Un logotipo es una imagen que simboliza una empresa, negocio o marca y la parte más importante de la imagen corporativa. Y como cada año, damos un vistazo a las tendencias en diseño de logos que poco a poco irán ganando terreno y se prepararán para dominar la escena en el 2023.
El mundo posterior a la pandemia no resultó ser exactamente lo que esperábamos. Nos hemos visto acosados por la crisis climática, las guerras y la austeridad. Y, en respuesta, muchos de nosotros nos estamos dirigiendo hacia el individualismo, la política antisistema y la espiritualidad. Todos necesitamos una válvula de escape en este momento y, como podemos ver en las tendencias de diseño de logos que van desde 2022 hasta 2023, la industria creativa lo está reflejando.
Se ven referencias de ciencia ficción y retrocesos retro en algunas de las tendencias de este año que destacamos. ¿Por qué? Porque estamos saliendo de la pandemia con unas gafas de color rosa feroces y anhelando la utopía. Uniendo la experiencia con la innovación, los diseñadores están mirando a el pasado para informarle a el futuro un confíen en nosotros, será brillante.
Estas son las principales tendencias en diseño de logotipos para 2023:
Geometría distorsionada
Las formas geométricas se han utilizado durante mucho tiempo para en el diseño de logotipos. Suaves, precisas y calculadas, brindan un rígido contraste con las siluetas biomórficas que vemos en la naturaleza. Sin embargo, en 2023 los diseñadores aplaudirán sus reglas matemáticas y su regularidad.
Retorciendo, rompiendo y tirando de las siluetas fuera de lugar, los diseñadores están rechazando la naturaleza tenue de la geometría predecible. Están luchando contra el establecimiento, desafiando conscientemente las normas de diseño para celebrar el espíritu de rebelión.
Cada diseño de logotipo en esta tendencia hace alarde de bordes dentados, piezas faltantes y bordes afilados. En cromo o neón, son ingeniosos, nítidos y desafiantes para captar la atención de la audiencia.
Lettermarks de difícil interpretación
En una línea similar a la tendencia de la geometría distorsionada, la tendencia de los lettermarks poco interpretativos está en boga. Superando los estándares de la industria de favorecer formas o letras simples y fáciles de reconocer, esta tendencia de diseño de logos de 2023 está generando una nueva dimensión, una que incluye una conceptualización abstracta total.
Los diseñadores usan formas geométricas y espacios en blanco para crear juegos mentales con el espectador, ya que primero ven un patrón abstracto y luego las letras representadas. Es casi como una ilusión óptica, en la que los diseñadores agregan un nivel más profundo de interacción y diversión a los diseños.
La manipulación de tipos siempre ha sido una tendencia inteligente y útil para crear una apariencia única para una estética mínima. A medida que el mercado se vuelve más saturado, las distorsiones obvias en las tipografías se convertirán en formas más reconocibles de logotipos o marcas.
En general, esta tendencia de diseño de logotipos es una categoría amplia. Las cosas nunca son obvias inmediatamente; el diseño no debe entenderse al pie de la letra. Los espectadores deben profundizar más en estos logotipos de lo que normalmente harían para descubrir el significado real, que se siente como una metáfora bastante grande de cómo vemos el mundo y la humanidad.
Logos místicos y mitológicos
Aquí hay otra forma en que las generaciones más jóvenes, en gran parte la Gen Z, están rechazando las normas establecidas: están adoptando la espiritualidad alternativa y de la Nueva Era. Para algunos, esto significa cosas como la astrología, los cristales y las cartas del tarot. Para otros, es adoptar religiones paganas y otras basadas en la naturaleza en lugar de asistir a iglesias tradicionales ya conocidas. Para todos, es una estrategia para encontrar significado y conexión en un mundo que a menudo se siente cada vez más desconectado.
Muchas personas, especialmente los adultos jóvenes, sienten una falta de control sobre el futuro en este momento. Hay muchas razones para esto, como la incertidumbre económica, el conflicto geopolítico y la falta de acción climática percibida por parte de muchos líderes mundiales. Esta inquietud con el presente físico junto con el anhelo por un poder superior se muestra en las tendencias de diseño de logotipos de 2023.
Un impulsor clave detrás de este movimiento, y los logotipos de moda que lo reflejan, es la idea de "recuperar el poder". Los diseñadores se están apoyando en ese concepto y utilizan el lenguaje visual de prácticas como la astrología, el tarot, los cristales y el misticismo en sus logos. Este lenguaje incluye imágenes como planetas, ojos, glifos astrológicos y motivos inspirados en la naturaleza.
Alinear chakras y cargar cristales, los logotipos místicos y etéreos siempre han existido, pero este año puedes verlos pulidos y llevados a la corriente principal. Esta tendencia de logos refleja la necesidad de estilos, colores y marcas tranquilos y naturalistas.
Influencia de la ciencia ficción
La ciencia ficción de ayer es la realidad de hoy. Cosas como los mundos completamente digitales y la exploración espacial remota ya no son ficción; son parte de nuestro mundo. Pero no son necesariamente comunes y, en muchos casos, pueden sentirse como una yuxtaposición dramática a los desafíos inmediatos que enfrentamos. Eso puede hacerlos sentir distópicos... e inspirar a los diseñadores que trabajan con estos temas para representarlos en tonos fríos de gris, marrones apagados, fuentes de impacto y metalizados.
Ten en cuenta que no todos los diseños de logos inspirados en la ciencia ficción tienen este aspecto pesado; algunos apuntan a una versión más divertida y optimista del concepto.
La exploración espacial es un tema popular en la ciencia ficción. También ha sido prominente en las noticias últimamente, luego de los avistamientos de ovnis confirmados en 2021 y las imágenes espaciales nítidas provenientes del telescopio James Webb. Verás esta popularidad reflejada en esta tendencia y su énfasis en la exploración espacial como otra vía para el escapismo, ya que los humanos solo han explorado una pequeña fracción del universo hasta ahora.
Art déco moderno
Con origen en 1910, el art déco está disfrutando de un renacimiento. Y, como con cualquier renacimiento, los diseñadores lo están actualizando para hoy. Echa un vistazo a la fuente glitch usada en este diseño de logo tipográfico inspirado en el art déco:
Los efectos glitch utilizados en este contexto se sienten claramente modernos porque en la era art déco original, no había nada de glitch digital. La técnica es una yuxtaposición de los siglos XX y XXI, un recordatorio de que todo se puede volver a imaginar y reinventar. Funde lo viejo con lo nuevo: un pasado romántico con un futuro incierto.
Y esta no es la única forma en que los diseñadores están modernizando y revitalizando el movimiento art déco para el contexto actual. Tradicionalmente, pensamos en las fuentes minimalistas como, bueno, mínimas: no son grandes ni audaces ni visiblemente notables de ninguna manera. Pero con estos logotipos tipográficos inspirados en el art déco, vemos a los diseñadores experimentar con la anatomía de las letras, enfatizando características como su peso, grosor y forma.
Patrones abstractos inspirados en moléculas
En esta tendencia de diseño de logos, vemos más imágenes inspiradas en la ciencia ficción. Pero a diferencia de la tendencia que ya mencionamos, esta no rinde homenaje a la fantasía, sino que celebra la realidad.
Entonces, ¿Cómo interpretan los diseñadores la ciencia como imágenes? Muchos de estos logotipos incorporan hélices de ADN, lo que también aporta otro tema a la historia de esta tendencia. El ADN es la base de toda la vida, y al representarlos abiertamente o implicarlos a través de círculos y puntos vinculados, los diseñadores expresan el sentido de conexión y pertenencia que sentimos entre nosotros.
En nuestro contexto actual de contradicciones y oscilaciones culturales, el progreso científico es constante. Muchos de estos logotipos usan imágenes inspiradas en la ciencia para comunicar que incluso, y quizás especialmente, en nuestros momentos más oscuros, el avance científico es el camino hacia la recuperación y el progreso. Da optimismo y esperanza en el formato más confiable y mejor investigado.
Los patrones abstractos inspirados en moléculas presentan una de las formas más puras de diseño de logotipos. Cierra la brecha entre la iconografía clásica y las marcas de logotipos simplistas de una manera fluida y abstracta.
Fuentes retro de mercurio líquido
Echa un vistazo a estos logotipos. Son derretidos, brillantes, rezumantes y se sienten frescos, pero un poco familiares:
No, no eres la única persona que ha visto la tendencia de la tipografía de mercurio líquido y ha dicho: "Oye, esto se siente un poco Y2K". Si estabas por ahí en ese entonces, reconocerás este tipo de fuente de inmediato, incluso si no sabes cómo se ve realmente el mercurio derretido.
Aquí hay una explicación rápida para aquellos que no están versados en derretir mercurio o este estilo icónico de principios de siglo: el elemento mercurio alguna vez se usó comúnmente en termómetros y otras herramientas y productos de consumo. A temperatura ambiente, el mercurio es líquido. Es denso y, a diferencia del agua y otros líquidos más livianos, el mercurio se mueve lentamente y tiende a rezumar, en lugar de fluir. Esta fuente, con su peso distribuido de manera desigual, esquinas redondeadas y la sensación general de haber rezumado orgánicamente en formas de letras, parece mercurio derretido.
Como fuente, se siente contemporánea. No solo carece de serifas, carece de simetría. No se siente restringido o incluso deliberado; es funky y con un brillo metálico, incluso de otro mundo. Como fuente retro, se siente nostálgica, pero el juego de profundidad, textura y formación de letras le da a esta tendencia de logotipo de mercurio derretido una energía fresca. Se siente animado, emocionante y libre.
Garabatos y trazos divertidos
El escapismo no siempre parece futurista. A veces, se trata simplemente de buscar los aspectos positivos en el entorno que te rodea. Y de eso se trata esta tendencia.
En 2023, los diseñadores aportarán humor e ingenio informales a su trabajo, creando divertidos dibujos lineales para levantar el ánimo. El estilo simplista recuerda a los garabatos que dibujaste cuando eras un niño en la escuela en tus libretas de apuntes, combinando una sensación de travesura e inocencia. Cuando piensas en todas las crisis que se ciernen sobre el mundo en la actualidad, no es de extrañar que los diseñadores miren hacia atrás con nostalgia para alimentar su creatividad.
Los logotipos en este momento son divertidos y positivos, esto, causado por la pandemia. La gente ha tenido algunos años difíciles y algunos más por venir, y las empresas y los diseñadores están tratando de dar positividad de cualquier manera que puedan.
Contornos rojos tipo retro
A partir de finales de 2022, notaremos un mayor uso del color rojo (en lugar de negro) en los diseños de logotipos monocromáticos para 2023. Esto es especialmente notorio cuando el logotipo presenta un personaje o una mascota. Al llamar la atención, el color rojo simboliza una mayor emoción y suerte. Por lo tanto, tiene sentido que los diseñadores recurran a él para enfatizar la personalidad de la marca para la que están creando.
Notarás que estos diseños de logos están recurriendo a tiras cómicas en busca de inspiración. Puedes verlo en dibujos lineales en 2D, las expresiones exageradas, el uso de cuadrículas de líneas y los globos de diálogo. Los diseñadores buscan los aspectos positivos en un mundo cada vez más tenso. Al hacer referencia a un estilo de ilustración que muchos conectan con la infancia, estos diseñadores alientan al público a tomar un momento de alivio ligero, para disfrutar de la inocencia de tales recuerdos.
Y cuando miramos más profundamente a estos personajes de dibujos animados, nuevamente vemos por qué el color rojo parece funcionar tan bien aquí. Está agregando alegría, una energía divertida y carisma a los personajes a los que se aplican, sentimientos que la audiencia está invitada a absorber.
Un giro innovador en los diseños tradicionales
En 2023, hacer frente a la realidad es un tema clave que vemos en el diseño. Maniobrar a través de la 'nueva normalidad' en 2022 significaba que necesitábamos innovar en lo que sabemos y lo que hemos experimentado en el pasado. Y una forma en que vemos a los creativos reflexionar sobre esto es a través de la traducción de imágenes culturales tradicionales en llamativos diseños de logotipos contemporáneos.
Entonces, esto podría significar combinar una estética de calcomanías de la vieja escuela con una paleta de colores pastel contemporánea y patrones abstractos. O bien, podría significar aislar una forma o símbolo singular de las imágenes tradicionales o culturales y sumergirlo en un océano abstracto de espacio en blanco.
Conclusión: Prepárate para logotipos sin límites en 2023
Cada año, surgen nuevas tendencias de diseño de logotipos. 2023 no será diferente. Sin embargo, lo que será diferente son las fuerzas subyacentes detrás de esas tendencias de diseño de logos. En 2023, los diseñadores trabajarán dentro de un espíritu en una época marcada por la innovación, el deseo de libertad, la simplicidad y el escapismo.
Mientras miras a tu alrededor y haces un balance del entorno, piensa en cómo puedes cultivar tu propia libertad a través de la innovación y la autenticidad. Si pudieras traducir eso en un logo, ¿Cómo sería? De eso se tratan las tendencias de diseño de logotipos de 2023: buscar lo que realmente necesitas en tiempos difíciles.
Diseño de logotipos desde cero: del brief a la presentación
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