Por qué no debes hacer un logo en Photoshop

Adobe Photoshop puede parecer capaz de cualquier cosa. Es conocido para su uso en retoque fotográfico, pero es tan poderoso que puede realizar matte painting, edición de video, diseño web e incluso ilustraciones gráficas en 3D. Como resultado, podemos suponer que es posible diseñar un logotipo en Photoshop. La realidad, sin embargo, es mucho más complicada.

A pesar de las apariencias, Photoshop no es mágico. Puede que sea uno de los programas gráficos más utilizados por todo el mundo, desde fotógrafos profesionales y diseñadores gráficos hasta abuelas que retocan fotos familiares. Incluso puede que se haya convertido en uno de esos productos raros que se utilizan como verbo (cualquier imagen manipulada suele ser acusada de "photoshop" o “photoshopeada”).

Como uno de los programas de diseño gráfico más importantes del mercado, Photoshop está hecho para muchas personas con necesidades muy diversas, pero hay algunos proyectos para los que Photoshop no solo es una herramienta imperfecta, es la peor herramienta posible. En particular, Photoshop nunca debe usarse para el diseño de logotipos. Te explicamos por qué.

Requisitos para un diseño de logotipo

Un logotipo debe poder adaptarse a una variedad de contextos y tamaños diferentes.

Se espera principalmente que el diseño de un logotipo desempeñe un papel en la marca, y esto tiende a exigir que el logotipo esté siempre presente en todos los posibles puntos de contacto con una empresa. Con este fin, se han incorporado una serie de mejores prácticas estándar en los requisitos estéticos y técnicos para el diseño de logotipos.

Primero, el diseño de un logotipo debe estar preparado para funcionar en un número aparentemente infinito de contextos diferentes. Algunos de estos son bastante obvios desde el principio: una tarjeta de presentación, el encabezado de un sitio web, un membrete, una camiseta, etc. Pero asumiendo que un negocio va a durar un tiempo, no siempre se puede planificar todas las situaciones que se avecinan con el tiempo, y es posible que se necesite usar el logotipo en, por ejemplo, un anuncio espectacular, un vehículo en movimiento o una pancarta aérea.

Todo esto significa que las decisiones creativas deben tener en cuenta la versatilidad en el diseño de logotipos. El logotipo debe verse igualmente bien, ya sea a una escala de hasta 100 pies de altura o a las dimensiones de un sello postal. Esto tiende a conducir a estilos que son de naturaleza simplista. Por ejemplo, podrías diseñar un logotipo con veinte colores y sombreado complejo, pero detalles como ese tienden a perderse en tamaños pequeños. Además, la impresión de colores adicionales puede ser costosa, lo que significa que, de repente, es posible que se pierda dinero en un pedido masivo de tarjetas de presentación.

En el aspecto técnico, el software que crea el logotipo debe poder realizar cambios al por mayor sobre la marcha. El diseñador puede proporcionar un logotipo a todo color, un logotipo completamente negro y un logotipo completamente blanco. Pero digamos, por ejemplo, que una empresa participa en un evento benéfico contra el cáncer de mama y desea agregar un acento rosa al logotipo. Idealmente, no se debería contratar a otro diseñador solo para cambiar el color.

Del mismo modo, un logotipo final se configurará en un tamaño estándar, y debe poder aumentarse o disminuirse a voluntad sin ninguna pérdida en la calidad de la imagen, lo que se puede hacer con un archivo vectorial, pero no con un archivo de imagen de trama.

Lo que estamos logrando aquí es que el software ideal para el diseño de logotipos debe especializarse en simplicidad y debe ser capaz de versatilidad. Ahora echemos un vistazo a Photoshop y veamos qué tan bien cumple con estos requisitos.

 

Cómo funciona Photoshop

Los píxeles son pequeños cuadrados de color que forman una imagen. Al dar zoom en una foto, puedes ver los cuadrados de píxeles reales que componen la imagen.

Adobe Photoshop originalmente era lo que parecía: un programa para trabajar con fotos. La mayoría de sus herramientas están diseñadas para la edición de fotografías, por ejemplo, para ajustar el contraste y el brillo, eliminar imperfecciones y combinar fotografías en collages.

Las fotos son esencialmente imágenes hiperrealistas, ya que las cámaras capturan todos los detalles, la iluminación y el color del mundo cotidiano en formato digital. La forma en que una computadora representa imágenes complejas como esta es simplificando la información a través de los llamados píxeles, que son cuadrados microscópicos de colores sólidos e individuales.

Cuando se da zoom a una foto en una computadora, eventualmente la verá separada en estos píxeles, y cuando se aleja, verá que los píxeles se fusionan nuevamente para obtener una imagen realista. Según el tipo de cámara, una foto puede contener miles de píxeles, ya que más píxeles significan más detalles, en otras palabras, mayor calidad.

Los gráficos de computadora basados ​​en píxeles generalmente se denominan imágenes de trama, y eso hace que Photoshop sea un programa de trama (a diferencia de un programa basado en vectores como Adobe Illustrator).

La ventaja de trabajar con imágenes rasterizadas es que se puede lograr una gran complejidad, razón por la cual Photoshop se ha convertido en el programa de referencia para cualquier obra de arte detallada, desde videos hasta ilustraciones. Todo lo que hay que hacer es agregar más píxeles para aumentar el nivel de detalle (ya sea color, sombreado o textura) utilizando herramientas como la herramienta Pincel, la herramienta Pincel Corrector y la herramienta Tampón de clonar.

La imagen raster está compuesta por pixeles, mientras que un vector se compone de líneas y curvas conectadas por puntos invisibles.

La desventaja de trabajar con píxeles es que tienen un tamaño y un lugar fijos. Si estás dibujando un personaje y deseas cambiar su nariz, deberás borrar esos píxeles y agregar nuevos píxeles, como dibujar en la vida real.

Del mismo modo, la única forma de aumentar el tamaño de una imagen ráster es agregarle más píxeles. Pero como puedes imaginar, agregar el número y el color correctos de píxeles en los lugares correctos en una imagen muy detallada será esencialmente imposible.

Debido a que una computadora es una máquina, ve una colección de píxeles en lugar de una fotografía. Esto significa que la computadora solo puede adivinar el color y la ubicación de los nuevos píxeles cuando se aumenta la escala de una imagen, y el resultado del cambio de tamaño es inevitablemente una pérdida de calidad. Esta es la razón por la que cuando una imagen pequeña se amplía y se vuelve borrosa, ya que los píxeles no se combinan correctamente, nos referimos a la imagen como "pixelada".

Además, para cambiar los colores de una imagen, necesitarías cambiar los colores de los píxeles correspondientes (nuevamente, potencialmente cientos) y es difícil aislar los que deseas cambiar de los que no deseas cuando todos están fundiéndose en la misma imagen. Photoshop, por supuesto, tiene herramientas famosas para aislar y editar píxeles, como el uso de máscaras, pero en gran medida aún requieren que separes esos píxeles ti mismo.

Con todo, las herramientas de Photoshop te brindan más control del que normalmente tendría al editar imágenes complejas como fotos, pero para imágenes más simples, hacen que la edición sea innecesariamente complicada. Photoshop es, en última instancia, ideal para ajustar los medios fotográficos que esperas que permanezcan relativamente del mismo tamaño en todo momento.

 

¿Photoshop funciona para logotipos?

La respuesta es no, Photoshop no se puede utilizar para logotipos. Repasemos lo que hemos discutido hasta ahora: los logotipos generalmente deben ser simples y versátiles, y Photoshop es un software que crea imágenes complejas basadas en un número determinado de píxeles. Los dos son incompatibles en un nivel fundamental. Puedes hacer lo que parece un logotipo en Photoshop, pero todo lo que realmente sería es una pintura (en píxeles) de un logotipo. También podrías comer un bistec con una cuchara si realmente lo intentaras, pero… ¿por qué no usar los utensilios correctos?

Photoshop puede ser útil para agregar texturas a diseños de logotipos terminados, como un efecto de granulado.

 

¿Cuándo se puede utilizar Photoshop para el diseño de logotipos?

Al mismo tiempo, hay algunos pasos en el proceso de diseño de logotipos para los que Photoshop puede resultar útil. Primero, hacer bocetos y lluvia de ideas: si tienes una tableta gráfica y un stylus pen, Photoshop puede ser una excelente alternativa a los bocetos con lápiz y papel. A diferencia de la vida real, puedes mover tus bocetos y siempre es genial tener la función de deshacer Ctrl + Z cuando estás dibujando.

Además, después de haber creado su logotipo en un programa de vectores, puedes llevar el archivo a Photoshop para algunos toques finales si eso es lo que estás buscando. Como se mencionó, Photoshop es ideal para trabajar con detalles, lo que lo convierte en el mejor programa para efectos especiales de realismo como iluminación y textura.

Photoshop también puede ser ideal para configurar versiones de presentación de logotipos, ya sea para un cliente o para tu propio portafolio, como mockups de productos.

Photoshop puede ser útil para los toques finales después de que se haya diseñado un logotipo, como el uso de mockups para dar una idea del uso de este.

Dicho esto, ambos escenarios ocurren antes y después de que se diseñe un logotipo real. Entonces, ¿qué software te dará un archivo de logotipo que realmente puedas usar?

 

¿Qué programa debes utilizar para diseñar logotipos?

Debido a que el diseño de un logotipo debe ser versátil y relativamente simple, los programas vectoriales se han convertido en el software estándar para el diseño de logotipos. Mientras que los programas ráster utilizan numerosos píxeles combinados para crear imágenes, los programas vectoriales crean formas simplemente a través de puntos y líneas.

Estos programas facilitan mucho el cambio de diseño ya que todo es cuestión de ajustar la posición de los puntos o la curvatura de la línea. Las imágenes vectoriales también son infinitamente escalables sin pérdida de calidad por este motivo. Y dado que estás trabajando con formas completas en lugar de píxeles, cambiar el color es tan fácil como seleccionar una forma y elegir un color del selector de color del programa.

Debido a que hay menos elementos gráficos de los que preocuparse, las imágenes resultantes deben ser mucho más simples. Si bien esto puede ser una desventaja si buscas realismo en una composición, para el diseño de logotipos es una combinación perfecta.

Hay muchos programas de software de vectores en el mercado, pero los más populares para el diseño de logotipos son Adobe Illustrator, Affinity Designer y el programa gratuito de código abierto Inkscape.

Los diseños de logotipos deben ser imágenes vectoriales creadas en programas vectoriales. Esto da como resultado imágenes menos detalladas que una pintura pero, en última instancia, más simples y más versátiles.

 

No hagas un logotipo en Photoshop, nos lo agradecerás más tarde

A menudo, puede parecer que Adobe Photoshop puede hacer cualquier cosa, pero no debe usarse para logotipos. Comenzó como un software de edición de fotografías, y esto ha llevado a disciplinas adyacentes basadas en imágenes, como el video y el matte painting. El diseño de logotipos es una bestia completamente diferente.

El diseño de un logotipo es la marca de una empresa y conlleva mucha responsabilidad. Con ese fin, se invierte tanto pensamiento creativo en el diseño del logo —el color, la forma, las emociones que evocará— que sería una gran vergüenza arruinarlo todo con tecnicismos como el software incorrecto y los archivos de imagen incorrectos. Es posible que el mejor software no garantice un gran diseño de logotipo (la creatividad e inspiración lo son todo), pero el software incorrecto te dará problemas en el futuro. Es por eso que, para obtener un logotipo 100 % profesional, necesitas el tipo de archivo correcto generado por el programa correcto.

 


Aprende las claves para diseñar tu primer logo paso a paso: desde el concepto a su aplicación.

Curso online: Diseño de logotipos para principiantes

IR AL CURSO

 

MÁS CURSOS DE DISEÑO DE LOGOTIPOS AQUÍ

 


¿Te ha gustado lo que has leído?
Comenta y compártelo con tus amigos
Te Puede Interesar:


BIGtheme.net Joomla 3.3 Templates