Invoca emociones y dirígete al público adecuado utilizando la psicología del color para el diseño web.
Cuando se utiliza correctamente, la psicología del color tiene la capacidad de atraer a un público determinado y provocar emociones instantáneamente. Ya sea que se utilice un rojo llamativo que llame la atención o un dorado elegante y de alta calidad, los colores que se utilizan en el diseño web son una herramienta poderosa que habla a sus usuarios antes que cualquier otra cosa.
El uso de colores específicos en el diseño de un sitio web es esencial para lograr el tono adecuado, pero recuerda que se trata de crear una sensación de equilibrio y armonía visual por encima de todo. Si recién estás comenzando en mundo del diseño, echa un vistazo a nuestra práctica guía sobre la teoría del color para dominar los conceptos básicos.
¿Qué es la psicología del color?
En su forma más simple, la psicología del color trata sobre cómo los humanos responden normalmente a ciertos colores. Cuando comprendes cómo afecta el estado de ánimo y el comportamiento, se convierte en una herramienta invaluable en el diseño, que te permite hablar subliminalmente a tus usuarios solo a través de imágenes.
Si bien existen estudios sobre la psicología del color, muchas de nuestras percepciones modernas del color también provienen de preconcepciones culturales y sociales (como el negro, que suele ser un color negativo que a menudo se asocia con la muerte). Algunos colores pueden tener múltiples significados en la psicología del color, por lo que es mejor comprender su significado para poder combinarlos con tonos complementarios que traduzcan sus intenciones de manera efectiva.
En primer lugar, debemos tener en cuenta que el uso de la psicología del color para el diseño web implica tener en cuenta la intensidad del color, es decir, lo oscuro o claro que es. La parte complicada de la intensidad es que, al igual que cada color general tiene sus propias propiedades y connotaciones, también las tiene cada tono. El verde claro y el verde oscuro, por ejemplo, pueden tener diferentes efectos en el usuario.
A continuación, mencionaremos las diferencias más notables entre los tonos de un color y analizaremos su impacto en el diseño web. Sin embargo, como regla general, los tonos más brillantes tienden a transmitir más energía, mientras que los tonos más apagados transmiten más relajación. Como resultado, los tonos más brillantes se suelen utilizar para llamar a la acción y atraer la mirada, mientras que los tonos más apagados en los fondos pueden ayudar a crear un efecto envolvente.
La psicología del color verde
Natural, estable, próspero.
El color verde suele evocar asociaciones con el medio ambiente y el aire libre, por razones obvias. Esto lo convierte en una opción clara para el diseño de sitios web que desean sugerir naturaleza y una cualidad orgánica.
Como puente entre los colores cálidos y estimulantes (rojo, naranja, amarillo) y los colores fríos y calmantes (azul, violeta), el verde es el color más equilibrado, lo que le confiere un aire de estabilidad. También es una opción popular como acento o para llamar a la acción porque destaca, pero de forma más suave que los colores más cálidos. En la cultura occidental, también representa el dinero y la seguridad financiera.
El sitio web Bambuk utiliza el color verde para enfatizar el estar al aire libre y en la naturaleza, con diferentes tonos sutiles utilizados en todas partes.
La psicología del color azul
Sereno, confiable, acogedor.
El azul es uno de los colores más populares en el diseño web, y por una buena razón. Se ve azul en muchos sitios web porque es el color de la confianza. El azul proyecta calma y serenidad y, como tal, inspira seguridad y una sensación de protección.
Por este motivo, el azul es un color muy utilizado por los bancos: CitiBank, Chase, Capital One y Barclays, por ejemplo, lo utilizan. Sin embargo, sus efectos calmantes también lo convierten en un color agradable y acogedor, lo que explica su adopción por parte de Facebook y su momento Twitter.
Como si no fuera razón suficiente para usarlo, el azul también es increíblemente versátil; su vivacidad tiene efectos más drásticos que otros colores. El azul claro es el color del agua y del cielo, por lo que generalmente transmite una sensación refrescante y libre, e incluso puede ser energizante si es lo suficientemente brillante, sin perder esa calma confiable.
Los azules más oscuros tienden a ser más sombríos, lo que aumenta los aspectos de seguridad, lo que los convierte en una excelente opción para el profesionalismo. La confianza es esencial para los asesores financieros como Evolve Wealth, por lo que la mayor parte de su sitio está diseñado en diferentes tonos de azul. Sin embargo, el color no se adapta a todo. No se suele utilizar para sitios relacionados con la comida porque, naturalmente, los alimentos azules son muy poco comunes y los estudios han sugerido que el color en realidad actúa como un supresor del apetito.
La psicología del color púrpura
Lujoso, misterioso, romántico.
El morado, asociado desde hace mucho tiempo a la realeza, crea un aire de lujo, incluso de decadencia. El uso de un morado predominante es una forma rápida de crear una sensación de elegancia o atractivo de alta gama, incluso si su producto es económico (un efecto "caro" que es todo lo contrario del naranja).
Los tonos más claros de violeta, especialmente el lavanda, evocan la primavera y el romance. Los tonos más oscuros añaden más misterio e incluso pueden simbolizar la creatividad. Si oscurecemos el tono, los elementos románticos se volverán más sensuales.
Con sus vínculos con la riqueza personal, WooCommerce eligió el púrpura como color para representar su aplicación WooView, jugando con temas como la realeza y el estilo que se ajustan a la función de verificar cuánto dinero estás ganando en tiempo real.
La psicología del color amarillo
Feliz, amigable, advertencia.
El amarillo es un color extraño: suele asociarse con la felicidad, pero también activa el centro de ansiedad del cerebro. Al igual que el rojo y el naranja, tiene la capacidad de estimular y revitalizar (es el color de las señales de advertencia y de los taxis), pero el amarillo intenso debe utilizarse con moderación debido a sus posibles connotaciones negativas.
Los tonos más claros juegan con los aspectos alegres, recordando a los usuarios el verano y el sol. Los tonos más oscuros, incluido el dorado, añaden más peso y dan una sensación de antigüedad. La paleta de colores dominada por el amarillo brillante en el sitio web de Post-it es sinónimo del producto en sí. Crea una atmósfera enérgica y se reconoce al instante como esa marca en particular.
La psicología del color rojo
Apasionado, agresivo, importante.
Como color dominante, el rojo añade gravedad y aumenta la conciencia, literalmente, ya que el color aumenta la circulación sanguínea, la frecuencia respiratoria y el metabolismo. El rojo puede asumir una variedad de significados en la psicología del color porque se asocia tanto con el amor como con la guerra, pero el factor unificador en todos los significados es una sensación de importancia; piensa en las alfombras rojas.
El rojo es un color que conviene utilizar con precaución. Su capacidad para atraer la atención lo convierte en una herramienta inestimable para los diseñadores, pero si se utiliza en exceso inhibirá la relajación. Los tonos más claros enfatizan los aspectos energéticos del rojo (incluida la juventud), mientras que los tonos más oscuros enfatizan el poder e incluso la durabilidad, como una pared de ladrillos.
La página de inicio de la empresa de apuestas online Playdoit tiene un estilo agresivo pero potente. El rojo, divertido y estimulante, enmarca el sitio web, complementando el logotipo tipográfico, un icono de “P”, poderoso en sí mismo que maneja toda la marca
La psicología del color rosa
Femenino, joven, inocente.
El rosa es un color especial que no funciona en muchos sitios web, pero que funciona perfectamente con el público adecuado. Debido a que la mayoría de las personas interpretan tradicionalmente el rosa como femenino, el color es popular para dirigirse a los usuarios femeninos. Sin embargo, no exageres con la conexión rosa-feminidad, o estarás caminando sobre una delgada línea entre atraer a los usuarios y complacer los estereotipos de género.
El rosa en el diseño web también se puede utilizar para crear vínculos con la infancia y con los dulces, lo que le da un atractivo dulce y a veces inocente (no es de extrañar que se trate de un ciclo que se perpetúa a sí mismo). También se utiliza tradicionalmente con temas románticos, junto con el rojo y el violeta claro.
El sitio web del servicio de alquiler Rentberry utiliza el rosa como color clave. En este caso, crea un ambiente suave y seguro, y se distancia intencionalmente de los servicios de alquiler más tradicionales y corporativos.
La psicología del color del oro
Éxito, riqueza, lujo.
El color dorado representa una sensación de realeza y éxito, y suele atribuirse a él como símbolo de grandes logros (como trofeos y premios). Como metal raro y precioso, el oro crea una sensación de exclusividad y lujo suntuoso que realza la identidad de cualquier marca cuando se utiliza de forma sobria y con buen gusto.
El dorado se utiliza mejor en el diseño web como motivo, en lugar de como esquema de color dominante, ya que un exceso de dorado puede resultar llamativo y audaz. Si se utiliza de forma eficaz, puede ser un gran acento contra el negro o el blanco, creando una sensación sutil y opulenta en su sitio web.
El sitio web oficial de los premios Grammy es un ejemplo perfecto de cómo los detalles en dorado pueden añadir un toque de clase a un sitio web. El color de tono frío crea una elegancia tranquila y discreta que se alinea con la imagen icónica de los premios Grammy, haciendo un gesto de su identidad con un estilo sofisticado.
La psicología del color naranja
Juguetón, enérgico y barato.
El naranja, que comparte los aspectos energizantes del rojo, pero en un grado más seguro, es una buena forma de añadir emoción a un sitio sin ser severo. Generalmente es un color lúdico y algunos afirman que crea prisa y juega con los impulsos. Incluso puede significar salud, sugiriendo vitalidad y dinamismo. La bebida de soda Mirinda utiliza el naranja como color destacado en su sitio web. La elección enfatiza el espíritu lúdico y juvenil del producto.
La psicología del color negro
Potente, sofisticado y vanguardista.
El negro, el color más fuerte de todos, se suele utilizar con moderación (por ejemplo, para textos), pero funciona bastante bien como elemento de color primario (por ejemplo, para fondos). Al igual que el violeta, el negro aporta un aire de sofisticación y elegancia, y también de misterio, aunque con mucha más seguridad. El uso intensivo del negro en la agencia creativa Cartelle crea un impacto incuestionable en su página de inicio y en las animaciones posteriores.
La psicología del beige
Acentúa los colores circundantes.
El beige no suele utilizarse como color principal, pero merece la pena mencionarlo por sus efectos acentuadores: adopta las características de los colores que lo rodean. Si bien es opaco por sí solo, sus efectos realzadores lo convierten en una opción potente como color de fondo o secundario (de ahí su uso tan frecuente en el diseño de interiores).
El uso del color beige para la website de la directora de arte y diseñadora visual Zhenya Rynzhuk, crea un fondo relajante y confortable para los elementos más relevantes, como textos y fotografías en los que se puede hacer clic.
La psicología del color gris
Neutral, formal, sombrío.
Como intermediario entre el blanco y el negro, el gris transmite neutralidad, o ausencia de cualquier sensación particular. Sin embargo, en manos de un experto, esta posición intermedia puede ser una herramienta poderosa. Al variar la intensidad, el gris puede adoptar las propiedades del negro o del blanco (llamar la atención o repelerla) en grados específicos. Esto significa que, si el negro es demasiado fuerte para un diseño, prueba con el gris oscuro. Si el blanco es demasiado austero o soso, prueba con el gris claro.
Sin embargo, por sí solo, el gris tiene muchas características individuales. Es el color de la formalidad, por lo que los sitios que buscan una apariencia tradicional o profesional tienden a favorecerlo. También puede dar una sensación deprimente, ya que es el color de los días sombríos y lluviosos. Cuando se usa de manera predominante, puede ser un tanto apagado, para bien o para mal.
Se nota que la website de la empresa de diseño de interiores This Brutal House utiliza bien el gris porque ni siquiera se nota. El fondo gris da un aire profesional y mantiene la atención en las imágenes y el enorme logo tipográfico.
La psicología del color marrón
Terroso, robusto, rústico.
Si bien no es una opción popular en el diseño web, el marrón puede ser eficaz en las circunstancias adecuadas. Como color asociado con la tierra y los árboles, el marrón puede aportar una sensación de vida al aire libre, que se potencia al combinarlo con el verde. Las connotaciones arbóreas también transmiten una sensación de solidez y fiabilidad.
En el diseño web, el marrón se suele utilizar junto con texturas de madera, lo que da la misma atmósfera antigua y rústica de una cabaña de madera. Si bien los sitios web de tecnología suelen estar dominados por tonos más fuertes y atrevidos, el micrositio de B&O Play utilizó el marrón con gran efecto. Los tonos apagados sugieren un lado más elegante y humano de la tecnología que se ofrece. También se conservan las connotaciones naturales: la madera y el cuero ocupan un lugar destacado en el video principal, mientras que se utiliza un efecto de mármol en el fondo.
La psicología del color blanco
Limpio, virtuoso, saludable.
El blanco, que es literalmente lo opuesto al negro, combina bien con casi todo, lo que lo convierte en un color ideal como secundario. En un papel secundario, el blanco resalta los elementos de colores más estimulantes e incluso puede guiar la atención del usuario si se sabe cómo usarlo. Sin embargo, como color primario, el blanco da una impresión de limpieza y castidad. El blanco tiene esa sensación de "impecabilidad" que, en el lugar adecuado, resulta completamente espontánea. Su asociación con la pureza puede hacer que parezca virtuoso, pero también estéril y frío.
Para suavizar esta sensación de esterilidad, algunos diseñadores web optan por un tono marfil o crema. Estas variantes del blanco son más suaves y menos llamativas, pero tienen los mismos aspectos minimalistas y complementarios. Son las alternativas más reconfortantes y menos austeras al blanco. La empresa de calzado ETQ utiliza un fondo predominantemente blanco roto para mantener la atención de los usuarios donde debe estar: en los zapatos.
