¿Existen realmente las tendencias en logotipos? De ser así, ¿Cuál es la mejor manera de abordar el diseño de logotipos en 2024?
Las tendencias en el diseño de logotipos son algo mítico: casi todo el mundo del branding habla y escribe sobre ellas. ¿Pero las has visto alguna vez en acción? Mientras muchos creativos están desarrollando sus consejos sobre cómo abordar mejor el diseño de logotipos para captar la atención, hemos decidido comprobar qué hacen las empresas reales y resumirlo en diez tendencias principales de logotipos que probablemente funcionarán en 2024.
Entonces, ¿Qué está pasando en la industria y cuáles son las tendencias actuales? Al igual que con las tendencias generales de diseño, cada año buscamos tendencias importantes en el diseño de logotipos, tratando de ayudar a los diseñadores y emprendedores a incorporar una identidad de marca fresca y distintiva. Más o menos colores, estilo plano o 3D, minimalismo dinámico o maximalismo: una y otra vez, es la misma elección para todos. Lo más curioso es que, incluso cuando se hace la elección, nadie tiene una idea clara de cómo debería ser un logotipo moderno y atractivo y sigue haciendo las cosas a su manera.
De hecho, cada vez que surge una tendencia poderosa, como ocurrió hace unos años con los logotipos flat, siempre hay miles de estudios creativos que la pasan por alto. Lo mismo ocurre en otros campos creativos (o incluso fuera de la industria del diseño), pero el diseño de logotipos hace especialmente evidente que cualquier tendencia conlleva miles de excepciones.
Las tendencias de diseño y las tendencias de logotipos en particular no cambian drásticamente de un año a otro. ¿Te imaginas lo fluida e inestable que sería toda la industria si lo hicieran? Por eso, la fórmula dorada del branding nítido es la solución más ganadora del año pasado, combinada con tendencias más recientes, en las que, por supuesto, el papel crucial pertenece al primer componente.
Tendencias de diseño de logotipos para 2024
En los últimos años, los diseñadores de logotipos han explorado los límites del minimalismo dinámico. Y ya hemos visto mucho de ello: desde proyectos independientes en Behance hasta grandes cambios de marca como el de Citroën, Google o Sprite. Al igual que las tendencias generales del diseño gráfico, el branding adoptó intensivamente una tipografía reservada y la combinó con combinaciones de colores vibrantes.
En 2024, las nuevas tendencias de diseño de logotipos probablemente continuarán una línea general, y esperamos ver la estética mencionada anteriormente reinventada a nivel mundial. También será el momento del florecimiento de la estética tipográfica en todas sus formas posibles. Te divertirá ver que los diseñadores de logotipos no pudieron soportar el minimalismo y el simbolismo duro; en cambio, las fuentes sofisticadas siguen inundando la industria. Por supuesto, hemos visto muchos conceptos de este tipo antes, pero esta vez, la tipografía inventiva finalmente aparece en cambios de marca reales de marcas reales.
Simbolismo y Minimalismo en lugar de realismo
Nuevo logotipo para el Jardín Botánico de Sydney
Existen múltiples tendencias de diseño de logotipos relacionadas con la simplificación y el minimalismo; probablemente esta sea la más ilustrativa de todas. Cada uno de nosotros tiene en mente logotipos de marcas creados como una auténtica obra de arte. Animales, flores, objetos míticos, criaturas, escudos de armas: dentro del logotipo, demuestran maestría y una fascinante atención al detalle. Es cierto que estos logotipos se ven llamativos (siempre que la imagen sea de alta calidad, por supuesto), pero pierden otros tipos de logos desde el punto de vista del diseño responsivo.
Los logotipos responsivos son uno de los "inventos" más importantes en materia de marca, ya que permiten a las empresas transferir sin problemas sus logos desde los encabezados de los sitios web a las pantallas e insignias de los teléfonos inteligentes. Hace unos seis años fue una revolución, pero hoy en día casi nadie considera los logotipos responsivos como un fenómeno o una tendencia independiente. En cambio, la capacidad de respuesta se ha convertido en una característica natural de un logo, y el movimiento del simbolismo y el minimalismo lo demuestra.
Nuevo logotipo e identidad para Nationwide
Los logotipos realistas son engorrosos e inconvenientes, especialmente cuando se colocan en pantallas más pequeñas o tarjetas de visita compactas. Y aquí vienen las versiones simplificadas o los nuevos logotipos minimalistas, que ahorran mucho tiempo y esfuerzo a los diseñadores. Permiten crear un diseño de logo único que quedará bien en todas partes, o será menos complicado dividirlo en elementos separados. Principalmente, esta tendencia de logotipos no se trata de belleza visual y estilo, sino de conveniencia. Un logotipo basado en símbolos es mucho más flexible y su apariencia delicada es una ventaja, no un fin en sí mismo.
Tipografía experimental
Logotipo para RISE, vía Behance
Si crees que el arrebato vintage es la tendencia de logos más estética en 2023, déjanos demostrarte que estás equivocado. La tipografía moderna tendrá mucho espacio para mostrar todos sus aspectos en los logotipos, ¡y finalmente veremos esas elegantes fuentes en acción! 2023 fue anunciado como el año de la tipografía experimental, precisamente cuando vimos todas esas tipos con fallas, onduladas y cromadas. Desde entonces, siguen causando furor, y las grandes fundiciones tipográficas en Creative Market y My Fonts lanzan un best-seller tras otro.
A los diseñadores de logos les tomó dos años observar letras elegantemente dibujadas y ver cómo podían usarlas en proyectos. De hecho, ocurría lo mismo que con los logos antiguos. Todo comenzó con conceptos, donde las mentes creativas jugaron con las tipos, combinaciones de colores, patrones y gráficos más extravagantes. Luego siguieron los emprendedores que siempre son los primeros en probar algo nuevo: marcas de cosméticos hipster, cervecerías y comida callejera. Entonces sucedió algo imposible: el año pasado, nucao, una marca de chocolate alemana, cambió de un logotipo sans serif comprensible y muy legible a uno con una tipo de experimento. Sabía que era un hito.
Vía nucao
Nucao no es la única empresa que intentó la tipografía experimental y se benefició de ella. Hay otros: entregas a domicilio, productores de alimentos, tiendas de conveniencia y otras empresas dirigidas a audiencias amplias. ¡Más y más cada mes, y aún hay más cambios de marca por venir! Algo enorme está sucediendo y demuestra que menos personas temen a las marcas sofisticadas y, bueno, menos diseñadores de marcas y empresas temen a las tendencias de logos.
Logotipo Caju Delicatéssen y SCUTUM, vía Behance
La tipografía artística se convertirá en un escape para los amantes de las fuentes serif. Aunque ahora son un clásico atemporal, no una tendencia, siempre puedes probar algunas variaciones artísticas. Sí, todas esas elegantes fuentes serif de 2022-2023 todavía brillan como diamantes en la marca y el empaque. Sin embargo, si deseas que tu logotipo no sólo sea elegante sino moderno, presta atención a las serifas más retorcidas.
Logotipos Sans Serif
Nuevo logotipo para Johnson & Johnson
Si bien la tipografía experimental atrevida no es una tendencia para todos, las fuentes sans serif son la historia que todos conocen y comprenden. Ha pasado bastante tiempo desde que los diseñadores rechazaron los guiones sofisticados y las serifas en favor de las sans serifs. Este proceso ya se ha ralentizado un poco. Pero como hay una tendencia general, podemos afirmar que sigue siendo una opción en el diseño de logotipos para 2024, que, por cierto, está respaldada por la popularidad de los logotipos simples y las formas geométricas primarias sobre las que tratamos en este artículo.
Logo ASPECTUM® vía Behance
La motivación para rechazar fuentes sofisticadas es simple: es mucho más fácil trabajar con fuentes sans serif. Adaptarlas a diferentes pantallas y tamaños de lienzo para diversas plataformas de redes sociales y aplicaciones móviles es menos complicado, por lo que se adaptan mejor a los logotipos responsivos. Lo curioso es que hace un par de años observamos un proceso opuesto: muchas empresas cambiaron de sans serif a serif, ya que el diseño retro era muy popular. Hoy en día, a pesar de que la retromanía vuelve al escenario, el sano pragmatismo sigue ahí y podemos estar seguros de que veremos muchos logotipos basados en texto sans serif.
Nuevo logotipo para NOKIA
Si crees que un logotipo sans serif es aburrido, probablemente no hayas percibido la increíble variedad de fuentes con toneladas de características geométricas, pesos y soluciones de color, así como estilos de contorno y diseños de logotipos solo con letras minúsculas. Incluso hemos visto algunos cambios de marca de serif a sans serif, que lucen asombrosos y atraen la atención mejor que el tipo de letra más exquisito. Es una excelente manera de crear logotipos impactantes con un toque personal, crear una conexión emocional con el público objetivo y dejar una impresión duradera.
Logos lettermark y emblemas
Nuevo nombre y logotipo para JLR
Los experimentos con el minimalismo no pudieron pasar por alto los logos con letras. Ya sea porque los diseñadores no les han prestado atención durante mucho tiempo o porque su forma minimalista, incluso ascética, no se ajusta a la tendencia general de búsqueda creativa. Sin embargo, los trabajos de finales de 2023 y las últimas tendencias en diseño de logotipos demuestran que estética y funcionalidad se pueden combinar en una sola letra o emblema.
Logo para Exposición de Diseño de Taiwán 2023
Los logotipos y emblemas tipográficos parecen superados por logos lettermark visualmente más atractivos o tipografía experimental. Sin embargo, en lo que respecta a la practicidad, básicamente no tienen igual. Requieren poco espacio, combinan perfectamente con otros elementos y adaptarlos a tamaños de pantalla pequeños o tarjetas de visita es elemental. En general, esta tendencia de diseño de logos refleja la comprensión de la capacidad de respuesta por parte de la comunidad de diseño moderno.
Identidad d emarca para Manor, vía Behance
Si quieres lucir más grande, más brillante y más expresivo, esta tendencia no es para ti. Pero es importante recordar que una imagen bella no es la esencia del diseño. Y las tendencias en logos están hechas para mejorar el trabajo de diseño gráfico, no para sabotearlo. A partir de aquí, trabajar con letras adquiere un nuevo significado: expresar en un solo elemento toda la filosofía de la marca, su tono de voz. Y al mismo tiempo, crear algo que en última instancia sea atractivo y que satisfaga las necesidades estéticas del público objetivo. Suena más como un desafío, ¿no?
Garabatos y elementos de forma libre
Logo para Pazzesca, vía Behance
Garabatos, bocetos y patrones naturales son algunas de las tendencias de diseño de logotipos más distintivas en 2024. Aunque parece que el dibujo de forma libre ya se ha agotado, la creciente popularidad de los proyectos recientes demuestra todo lo contrario. La clave de su resurgimiento es el interés constante en el enfoque personal del diseñador hacia la marca. Y aparentemente, no hay nada mejor para eso que bocetos rápidos, tipos de letra garabateados a mano y formas dibujadas con un estilo único.
Logo para marca de ropa urbana HOPE®, vía Behance
Prepárate para más formas libres en el diseño de marcas, así como logotipos divertidos y personajes de dibujos animados creados rápidamente en la marca corporativa. Los elementos dibujados a mano en los logos, producidos de manera rápida y sin pretensiones, también son bienvenidos, y ya hemos visto proyectos y equipos que tienen su marca escrita de esta manera.
Geometría simplificada y formas básicas
Nuevo logotipo, identidad y empaque para Fanta
En 2024, difícilmente sorprenderá a nadie si se crean logos basados en una marca compleja. Estos logotipos suelen ser difíciles de recordar y al público objetivo puede resultarle difícil establecer un vínculo entre el nombre de la empresa y su representación gráfica. Esto puede ser un gran problema para las grandes empresas que buscan reforzar su presencia y aumentar el conocimiento de la marca. Por tanto, existe una tendencia por parte de las empresas a optar por algo fundamental y lo vemos claramente en las tendencias de diseño de logotipos corporativos.
Las formas geométricas básicas son varios triángulos, círculos, cuadrados, puntos y líneas limpias, que dan a los diseños de logos una imagen simplificada. Como compensación, los diseñadores sugieren utilizar una combinación de colores vibrantes y de alto contraste (a veces asociada con la historia de la marca, incluso mejor que el logotipo). O, por el contrario, cambiar a blanco & negro y llevar al máximo este efecto minimalista de logos simples redondos y cuadrados. Finalmente, el espacio negativo es otra excelente manera de adoptar una geometría simple y mantener el interés visual.
Nuevo logotipo para Webflow
El principio "Menos es más" no es nuevo en el diseño gráfico, ni es una tendencia independiente en el diseño de logotipos. Por ejemplo, en 2021, KIA o Google rediseñaron sus logotipos (que inicialmente eran bastante simples y reservados) utilizando formas simples. En 2022, Citroën introdujo un rediseño similar. En 2024 le siguieron aún más empresas, entre ellas Fanta (rechazaron el icónico naranja en favor de la combinación de colores blanco y azul).
Colores brillosos y degradados
Logo e identidad para Cream Heroes, vía Behance
La experiencia demuestra que el trabajo con el color y la elección de la paleta cromática de un logotipo es una historia muy personal. Y, por lo general, es difícil rastrear la tendencia global o cualquier tendencia de logotipo asociada con colores particulares. Algunos prefieren logotipos en blanco y negro. Algunos eligen colores monocromáticos, pastel o terrosos. Sin embargo, si nos fijamos en las grandes marcas, podremos definir un cambio de colores apagados a colores saturados utilizados para una fuerte presencia visual.
Los colores brillantes son erráticos y es difícil trabajar con ellos. Atraen mucha atención, hacen una declaración audaz, pero resulta muy complicado implementarlos en el sistema de diseño de marca. Las empresas deben demostrar el máximo dominio del color para que los tonos saturados parezcan naturales en sus sitios web, plataformas digitales, redes sociales o materiales impresos. Creative Cloud es un ejemplo. Y aunque su éxito parece un sesgo de supervivencia, los diseñadores de logotipos optan por seguirlos. En lugar de optar por paletas de colores profundos y apagados de 2023, es más probable que maximicen la saturación y jueguen con paletas de neón, creando logos visualmente llamativos a primera vista. ¿Esta diligencia dará frutos? Somos escépticos al respecto, ya que las tendencias de colores vivos fracasaron tantas veces en el diseño gráfico que lo contrario parece un espejismo.
Nueva marca e identidad para Odido
Otro aspecto de esta tendencia es el diseño de logotipos degradados, que comenzó a ganar impulso recientemente. Parecía que los diseñadores nunca volverían a contactarlos. Pero desde 2020, siguió toda una serie de proyectos de rediseño centrados en logotipos degradados, desde degradados de dos colores de Avon hasta un arco iris degradado completo del canal Discovery y el logotipo principal de Adobe. Entonces, en 2024, esperamos ver nuevas tendencias de diseño de logos en las que los diseñadores experimenten con más degradados, ya sean apagados o llamativos, en términos de solución de color.
Logos wordmark con estilo vintage
Logo para Coastal Lifestyle, vía Behance
Como tendencia en diseño gráfico, la estética vintage va y viene, pero desde 2023 la tenemos como tendencia en toda regla en diseño de logotipos. Sí, todavía está de moda.
Hace un par de años, lo retro en el branding era más una solución experimental o artística. Hoy en día, los diseñadores se esfuerzan por lograr un equilibrio entre crear un fuerte conocimiento de la marca que se alinee con los valores fundamentales y la implementación de elegantes estéticas vintage para captar la atención del público. ¡Y eso es! Todas esas fuentes elegantes de la vieja escuela e innumerables proyectos con diseños tradicionales en Behance con tipografía de estilo vintage finalmente han encontrado sus clientes en varios nichos, desde restaurantes hasta atención médica. A pesar de que las sans serif siguen siendo la principal opción para los logos, tal variedad de estética retro es asombrosa y da esperanzas de nuevas soluciones eclécticas. Incluso ahora hay un rediseño exitoso tras otro, y todos presentan tipos de letra que se originaron en las décadas de 1960 y 1980. Y lucen asombrosos. Y atraer todas las miradas sobre ellos.
Es una excelente señal para que una tendencia de logotipos vaya más allá de los estudios creativos independientes, las pequeñas empresas, las boutiques, los salones y los creadores independientes y se encuentre con la amplia comunidad con su propia visión del buen diseño. Para ellos, un diseño de logotipo bueno y atractivo debe ser comprensible y memorable; estas no son las características de un diseñador sofisticado. Es por eso que incluso el hecho mismo de que haya un mayor interés en el diseño retro por parte de personas reales significa mucho para esta tendencia de logotipos en 2024.
Logo para WAVE, vía Behance
En busca de inspiración, tiene sentido consultar los proyectos de Behance. Hay muchísimos creativos que juegan activamente con tipografía vintage experimental y la prueban con fines de marca, por lo que probablemente te encontrarás con alguien que compartirá tu sentimiento personal de perfección. Por otro lado, a medida que el mundo está cada vez más interesado en las tendencias de diseño gráfico y de diseño de logotipos impuestas por los líderes de la industria, podemos contar con algunas grandes empresas para teletransportar sus logos wordmark a décadas anteriores.
Conclusión
Todos los diseños de logos mencionados celebrarán el aspecto crudo e inacabado. E incluso si eres un apasionado del minimalismo limpio y la estética tradicional de los logotipos, para algunas marcas, un retroceso de este tipo desde mediados de la década de 2010 será la mejor manera de transmitir su estética. Incluso puedes jugar con logos de estilo pixel art, ya que también es el arte digital el que te transporta al pasado y te da mucha libertad.
Las próximas tendencias de diseño de logotipos de 2024 son los colores brillantes y los degradados, que sustituirán la estética moderna de las paletas apagadas de 2023. Los diseños de logotipos minimalistas todavía están de moda, por lo que puedes sentirte seguro al crear una marca reservada con líneas limpias y fuentes sans serif y elementos gráficos simplificados. Las nuevas tendencias de logotipos te darán mucha inspiración para liberarte de las normas tradicionales.
Puedes inspirarte en dos tendencias principales de logotipos: logotipos wordmark antiguos que despierten elegancia y creatividad (el estilo simplista de la estética de Coca-Cola, por ejemplo, es más relevante que nunca) y logotipos minimalistas con pocos elementos gráficos elegidos por muchas marcas. Elige tu mejor opción dependiendo de tu concepto, las necesidades de tu cliente o negocio y si el logo se mostrará en pantallas pequeñas de dispositivos móviles.
Las tendencias de diseño de logotipos de 2024 celebrarán el simbolismo y la creatividad tipográfica. Por un lado, eres libre de jugar con formas simples para transmitir ideas complejas y crear logotipos que reflejen la identidad de una marca. Por otro, podrás utilizar las tipografías y formas más excepcionales. O combinar ambos conceptos para obtener logos impactantes y memorables que mantengan un impacto visual.
