El objetivo de un logotipo es representar perfectamente una marca ante un público o audiencia, al mismo tiempo que lo diferencia de los demás. Cuando alguien mira un logotipo, debería poder determinar dos cosas: si desea el producto y si desea pagar por él. Los principios en el diseño de logotipos te ayudarán a hacerlo.
Aprender a diseñar un logotipo puede parecer abrumador. ¿Por dónde empiezas? Ahí es donde las reglas del logotipo a continuación son útiles.
El diseño de logotipos es un proceso que se vuelve más fácil cuando lo abordas con conocimiento, experiencia y un plan sólido. Si deseas crear algo grandioso, es importante conocer los principios del diseño gráfico y aprender algunos conceptos básicos del diseño gráfico. Luego determina quién es el cliente y qué es lo que quieres que diga. Las opciones de diseño del logotipo marcarán una gran diferencia que ayudarán a comunicar el mensaje que se desea.
Los principios en el diseño de logotipos que a continuación mencionamos, son las reglas que debes seguir si deseas crear un logotipo efectivo y exitoso.
Los principios clave en el diseño de logotipos que debes conocer:
Simplicidad
La simplicidad es lo que ayuda a un logotipo a resistir los desafíos del tiempo y lo que lo hace replicable y fácil de trabajar.
Deseas que tu logotipo sea lo más claro y visible posible al mismo tiempo que refleje su estética y transmita una filosofía. Por ejemplo, el logo de Nike, nada más que una “palomita” monocromática. No se vuelve más simple que eso.
La simplicidad mostrada en un diseño de logo minimalista.
Las elecciones sabias en tipografía, opciones de color y gráficos son cruciales para este paso. ¿Tu logotipo está compuesto por varios sombreados, imágenes, fuentes, letras superpuestas? Elije solo algunos elementos activos para su diseño: un buen logotipo no está sobrecargado de elementos. ¡Y no olvides el espacio en blanco! La simplicidad requiere un excelente uso del espacio. Los elementos que componen un logotipo deben respirar para que este se destaque y le hable claramente a la audiencia.
Originalidad
Tu logotipo debe ser lo suficientemente diferente para atraer la atención y lo suficientemente memorable para permanecer en la mente de las personas.
Piensa en todos los logos inolvidables guardados en tu memoria: Starbucks, UPS y Apple están en la parte superior de la lista. Quizás los recordamos porque los vemos sin parar, pero quizás también porque son originales e inolvidables. Los logos exitosos se destacan entre la multitud por ser diferentes, originales y memorables. Tu logotipo debe atraer una primera mirada que las personas recordarán y luego expresar confianza y confiabilidad en interacciones repetidas.
Ejemplo de diseño de logotipo original y memorable.
Un diseño de logotipo único requiere un concepto de diseño único. Este es el punto en el diseño de logotipos donde el arte se encuentra con grandes ideas y una comprensión firme del diseño de consumo. Un diseñador gráfico experto puede responder a los objetivos del logotipo, teniendo en cuenta todas estas consideraciones y crear algo verdaderamente original.
Versatilidad
Tu logotipo debe tener un gran trabajo. Adornará todos los productos, letreros de tiendas, anuncios digitales y mucho más (¡piensa en camisetas y calcomanías!). Por lo tanto, tu logotipo debe ser versátil y adaptable para usarse en cualquier lugar. Piensa en todos los lugares en los que se va a usar y asegúrate de que se vea bien en cada uno de ellos.
Las diferentes variaciones de logotipos ayudan a que este sea versátil.
Tener un logotipo simple y fácilmente reconocible puede ayudar con la versatilidad. Otra excelente manera de lograr versatilidad es con un logotipo receptivo. Los logotipos receptivos son adaptables y tienen diferentes variaciones de tamaño, complejidad o incluso color para acomodarse y adaptarse al lugar donde se coloquen.
La regla general es que un logotipo también debe poder funcionar con cualquier color o fondo. Eso significa que debe verse bien en blanco y negro sin efectos. Esta es la forma más básica de un logotipo. Tu diseño de logo ¿Sigue siendo único y memorable? ¿Todavía lleva la voz de la empresa?
Escalabilidad
De igual forma, tu logo debe poder adaptarse a cualquier tamaño. ¿Puede ir en una valla publicitaria gigante o un bolígrafo pequeño? Volviendo al principio de adaptabilidad, sabemos que un logotipo debe ser escalable para representar una marca en cualquier lugar.
Un logotipo minimalista inteligente que es fácilmente escalable.
Un logotipo escalable debe tener sentido, verse bien y permanecer legible en cualquier tamaño, ya sea que esté impreso en una pequeña tarjeta de presentación o en un póster enorme. Si incluyes demasiados detalles en el logo, será más difícil reducirlo a un tamaño pequeño.
Para lograr escalabilidad correcta, el diseñador creará un logotipo en formato vectorial. Los archivos vectoriales se crean teniendo en cuenta el cambio de escala, por lo que el logo se ve igual de nítido cuando se amplía a un tamaño grande.
Equilibrio y proporción
Los humanos reconocen los diseños equilibrados como hermosos. Un diseño bien proporcionado logrará un equilibrio entre los diversos elementos que componen un logotipo.
La proporción se refiere al peso de cada uno de los elementos que componen el logo. Desde una perspectiva práctica, las proporciones correctas harán que tu logotipo sea completo y le ayudará a tener sentido.
Un diseño de logotipo bien equilibrado.
Los logotipos simétricos se equilibran a través de elementos de igual peso alineados a ambos lados de una línea central. Por otro lado, los logotipos asimétricos también se pueden equilibrar, utilizando pesos opuestos para crear una composición que no sea uniforme, pero que aún tenga equilibrio.
Atemporalidad
Un logotipo atemporal se ve tan bien dentro de diez años como se ve hoy. Evita ceder a las modas efímeras cuando diseñes tu logotipo y opta por un aspecto clásico. Los logotipos psicodélicos inspirados en los años 70 pueden estar de moda en tu giro hoy en día, pero es posible que sea obsoleto en un año.
Logos que han superado el paso del tiempo.
Los logotipos épicos superan la prueba del tiempo porque prestan atención a los principios y reglas del logotipo que perduran, en lugar de lo que todos los demás están haciendo en este momento.
A medida que una empresa crezca y cambie, un logotipo que contenga sus objetivos e ideales fundamentales seguirá siendo actual. Algo que puede parecer peculiar u oportuno en la esfera cultural actual puede ayudar a que una marca llame la atención en este momento, pero puede perder ese significado en el futuro. Algo que te habla y habla por ti permanecerá a tu lado mientras dure.
Una forma de probar este principio de diseño de logotipos es imaginar el siguiente escenario: Piensa en ti mismo explicando por qué detrás de tu logotipo una y otra vez en los años venideros. ¿Seguiría siendo válida tu explicación dentro de 5 o 10 años?
Conclusión: Aplica estos principios de diseño de logos para obtener un resultado sobresaliente
Un logotipo refleja la voz y el rostro de una marca. Conlleva mucha responsabilidad en su nombre y, por lo tanto, tienes mucha responsabilidad para crearlo de la manera más cuidadosa posible. Al usar estos principios como guía, podrás ver qué funciona y detectar cualquier falla en el diseño de este.
Este diseño incorpora con elegancia las reglas y principios de diseño de logotipos.
Ya sea que se trate de la creación de tu primer logotipo o del número cien, asegúrate de hacerlo teniendo en cuenta los principios mencionados anteriormente.
