Un logotipo es una imagen que simboliza una empresa, negocio o marca. Pero, ¿sabías que hay 7 tipos diferentes de logotipos?

Aunque todos son una combinación de tipografía e imágenes, cada tipo de logo le da a una marca una sensación diferente. Y dado que su logotipo es lo primero que verán los nuevos clientes, debes asegurarte de hacerlo bien. ¿Quieres elegir el mejor tipo de logo para un proyecto? Estos son los 7 tipos de logos que debes conocer:

1. Logotipo monográfico (o lettermark)

Los logotipos de monográficos o lettermarks son aquellos que consisten en letras, generalmente iniciales de marcas. IBM, CNN, HP, HBO… Notan un patrón, ¿sí? Son las siglas de algunas empresas famosas con nombres bastante largos. Con 2 o 3 palabras para recordar, cada uno recurrió a usar sus iniciales para fines de identificación de la marca. Por lo tanto, tiene mucho sentido que usen monogramas, a veces llamados lettermarks, para representar a sus organizaciones.

Un lettermark es un logotipo basado en tipografía que se compone de unas pocas letras, generalmente las iniciales de una empresa. El lettermark tiene que ver con la simplicidad. Al utilizar solo unas pocas letras, los logotipos con letras son efectivos para optimizar la marca de cualquier empresa si tienen un nombre largo. Por ejemplo, ¿cuánto más fácil, es decir, y recordar, NASA versus la Administración Nacional de Aeronáutica y del Espacio?

Debido a que el enfoque está en las iniciales, la fuente que elijas (o crees) es muy importante para asegurarte de que el logotipo no solo esté en línea con lo que hace la empresa, sino que también sea legible cuando se imprima en tarjetas de presentación. Además, si aún no es un negocio establecido, es posible que desees agregar el nombre comercial completo debajo del logotipo para que las personas puedan comenzar a saber quién es la marca de inmediato.

2. Logotipo tipográfico (o wordmark)

Al igual que un lettermark, un wordmark o logotipo tipográfico está basado en una fuente que se enfoca solo en el nombre de la empresa. Piensa en Visa y Coca-Cola. Los logotipos wordmark funcionan muy bien cuando una empresa tiene un nombre sucinto y distintivo. El logo de Google es un gran ejemplo de esto. El nombre en sí es pegadizo y memorable, por lo que, cuando se combina con una tipografía fuerte, el logotipo ayuda a crear un potente reconocimiento de marca.

Además, al igual que con un lettermark, la tipografía será una decisión importante. Dado que el enfoque estará en el nombre, querrás elegir una fuente, o crear una fuente, que capture la esencia de lo que hace el negocio. Por ejemplo, las marcas de moda tienden a usar fuentes limpias y elegantes que se sienten de alta gama, mientras que las agencias legales o gubernamentales casi siempre se apegan al texto tradicional y "más pesado" que se siente seguro.

¿Cuándo usar un logo lettermark o un wordmark?

Considera usar un logotipo letetrmark si la empresa tiene un nombre largo. Condensar el nombre de la empresa en iniciales ayudará a simplificar su diseño y, de la misma manera, a los clientes les resultará más fácil recordar la empresa y su logotipo.

Un logo wordmark es una buena decisión si es un negocio nuevo y necesita dar a conocer su nombre, solo asegúrate de que este sea lo suficientemente corto para aprovechar el diseño. Cualquier cosa demasiado larga puede parecer desordenada.
Un logotipo wordmark es una buena idea si tienes un nombre comercial distintivo que permanecerá en la mente de los clientes. Tener el nombre en una gran fuente diseñada hará que la marca sea aún más pegajosa.
Tanto los logotipos lettermark como los wordmark son fáciles de replicar en el proceso de marketing, lo que los convierte en opciones altamente adaptables para un negocio nuevo y en desarrollo.
Recuerda que querrás ser escrupuloso al crear un lettermark o un wordmark . Es probable que el nombre de una empresa solo en una fuente no sea lo suficientemente distintivo como para capturar el matiz de la marca. Así que asegúrate de contratar a un profesional que esté atento a los detalles.

3. Logotipo pictórico (o símbolo)

Un logo pictórico (a veces llamado símbolo de logotipo) es un icono basado en un gráfico. Probablemente sea la imagen que te viene a la mente cuando piensas en "logotipo": el icónico logotipo de Apple, el pájaro de Twitter, o la concha de Shell. Cada uno de los logotipos de estas empresas es tan emblemático, y cada marca tan establecida, que solo el logo es reconocible al instante. Un verdadero logotipo es solo una imagen. Debido a esto, puede ser un tipo de logo complicado de usar para las nuevas empresas, o aquellas sin un fuerte reconocimiento de marca.

Lo más importante a considerar al decidir ir con un logotipo pictórico es qué imagen elegir. Esto es algo que permanecerá con la empresa durante toda su existencia. Debes pensar en las implicaciones más amplias de la imagen que elijas: ¿quieres jugar con el nombre? ¿O estás buscando crear un significado más profundo (piensa en cómo el fantasma de Snapchat nos dice qué hace el producto)? ¿O quieres evocar una emoción?

4. Logotipo abstracto

Un logo abstracto es un tipo específico de pictórico. En lugar de ser una imagen reconocible, como una manzana o un pájaro, es una forma geométrica abstracta que representa el negocio. Algunos ejemplos famosos incluyen el círculo dividido de Pepsi y la flor de rayas de Adidas. Como todos los logotipos de símbolo, los abstractos funcionan muy bien porque condensan la marca en una sola imagen. Sin embargo, en lugar de limitarse a una imagen de algo reconocible, los logotipos abstractos permiten crear algo verdaderamente único para representar a la marca.

El beneficio de un logo abstracto es que puede transmitir simbólicamente lo que hace una empresa, sin depender de las implicaciones culturales de una imagen específica. A través del color y la forma, puede atribuir significado y cultivar emociones en torno a la marca. (A modo de ejemplo, piensa en cómo la “palomita” de Nike implica movimiento y libertad).

5. Mascotas

Los logotipos de mascotas son aquellos que involucran un personaje ilustrado. A menudo colorido, a veces caricaturesco y casi siempre divertido, el logotipo de mascota es una excelente manera de crear un propio vocero de marca, o personaje-vocero.

Una mascota es simplemente un personaje ilustrado que representa a la empresa. Piense en ellos como el embajador del negocio. Las mascotas famosas incluyen Kool-Aid Man, Colonel Sanders de KFC o Dr. Simi de Farmacias de Similares. Las mascotas son excelentes para las empresas que desean crear un ambiente saludable atrayendo a las familias y los niños. ¡Piensa en todas esas mascotas en los eventos deportivos y la gran dinámica que crean al involucrarse con la audiencia!

¿Cuándo usar un logotipo pictórico, abstracto o mascota?

Un logo pictórico solo, puede ser engañoso. Es efectivo si ya tienes una marca establecida, pero esa no es una regla estricta. Puedes utilizar algo pictórico a tu favor para transmitir gráficamente lo que hace una empresa si el nombre es demasiado largo, y también se pueden utilizar de manera efectiva para transmitir una idea o emoción deseada.
Los logos pictóricos y abstractos también funcionan bastante bien para el comercio global si, por ejemplo, el nombre de la empresa no se presta bien a la traducción.
Sin embargo, un logo pictórico puede no ser la mejor idea si se planean cambios en el modelo de negocio a futuro. Se puede comenzar vendiendo pizzas y usar una pizza en el logotipo, pero ¿qué sucede cuando se comienza a vender sándwiches o hamburguesas, o incluso productos?
Los logos abstractos permiten crear una imagen completamente única para un negocio, pero es mejor dejarlos en manos de profesionales del diseño que entiendan cómo el color, la forma y la estructura se combinan para crear significado.
Piensa en crear una mascota si estás tratando de atraer a niños pequeños o familias. Un gran beneficio de una mascota es que puede fomentar la interacción con el cliente, por lo que es una gran herramienta para el marketing en redes sociales, así como para eventos de marketing en el mundo real.
Recuerda que una mascota es solo una parte de un logotipo y una marca exitosa, y es posible que no puedas usarla en todo el material de marketing. Por ejemplo, es posible que una ilustración muy detallada no se imprima bien en una tarjeta de presentación. Por lo tanto, ten en cuenta el siguiente tipo de diseño de logo a continuación, el logotipo combinado.

6. Logotipo combinado

Un logo combinado es aquel compuesto por un wordmark o lettermark combinado con un logo pictórico, abstracto o mascota. La imagen y el texto se pueden colocar uno al lado del otro, apilarse uno encima del otro o integrarse para crear una imagen. Algunos logotipos combinados bien conocidos son el Doritos, Burger King y Lacoste.

Debido a que un nombre está asociado con la imagen, un logo combinado es una opción versátil, con el texto, el ícono o la mascota trabajando juntos para reforzar la marca. ¡Con un logotipo combinado, las personas comenzarán a asociar la marca de inmediato! En el futuro, es posible que puedas confiar exclusivamente en un símbolo de logotipo y no tener que incluir siempre el nombre. Además, debido a que la combinación de un símbolo y un texto crean una imagen distinta, estos logotipos suelen ser más fáciles de registrar que uno pictórico solo.

7. Emblema

El logotipo emblema consta de una tipografía dentro de un símbolo o un icono; piensa en insignias, sellos y escudos. Estos logotipos tienden a dar una apariencia tradicional que puede tener un impacto sorprendente, por lo que a menudo son la opción favorita de muchas escuelas, organizaciones deportivas o agencias gubernamentales. La industria automotriz también es muy aficionada a los logotipos de emblemas. Si bien tienen un estilo clásico, algunas compañías han modernizado efectivamente el aspecto del emblema tradicional con diseños adecuados para el siglo XXI (piensa en el icónico emblema de la sirena de Starbucks o el famoso escudo de Harley-Davidson).

Pero debido a su inclinación hacia un mayor detalle y al hecho de que el nombre y el símbolo están rígidamente entrelazados, pueden ser menos versátiles que los tipos de logos antes mencionados. Un diseño de emblema intrincado no será fácil de replicar en todo el branding. Para las tarjetas de presentación, un emblema puede encogerse tanto antes de que se vuelva muy difícil de leer. Además, si planeas bordar este tipo de logotipo en gorras o camisas, entonces realmente tendrás que crear un diseño que sea simple o simplemente no será posible. Así que, como regla general, mantén el diseño sin complicaciones, con una apariencia fuerte y audaz que te hará lucir como un profesional consumado.

¿Cuándo usar un logo combinado o un emblema?

Un logo combinado es una excelente opción para casi cualquier negocio. Es versátil, generalmente muy exclusivo y la elección más popular entre las empresas destacadas.
La apariencia tradicional de un emblema puede ser favorecida por muchas agencias públicas y escuelas, pero también puede servir bastante bien a cualquier negocio privado prometedor, especialmente aquellos en la industria de alimentos y bebidas: piensa en etiquetas de cerveza y tazas de café (¡Starbucks!). Pero recuerda ir a lo seguro cuando se trata de detalles. Siempre crea un diseño que puedas imprimir perfectamente en todo el material de marketing.