¿Cuál es la mejor manera de crear un buen diseño de logo? Mejor aún, ¿Cómo puedes evitar un mal diseño de logotipo?
Eso puede parecer una simplificación excesiva, pero hay mucho de verdad en ello. Los mejores diseñadores son conscientes de los errores más comunes que pueden ocurrir al diseñar un logotipo, principalmente porque ellos mismos han cometido esos errores en un momento u otro de su carrera, y pueden detectar las malas decisiones antes de tomarlas.
En el diseño de logotipos, ciertos aspectos que “no se deben hacer" ocurren con más frecuencia que otros. Ver estas opciones ineficaces en acción puede ayudarte a eludirlas en tu propio diseño de logo.
En este artículo, hemos recopilado los errores más comunes en el mal diseño de logotipos para que sepas qué buscar. Si ya eres culpable de uno de ellos, no te preocupes, ¡sigue leyendo para ver nuestras soluciones!
Logotipos genéricos
Los logos son más efectivos cuando son memorables. Por otro lado, los logotipos genéricos que presentan las mismas tendencias y estilos que todos los demás, tienen el efecto contrario. Hacer lo que hacen los demás y será muy probable que alguien confunda tu diseño de marca con otra.
El pensamiento detrás de los logotipos genéricos parece lógico: copiar los diseños que a la gente ya le gustan. Sin embargo, después de algunos meses o años, el mercado se inunda con logotipos prácticamente iguales. Los logos que alguna vez fueron únicos se convierten en nada más que una docena de clones.
Ten especial cuidado de evitar el “V-man”. Esta es una figura humana ambigua que comenzó como una forma creativa de representar al "hombre común" o a la "mujer común", pero terminó siendo un cliché de diseño de logotipo usado en exceso. Del mismo modo, imágenes prediseñadas de dientes para logos de dentistas o imágenes prediseñadas genéricas de casas para empresas inmobiliarias son más ejemplos de opciones genéricas.
Cuidado con el V-man: puede que te diga que es tu amigo, ¡pero se lo dice a todo el mundo!
Solución
La mejor manera de protegerse contra los logotipos genéricos es mantenerse al tanto de lo que hacen los demás. Checar las tendencias que dominan la escena en el momento que comienzas tu diseño, puede ayudar también.
Los logos genéricos a menudo comienzan como buenos logotipos, por lo que es posible que no desees abandonar todas las tendencias todavía. Solo asegúrate de agregar algo que se destaque.
Por ejemplo, Headstash usa imágenes de montañas y letras antiguas como muchas otras empresas. Sin embargo, añaden elementos únicos que lo diferencian. La composición, el estilo de ilustración utilizado para la montaña y la combinación de aspectos ornamentales y de encuadre de las letras crean un diseño de logotipo único.
Vía GOOSEBUMPS
Pero antes de preocuparse de que este logotipo sea demasiado detallado, Headstash emplea la estrategia de usar logotipos variantes para diferentes ubicaciones.
Confuso
Aún los logotipos visualmente agradables pueden fallar con imágenes confusas e inconexas. Este es un problema común en cualquier esfuerzo artístico; lo que está en la cabeza del creador no siempre llega al espectador.
Basta con mirar el logotipo de On The Heavy Side arriba. ¿Sabes lo que hacen? Podemos ver equipo de campamento, pero no está claro por qué también aparecen palos de golf y una raqueta de tenis. Y la descripción, “don’t let your size stop you” crea más preguntas que respuestas.
Solución
Opta por la claridad por encima de todo. Puedes utilizar cualquier estrategia en el diseño, como iconos familiares, imágenes fácilmente identificables y descripciones de texto pequeñas. Siempre es una buena idea tener un nuevo par de ojos en un diseño antes de finalizarlo. Los creadores a veces pueden perder los árboles por el bosque. Una perspectiva externa puede revelar lo que no se ve cómo debería.
Vía Peaqs™
Tactical Wealth Management combina imágenes icónicas con una descripción textual simple. Esto les dice a los espectadores todo lo que necesitan saber sobre la marca. Una vez que se establecen los conceptos básicos, el diseñador es libre de tomarse algunas libertades creativas con áreas como el color, la tipografía o los gráficos mismos.
Sencillamente feo
A veces, no hay rima o razón acerca de por qué un logotipo no funciona, es simplemente feo. Las marcas grandes y pequeñas sucumben a los diseños de logotipos feos. El logotipo de los Juegos Olímpicos de Londres fue criticado por casi todos, etiquetado como feo e incoherente.
Lo mismo puede decirse de Mans Cave. Incluso si olvidamos la insinuación sexual en el término "la cueva del hombre" y las desafortunadas imágenes rosadas de las paredes de la cueva, este logo no nos dice nada sobre el negocio. Half Badger sigue su ejemplo, con una extraña criatura parecida a un tejón que no provoca mucho en el espectador.
Solución
A diferencia de otros errores comunes de diseño de logotipos malos, no existe una solución simple. La única manera de evitar logos feos es entender los principios de diseño gráfico para que con esto logres diseñar buenos logotipos.
Solo mire lo que se le ocurrió al diseñador purpleri para un cliente que quería "un gato siamés incorporado de alguna manera en el logo, y cualquier otra cosa que ayudara a destacarlo como lujoso".
Si quieres aprender diseño gráfico tú mismo, siempre puedes ponerte al día con un buen curso de “diseño de logotipos”.
Un diseñador de logotipos profesional marca siempre la diferencia. Conoce las mejores técnicas de diseño y sabe cuándo usarlas. No solo le pagan por su habilidad artística, sino también por su experiencia y sentido comercial. Así que es cuestión de mucho estudio, práctica y experiencia. Solo da un vistazo a estos diseños para inspirarte.
Logotipos obsoletos
Un problema común con los malos diseños de logotipos es que utilizan técnicas, imágenes y efectos obsoletos. Los logotipos de arriba parecen haber sido creados hace décadas, y no en el buen sentido. En las décadas de 1980 y 1990, los efectos como el skeuomorfismo anticuado, los degradados 3D, las imágenes prediseñadas y ciertas fuentes se usaban en exceso. Ahora, hacen que estos logotipos se vean particularmente anticuados.
Solución
Si se trata de un logotipo obsoleto, la mejor solución es rediseñarlo, aunque el diseño retro está de moda. Pero si quieres un logotipo con un toque retro, hazlo con un propósito. Utiliza únicamente elementos de diseño vintage que estén actualmente de moda. Por ejemplo, da un vistazo al aspecto vintage dibujado a mano del logotipo de Spruce a continuación. Este es un gran ejemplo de diseño de logotipo retro que se siente actual y en tendencia.
Vía Agi Amri
Demasiado detallado
No es que los logotipos detallados sean malos, simplemente no son escalables. Si estás trabajando con una cartelera grande, un mural o una rotulación de un vehículo, un logotipo detallado puede funcionar muy bien. Si esos fueran los únicos lugares en los que se exhiben, los logotipos detallados serían la norma. Sin embargo, hay que considerar la frecuencia con la que un logotipo aparecerá en superficies más pequeñas y difíciles de ver.
El problema con los logos detallados es que se ven terribles en pantallas pequeñas. Como ejemplo: teléfonos inteligentes, artículos de marketing, papelería, bolígrafos o incluso tarjetas de presentación.
Claro, muchos logotipos detallados se ven geniales y están diseñados con habilidad. Pero recuerda que esas imágenes se desperdician a pequeña escala, donde un logotipo puede ser indistinguible o incluso ilegible.
Solución
Si no quieres abandonar tu diseño de logotipo detallado, no tienes que hacerlo. Una alternativa perfectamente viable es un logotipo responsive, donde el logo también está disponible en tamaños más pequeños y otras variaciones. En otras palabras, mantenlo detallado para ubicaciones grandes y asegúrate de tener otras opciones de diseño responsive para ubicaciones pequeñas.
Vía Agi Amri
Toma el logotipo de Bluffton Inn arriba. La arquitectura clásica de su edificio es un fuerte punto de venta. El uso de un boceto detallado funciona bien para crear un ambiente rústico. Pero cuando necesitan imprimir su logo en espacios pequeños, usan versiones especialmente diseñadas.
Imágenes irrelevantes
En otras palabras: “buenos logos, pero mal emparejados”. Este no siempre es exactamente un diseño de logotipo universalmente malo: la falta de coincidencia es simplemente mala para esa marca en particular. Toma los tres logotipos de arriba, por ejemplo. Si bien se ven geniales, no representan con precisión sus marcas. Podrían confundirse fácilmente con empresas de otras industrias.
Ante todo, un logotipo debe representar la marca. Puedes utilizar todos los principios del diseño experto, pero si no diseñas algo que refleje el sentimiento de la propia empresa, no será efectivo, tanto ara el reconocimiento de la marca o para fidelizar a los clientes.
Solución
Usa imágenes que estén directamente conectadas con la empresa o marca, que reflejen el nombre de esta o lo que hace. El truco es ser creativo. Todavía puedes usar imágenes familiares e icónicas sin hacer logotipos genéricos.
Vía pswizzard
Eaglehead Woodcraft podría haber ido en varias direcciones diferentes con las imágenes de su logotipo: carpintería, muebles, incluso águilas. Pero inteligentemente eligieron un árbol. Esto está directamente relacionado con la carpintería, aunque es aún más estimulante y sentimental que las imágenes reales de la carpintería.
Diseño vago
Nuevamente, si tu diseño de logotipo se ve bien pero no dice nada sobre la marca, sigue siendo un mal diseño de logotipo. Uno de los objetivos de los logotipos es explicar quién es la empresa y qué hace, incluso si es la primera vez que alguien ve el logo. Eso no es fácil, pero algunos diseños de logotipos particularmente malos no ofrecen ninguna información. Piensa: nombres de empresas ambiguos e imágenes aleatorias.
Estos logotipos anteriores podrían funcionar fácilmente, si tuvieran un poco más de descripción que arroje luz sobre sus empresas.
Solución
A veces, la solución más obvia es la mejor: en este caso, simplemente agregue una descripción. No tienes que dar todo un discurso, de hecho, en el diseño de logos, menos texto, es más, pero puedes agregar fácilmente algunas palabras para explicar lo que puede ofrecer a los clientes, o al menos su nombre.
Vía milan gavrilovic
El logotipo de Phoenix Internal Medicine es simple y hermoso. Representa el homónimo de la marca al tiempo que emplea tendencias modernas de logotipos como el minimalismo y usa un color azul confiable. Pero sin la descripción, podría malinterpretarse rápidamente. Las alas pueden ser edificios para una firma de arquitectura, por ejemplo, o incluso teclas de piano para una marca en la industria de la música.
Temas en conflicto
Los logotipos pueden ayudar a establecer el estado de ánimo de una marca. ¿Diseñas para una marca seria para gente seria? Considera usar formas angulares y colores apagados para parecer más profesional. ¿Diseñas para una empresa de tecnología que espera parecer innovadora y con futuro? Considera comunicar los valores de marca usando imágenes apropiadas, como circuitos de cables o rejillas astrales.
El problema es cuando los temas no coinciden y estás creando un sentimiento equivocado para la marca. Ve el siguiente ejemplo ¿Es un hombre de aspecto aterrador con una máscara de gas la mejor mascota para un gimnasio?
También el ejemplo del mono fumador hará que todo mundo quiera distanciarse de las connotaciones a la inhalación de humo.
Del mismo modo, el ejemplo de un niño enojado podría ser una mascota literal para un grupo de control de la ira de los niños. Sin embargo, ¿eso inadvertidamente parece agresivo? En cambio, una imagen más acogedora para los recién llegados podría ser el resultado final: ¡un niño feliz!
Solución
Tanto tus imágenes como tu estilo artístico deben hacerse eco de tus objetivos de marca. El uso de íconos universalmente reconocidos y los temas preferidos de tu clientela es un atajo para una comunicación efectiva.
Vía Dexterous
Tome el logotipo de Amazing Outdoor Adventures arriba, claramente diseñado para amantes de la naturaleza (y hecho por amantes de la naturaleza a juzgar por el diseño). Las siluetas contra el amanecer/atardecer son el estilo artístico perfecto; Los amantes de la naturaleza se vuelven locos cada vez que el sol desaparece o reaparece. El logotipo también destaca la natación, el piragüismo y la observación de animales. También amplía la mensajería con iconos adicionales en el marco: una flecha, un remo y una brújula.
Conclusión
Irrumpir en el diseño puede ser difícil, especialmente sin experiencia previa. ¿No quieres sucumbir a los errores comunes de mal diseño de logotipos? Evitar estas trampas es un excelente primer paso en tu viaje hacia un gran diseño de logotipo.
