Elegir una fuente no es una formalidad. Es tan importante como el color, los elementos gráficos y todos los demás aspectos de la marca de un sitio web o un elemento de diseño.
La psicología de las fuentes es bastante interesante. La fuente que elijas influirá en la forma en que los lectores interpreten tus palabras.
Las fuentes manuscritas, con sus estilos fluidos, dibujados a mano o caligráficos, suelen representar elegancia, creatividad y un toque personal. Se utilizan habitualmente para transmitir una sensación de individualidad, talento artístico y sofisticación.
Por otro lado, una fuente serif como Times New Roman refleja tradición y confiabilidad y puede usarse en comunicaciones formales o corporativas para comunicar profesionalismo y confiabilidad.
Las fuentes de display, conocidas por sus diseños únicos y a menudo llamativos, llaman la atención, son distintivas e impactantes para la comunicación visual. Se utilizan para hacer una declaración contundente en encabezados, logotipos y anuncios.
Las fuentes limpias y modernas, como Helvetica, son buenas para las empresas tecnológicas contemporáneas y con visión de futuro.
Experimentamos el impacto psicológico de las fuentes a diario: cuando navegamos en Instagram o vemos carteles en el transporte público.
La elección de una fuente no puede ser aleatoria: debe reflejar el tono emocional del mensaje y la personalidad de la marca.
En este artículo sugerimos ocho tácticas de selección de fuentes.
Adapta la fuente al mercado
A la hora de elegir una fuente, es fundamental tener en cuenta cómo influyen estos elementos en la percepción del usuario según el sector. Un claro ejemplo lo encontramos en el sector financiero.
Tomemos como ejemplo a SoFi, una empresa especializada en servicios financieros como la refinanciación de préstamos estudiantiles. Su sitio web es un testimonio del uso eficaz de la psicología del color entrelazada con la elección estratégica de fuentes.
La paleta de colores de SoFi combina azules relajantes y verdes energéticos, colores tradicionalmente asociados con la confianza, la tranquilidad y el crecimiento financiero. Esta elección refuerza su identidad de marca e infunde una sensación de fiabilidad y optimismo en sus usuarios.
Las fuentes utilizadas en el sitio web de SoFi son igualmente importantes. Se emplean fuentes limpias y modernas que transmiten claridad y facilidad de comprensión, algo vital para los servicios financieros donde la claridad es primordial.
Estas fuentes son visualmente atractivas y mejoran la legibilidad, garantizando que la información importante sobre las opciones de refinanciación de préstamos sea fácilmente digerible.
La integración de fuentes bien elegidas y una combinación de colores bien pensada en el sitio web de SoFi demuestra cómo estos elementos pueden afectar significativamente la experiencia del usuario.
Es un claro ejemplo de cómo las empresas de sectores como la refinanciación de préstamos estudiantiles pueden utilizar la psicología de las fuentes y la teoría del color para comunicarse de manera efectiva con su audiencia, guiándolos a través de decisiones financieras potencialmente complejas con facilidad y confianza.
Utiliza fuentes contrastantes para enfatizar
Mantener la coherencia en la selección de fuentes y jugar con los matices de color puede tener un impacto significativo en la identidad de una marca en distintos canales. La estrategia fundamental consiste en lograr un equilibrio perfecto entre legibilidad y estética.
El contraste de color, un elemento fundamental en esta ecuación, garantiza que la fuente elegida sea fácilmente discernible sobre el fondo, facilitando una interacción fluida con los lectores.
Consideremos Simplified, una plataforma de marketing integral con herramientas como un generador de ensayos, un editor de videos, un creador de presentaciones, etc., que ejemplifica este principio con su tendencia de modo oscuro. Están usando la fuente Rubik en blanco sobre un fondo oscuro que logra un equilibrio de contraste óptimo, lo que subraya la importancia de una estrategia de fuente y color bien pensada.
Este enfoque mejora la legibilidad y fortalece el atractivo visual de la marca en diversas plataformas de comunicación.
Adapta la fuente a la personalidad de la marca
El Hotel Ritz de Londres es una marca de lujo que ha elegido Garamond Premier Pro para sus títulos y Montserrat como fuente para el cuerpo: la combinación tipográfica perfecta.
Garamond es una fuente serif clásica, sinónimo de sofisticación y sentido de la tradición. Tiene un encanto histórico y un atractivo estético que resuena con lujo y alta calidad, y se alinea perfectamente con la imagen que aparece junto al encabezado. Con esta fuente, el Ritz comunica su herencia, exclusividad y compromiso con el lujo clásico, estableciendo un tono sofisticado y refinado.
Montserrat, una fuente sin serifa, ofrece un contraste limpio y moderno con Garamond, manteniendo al mismo tiempo la legibilidad. Esta elección de fuente sugiere que, si bien The Ritz aprecia sus raíces tradicionales, adopta la elegancia contemporánea.
Las líneas limpias y la modernidad de Montserrat brindan una sensación fresca y accesible, lo que garantiza que el texto sea legible y accesible. La combinación de una fuente moderna para el cuerpo del texto con una fuente clásica para los títulos crea una estética equilibrada que refleja la combinación de elegancia atemporal y sofisticación moderna de The Ritz.
Prioriza la accesibilidad
La elección de la fuente Asap para los títulos y Poppins para el cuerpo del texto por parte de la Asociación Estadounidense de Personas con Discapacidades es una decisión reflexiva que se alinea con su misión de servir y defender a las personas con discapacidades.
Asap es una fuente limpia que ofrece una legibilidad excelente. Su apariencia despejada y sus formas de letra abiertas facilitan la lectura, incluso en tamaños más grandes utilizados para títulos. Esto es crucial para personas con discapacidad visual o dificultades de lectura, ya que la claridad de la fuente puede ayudar significativamente a la comprensión.
Poppins es otra fuente accesible que se caracteriza por sus letras redondeadas y espaciado uniforme. Su simplicidad y legibilidad la convierten en una opción ideal para textos más largos, lo que garantiza que el mensaje sea fácilmente digerible para lectores con diversas capacidades.
Las proporciones equilibradas de la fuente, combinadas con el uso efectivo del espacio en blanco, contribuyen a una experiencia de lectura fluida, lo que resulta especialmente beneficioso para personas con dislexia u otras discapacidades cognitivas.
Establece una jerarquía con el peso y el tamaño de las fuentes
Establecer una jerarquía clara a través del grosor y el tamaño de la fuente es una estrategia fundamental en psicología de fuentes para lograr una comunicación visual eficaz. Esta jerarquía guía a los lectores a través del contenido, enfatizando la información clave y fomentando una experiencia de lectura fluida.
Un ejemplo sorprendente de esto se puede observar en el sitio web de StudioSuits, conocido por sus trajes, chaquetas y pantalones de seersucker de primera calidad para hombres.
Al emplear una jerarquía cuidadosamente diseñada en el grosor de la fuente, StudioSuits garantiza que los detalles esenciales se destaquen, lo que facilita una experiencia de navegación intuitiva para los visitantes y subraya el compromiso de la marca con la precisión y la artesanía de calidad.
Utiliza fuentes que se adapten a las sensibilidades del usuario
La elección de una fuente, como Arial Greek, en Hims.com para presentar información sobre sildenafil, un medicamento para la disfunción eréctil, puede tener su origen en consideraciones psicológicas destinadas a establecer un sentido de confianza, profesionalismo y accesibilidad.
Arial Greek es una fuente sans-serif sencilla y clara que transmite una estética moderna y simple. En el contexto de un tema delicado como la disfunción eréctil, el uso de una fuente que sea fácil de leer y que no tenga adornos innecesarios puede ser intencional para fomentar la claridad y la transparencia.
Además, elegir una fuente conocida y ampliamente utilizada como Arial puede ser estratégico para crear una sensación de confiabilidad y credibilidad entre los usuarios, ya que se asocia con una comunicación convencional y de buena reputación.
El objetivo es probablemente crear un entorno donde las personas que buscan información sobre sildenafil se sientan cómodas, tranquilas y puedan comprender fácilmente los detalles del medicamento.
Piensa en lo que quieres que sienta el usuario
Cada tipografía cuenta una historia. Más allá de la estética, las fuentes pueden evocar emociones, transmitir personalidad y crear conexiones personales con el lector.
Tomemos como ejemplo Lato, una fuente sans-serif geométrica. Su falta de elementos decorativos crea una sensación de accesibilidad y profesionalismo, en sintonía con el efecto psicológico de las fuentes sans-serif, que se perciben como neutrales, modernas y confiables. Esto se alinea perfectamente con las marcas que buscan proyectar una imagen sólida, confiable y transparente.
La versatilidad es el superpoder de Lato. Su amplia gama de pesos y cursivas permite crear un lenguaje visual diverso dentro de una marca, satisfaciendo la necesidad de que las fuentes combinen y expresen una personalidad y un mensaje únicos. Imagine una marca que celebra la tradición y al mismo tiempo adopta la modernidad.
La simplicidad geométrica y la versatilidad de Lato reflejan este enfoque, combinando la legibilidad clásica con una estética contemporánea.
House of Joppa, una tienda católica, es una clase magistral del potencial de Lato. Sin elementos excesivamente ornamentados, Lato crea una atmósfera acogedora y accesible, que complementa perfectamente el objetivo de House of Joppa de atraer a un público contemporáneo que busca integrar la fe en su vida moderna.
Las proporciones equilibradas y la falta de distracciones visuales en Lato proyectan aún más una sensación de confiabilidad y autenticidad, alineándose con el compromiso de House of Joppa de ofrecer productos genuinos y significativos.
La selección de Lato por parte de House of Joppa demuestra una profunda comprensión de la psicología de las fuentes y su papel en la creación de una comunicación visual eficaz.
Al aprovechar la legibilidad, versatilidad y las sutiles señales psicológicas de Lato, transmiten eficazmente el mensaje de su marca, guían a los visitantes a través de su experiencia en línea y refuerzan su posición única como una fuente moderna y accesible de productos inspirados en la fe.
Considera el público objetivo
Los organizadores de bodas Carats & Cake, que ayudan a las parejas a elegir todo, desde el lugar hasta los detalles más pequeños de las invitaciones de boda, utilizan Linotype Didot para los títulos.
Didot es una fuente elegante. Con su alto contraste entre trazos gruesos y finos y su estilo clásico, Didot transmite lujo, romance y un toque de alta gama. La fuente transmite instantáneamente una sensación de calidad superior y belleza atemporal, en sintonía con los sueños y aspiraciones de las parejas que planean su boda.
Conclusión
Entender la psicología de las fuentes permite a los diseñadores tomar decisiones más estratégicas y efectivas, alineando el estilo tipográfico con las emociones y reacciones deseadas del público.
