general. 

La versión actual del logotipo se diseñó en 1968, eliminando varios anillos interiores para simplificar el diseño y convirtiéndolo en un símbolo más directo y reconocible para la empresa.

05. Apple

El logotipo inicial de Apple era un dibujo de Isaac Newton por Ron Wayne en 1976. Steve Jobs sabía que nunca funcionaría como marca y encargó una nueva marca al año siguiente. Desde entonces, la forma de la manzana se ha mantenido igual, aparte de algunos retoques geométricos para la actualización de 1998, y el paso de rayas de colores a una silueta sólida. El logotipo de Rob Janoff se ha mantenido como un elemento importante en la historia de éxito global de Apple desde sus inicios. 

En imágenes: cómo se desarrolló el logotipo de Apple:

 

Hablamos con el diseñador gráfico Rob Janoff, el hombre que se encargó de diseñar un logotipo para la empresa Apple Computer...

¿Cuál fue su resumen original y qué quería Apple que transmitiera el logotipo?

“No tuve mucho de breve, cuando lo pienso. Fueron unas pocas palabras de Steve Jobs, que fueron, 'No lo hagas lindo'. Creo que se refería principalmente a la tipografía ". 

¿Cómo se te ocurrió la idea de una manzana con un bocado extraído?

"Cuando le das un mordisco a una manzana, se mantiene en forma de mordisco, no se colapsa como lo haría un melocotón. Fue para que pareciera más una manzana y para darle escala, porque la boca de las personas es un cierto tamaño y una manzana es de cierto tamaño, y el mordisco sería un indicador de tamaño ".

¿Cuántas versiones presentaste?

"Nunca había hecho esto antes o nunca más, pero estaba tan seguro de este diseño que solo había una versión. Sin embargo, teníamos una en el bolsillo trasero, que era la manzana sin la mordida, en caso de que Pensé que era demasiado lindo. Eso nunca se demostró ".

04. Woolmark

Uno de los mejores logotipos del mundo no pertenece en absoluto a una marca comercial, pero ¿quién lo diseñó?

Formado a partir de cinco bandas negras que se entrecruzan para formar una madeja tradicional de lana, el logotipo de Woolmark es suave, elegante y orgánico. Se adapta perfectamente a su propósito: representar el uso de pura lana en un producto. El logo se acredita oficialmente a Francesco Saroglia, como el ganador de un concurso de diseño. Sin embargo, no se sabe nada más sobre Saroglia y se cree que el diseñador italiano Franco Grignani fue el responsable del logotipo. 

Una marca de calidad

La simplicidad es a menudo la cualidad clave de un logotipo perfecto. Entonces, ¿qué podría ser más representativo de una marca que significa que una prenda está hecha de pura lana que una madeja de lana elegantemente dibujada? El logo es elegante y reconocible al instante sin ser demasiado detallado. 

Debido a que es reconocible al instante, la marca también habla de las cualidades de la lana. "En una época en la que nos hemos movido demasiado rápido hacia las fibras sintéticas y la disponibilidad, hay algo tranquilizador y positivo en una marca que representa un recurso natural renovable", dice con entusiasmo Rob Langtry, director global de estrategia y marketing de Woolmark.

03. Nike

El emblema de Nike es uno de los más reconocibles del mundo y, a menudo, las ideas más simples son las mejores, como lo demuestra esta marca creada por la estudiante de Portland Carolyn Davidson en 1971. Pagó USD$35 por el logotipo en ese momento, más tarde, en 1983, recibió un anillo de oro con un diamante incrustado y un sobre que contenía acciones de Nike del fundador Phillip Knight. Es quizás una de las historias más interesantes, y más ampliamente informadas, en la historia del diseño de logotipos. 

Victoria

El logotipo en forma de “palomita” de Davidson fue visto como un símbolo de positividad, pero en realidad es el contorno del ala de la diosa Nike (que personifica la victoria). Posteriormente, su logotipo se registró como marca comercial y, aparte de algunos retoques con las letras de Nike, no ha cambiado.

Persiguiendo la originalidad

Según el sitio web de Nike, al ver por primera vez el diseño de Davidson, Knight dijo: "No me encanta, pero crecerá en mí". En 2011, Davidson le dijo a OregonLive.com que era un desafío idear un logotipo que transmitiera movimiento y que Phillip Knight estaba muy impresionado con las rayas de la empresa rival Adidas, por lo que era cada vez más difícil encontrar algo original. 

02. Shell

Fue el diseñador de origen francés, Raymond Loewy, quien dibujó el primer logotipo moderno de Shell. Simplificó el logotipo para hacerlo más reconocible y audaz a distancia, algo esencial cuando su logotipo se coloca principalmente en el costado de una carretera con tráfico que pasa a gran velocidad. Le dio a las letras y al borde rojo del caparazón un mayor impacto.

La siguiente galería muestra las caras cambiantes del icónico logotipo de Shell:

01. FedEx

Reemplazando el logotipo original de Federal Express, que fue diseñado en 1974, el nuevo logotipo introdujo un cambio de nombre y una apariencia más limpia y simple. El púrpura se mantuvo como color de la marca con el naranja agregado, y el logotipo de FedEx prospera con el uso de espacios en blanco. Se aplicó a 600 aviones y 30.000 vehículos terrestres.

Con esa pequeña flecha disimulada entre la E y la X, el logotipo de FedEx encarna a la perfección lo que hace la empresa: enviar cartas, cajas y fletes de un punto a A uno B. Ha ganado más de 40 premios de diseño, y aunque se presentó en 1994 sigue siendo un favorito. 

Hablamos con Lindon Leader, quien era director senior de diseño en Landor Associates cuando fue diseñado... 

Han pasado más de 20 años desde que se diseñó el logotipo de FedEx. ¿Qué recuerdas mejor del proyecto?

"Siempre he dicho que se necesita un gran cliente para hacer un gran proyecto. Frederick Smith, el director ejecutivo, nos permitió hacer nuestro trabajo y simplemente me dijo: 'Lindon, si sientes que nuestros camiones deben ser de color rosa y verde, solo dame una buena razón '. En otras palabras, confiaba en nosotros ".

¿Cuáles eran las cosas clave que el cliente quería que la identidad comunicara?

"Los atributos principales de la marca FedEx son la precisión, el servicio, la velocidad y la confiabilidad. Son el tipo de atributos que no se desarrollan de la noche a la mañana, sin juego de palabras, dado su lema original". 

"Realizamos un estudio de investigación global de nueve meses que reveló que los clientes, en general, desconocían el alcance global y las capacidades de servicio completo de Federal Express". 

"Los clientes habían venido a decir 'FedEx un paquete' incluso cuando utilizaban otros remitentes. Por lo tanto, el proceso de envío urgente se había vuelto genérico. Les advertimos que la empresa necesitaba aprovechar su activo más valioso, que es la marca FedEx. " 

"A escala internacional, 'federal' tenía algunas connotaciones negativas en ciertas partes del mundo: federalistas en América Latina; República Federal de Alemania. Esa fue una de las razones por las que pasar al nombre de FedEx iba a ser mucho más comunicativo para ellos."

¿Cómo eran los otros logotipos potenciales?

"Cada uno de los cinco candidatos hizo más o menos lo que está haciendo la identidad actual. Maximizaron el impacto de la identidad, al tiempo que maximizaban el color blanco. Está en sus sobres, está en sus vehículos, está en sus aviones porque el blanco se asocia tradicionalmente con Federal Express ".

Cuéntenos sobre el uso del blanco y su proceso de resta.

"No puedo decirte cuántas veces peleo con un cliente que dice: 'Estoy pagando una cantidad enorme de dinero para pagar un anuncio en una revista y me estás diciendo que quieres que el 60% esté vacío' '. ¿espacio?' Por un lado, puedo entender de dónde vienen. Pero básicamente el cliente promedio no tiene una apreciación lo suficientemente sofisticada del espacio en blanco como para comprender que puede ser una herramienta de marketing estratégico ". 

Para usted, ¿qué es lo que hace que un logotipo dure y cuándo cree que una empresa debería cambiar su logotipo?

"Desde una perspectiva histórica, en los años 50, 60 y 70, una empresa acudía a una agencia de diseño y buscaba, la mayoría de las veces, actualizar una identidad que había existido durante bastante tiempo. En aquellos días lo que un cliente esperaba lograr era sacar 20 años de un logotipo antes de que tuviera que actualizarse o cambiarse ".

"Si sacas de la ecuación a las empresas emergentes de Silicon Valley, en estos días las empresas buscan refrescarse hasta cinco, tal vez 10 años, si tienes suerte".

 


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