Cuando se compite en un mercado abarrotado, hay pocas cosas más importantes que ser reconocible al instante. Una marca debe sentirse como la opción perfecta para la audiencia para la que fue creada. Acertar en el diseño de su packaging es la forma más obvia de lograrlo y el primer paso en este viaje es elegir entre los diferentes tipos de packaging que existen.
Cuando se trata de packaging, el reconocimiento de la marca proviene de dos componentes: el tipo de packaging que eliges y el diseño que le pones. Piénsalo: las tazas de Starbucks se reconocen instantáneamente en casi cualquier parte del mundo. Mucha gente puede ver una lata de rajas de jalapeño “La Costeña” a una milla de distancia. Cuando ves una caja naranja con una “palomita”, inmediatamente sabes lo que hay dentro.
A medida que trazas la identidad de una marca, tómate un tiempo para determinar qué tipos de packaging son adecuados para esta y, de estos tipos, cuál es el mejor. Siempre tienes la opción de colocar el producto en una caja o bolsa genérica, pero cuando puedas evitar ser genérico, hazlo. Sigue leyendo para conocer todos los diferentes tipos de packaging disponibles.
Elegir el tipo correcto de packaging
No puedes almacenar un líquido en una caja de cartón (obviamente). Cuando estás trabajando en el tipo correcto de packaging para un producto, hay mucho que considerar, como:
- Cómo se almacena el producto (en un almacén, en los estantes de las tiendas, mientras está en tránsito y en la casa del comprador).
- La fragilidad del producto: ¿es necesario protegerlo de posibles golpes o caídas?
- La vida útil del producto. ¿Es un alimento o bebida perecedero que necesita mantenerse fresco?
- ¿Cuántos productos se empaquetan juntos? Un bote de maní tostado seco necesita un empaque diferente al de un pastel individual.
- El peso del producto: cuando se envía, se paga por peso. Elegir un packaging pesado para un artículo que ya es pesado puede significar desembolsar el envío.
Existe una jerarquía cuando se trata de diferentes tipos de packaging:
Packaging exterior
El segmento de empaque más duradero, generalmente se compone de cajas resistentes que pueden proteger (a veces múltiples) productos contra golpes.
Packaging interior
El packaging interior proporciona otra capa para amortiguar cualquier golpe: imagina el papel de seda dentro de una caja de regalo o el plástico de burbujas que protege los artículos delicados durante el transporte.
Packaging del producto
El packaging del producto es, como probablemente puedes imaginar, lo que permanece más cercano y querido para el producto individual. Es la caja de tus chocolates favoritos o la capa protectora que quitas de la pantalla de tu nuevo teléfono.
Mira cómo otras marcas que ofrecen el mismo tipo de producto empaquetan sus productos. No tienes porque hacerlo de la misma manera que todos los demás, pero generalmente es una buena idea ver qué funciona para otras marcas como para la que estés diseñando... con algunos productos, solo un tipo de empaque tiene sentido. Para otros, tienes espacio para jugar y potencialmente subvertir las expectativas, como empacar un par de guantes de jardinería en un frasco con tapa de rosca reutilizable o vender frijoles secos en una caja.
Echa un vistazo a los diferentes tipos de packaging que existen. Muchos productos utilizan dos o más tipos de packaging, como papel y una caja o una botella y una etiqueta impresa. Considera cómo los diferentes tipos de packaging funcionan juntos y cómo pueden funcionar juntos para exhibir un producto único.
Los principales tipos de packaging
Cajas
Cuando decimos "cajas", no solo nos referimos a una caja de cartón cuadrada tradicional. Nos referimos a todo tipo de caja, incluso cajas que no son cuadradas o de cartón. Los cartones son cajas, las latas de metal son básicamente cajas... si se trata de un contenedor cerrado con paredes rígidas que protegen el contenido de los impactos, tienes una caja.
Las cajas son uno de los tipos de packaging más comunes porque son fáciles y convenientes. ¿Necesitas que el empaque se asiente de manera constante en el estante o en el suelo? Ponlo en una caja con un fondo plano y esquinas estabilizadoras. ¿Necesitas un packaging que sea fácil de apilar en una caja más grande o en un contenedor de envío? Las cajas son simples. Puedes poner casi cualquier cosa en una caja.
Cuando se trata de diseño, las cajas también pueden ser muy fáciles de diseñar. Tiene superficies planas y rígidas perfectas para imprimir logotipos y otros diseños.
¿Recuerdas que dijimos que las cajas no tienen que ser cuadradas? Una caja con una forma única puede ser una forma efectiva de hacer de tu packaging un punto focal de la identidad de la marca. Si el producto se vende en los estantes de las tiendas, esto es enorme: el packaging es lo primero que ven los compradores potenciales.
Cuando estés diseñando cajas, piensa en cómo el comprador verá realmente la caja. ¿Su primer vistazo será uno de los lados de la caja que se muestra en el estante de una tienda, o será la parte superior de la caja cuando la saquen de una caja de envío más grande?
Además, seamos realistas aquí... a los niños y los gatos les encantan las cajas. Y si tienes una marca para niños, para gatos o para las personas que los cuidan, puede incorporar un factor de sorpresa adicional en el diseño del packaging imprimiendo un diseño divertido en las cajas que inspire a los padres a convertirlos en juguetes.
Si el producto está dirigido a los gatos y su gente, esto podría significar imprimir un diseño que haga que la caja parezca una casa de campo o un castillo completo con un puente levadizo para que el gato entre y salga. Para un producto para niños, esto podría significar formas que se pueden cortar y unir para hacer planeadores o una caja que se puede cortar y doblar para hacer una casa de muñecas. ¡Piensa fuera de la caja!
Packaging de adorno
Esta es la parte donde las cosas se ponen elegantes. Estamos pensando en fundas, adhesivos, cintas, etiquetas, papel de seda, bolsas con cordón... puedes tener tantos volantes como quieras con el packaging exterior. Es decorativo, llamativo y muestra a los consumidores de qué trata la marca.
Perfecciona la identidad de la marca y da rienda suelta a su individualidad. Se práctico con el material que se utiliza, ya sea un bolso de terciopelo para joyería fina o papel resistente a la grasa para hamburguesas, encontrarás que algunos materiales se adaptan mejor a ciertos productos que otros. Considera cómo se combinará con la(s) otra(s) capa(s) del packaging, porque este estilo ciertamente es demasiado endeble para hacerlo solo.
Toma una funda de cartón, por ejemplo. Por lo general, usarías esto como una capa exterior del empaque para proteger algo, como una barra de jabón. Sin embargo, necesitas un desvalido de packaging para brindar apoyo. Una capa adicional de protección, como una película transparente hermética debajo de la manga, envuelve el jabón y le asegura al consumidor que el producto es higiénico y de alta calidad. También proporciona un camino fluido hacia nuestro próximo tipo de packaging.
Packaging al vacío
Cuando la mayoría de las personas escuchan la palabra "envasado al vacío", piensan en comida instantánea. La comida instantánea suele envasarse en envoltorios al vacío, pero muchas otras cosas, como cosméticos y productos para el cuidado de la piel, botanas y productos embotellados, también se envasan de esta manera.
A diferencia de otros tipos de envases como cajas y bolsas, los envoltorios al vacío se aplican con maquinaria y, a menudo, se sellan con calor o al vacío alrededor del producto para eliminar cualquier riesgo de contaminación. Existen numerosos tipos de envoltorios herméticos que puedes consultar en Google.
Botellas
Las botellas son una excelente opción cuando el producto es un líquido, una loción o suplementos.
Las botellas vienen en todas las formas y tamaños, y son tan variadas como los tipos de líquidos que contienen. Tienes botellas de plástico desechables para cosas como refrescos y agua de manantial y, en el extremo opuesto del espectro, botellas grabadas y en relieve que son obras de arte por derecho propio. Cualquier tipo de botella, desechable o coleccionable, se beneficia de un diseño cuidadoso.
Cuando estés diseñando una etiqueta para una botella, piensa en la forma de la botella. Según el presupuesto y los objetivos de la marca, puedes optar por diseñar botellas con formas personalizadas o puede ser una mejor opción optar por una botella con formas genéricas. Elegir una botella con "forma de botella" probablemente no dañará la marca, pero elegir una forma personalizada realmente puede aumentar el factor sorpresa.
El diseño de botellas tiende a involucrar más que solo crear una etiqueta atractiva. Si vas por la ruta personalizada, también querrás determinar el tipo de tapa que funciona mejor para la marca: tapa de rosca, corcho o abatible.
Latas
Si el producto es un líquido y no se desea envasarlo en una botella, una lata es la opción. E incluso si el producto no es líquido, una lata sigue siendo una opción... pero por lo general no es la mejor opción.
Cuando estás diseñando una lata, te enfrentas a un dilema único: la forma. Ya sea que se trate de una lata alta o baja, un cilindro delgado o una lata de sopa gorda de boca ancha, debes diseñar teniendo en cuenta las curvas de esa lata.
Aunque la lata típica es cilíndrica, no todas las latas lo son. A veces, las latas son planas con tapas extraíbles, como la lata de sardinas. Diseñar para este tipo de latas es más similar a diseñar una caja que diseñar una lata cilíndrica porque estás diseñando para una etiqueta plana.
Un pariente cercano a la lata es el bote. Por lo general, encontrarás recipientes que contienen productos secos como vitaminas, suplementos, nueces y granos de café, cualquier cosa que necesite mantenerse fresco. Al igual que una lata, un recipiente es cilíndrico, por lo que debes crear su diseño con esta forma en mente. Pero a diferencia de una lata, un bote puede ser reutilizable, especialmente si está destinado a productos como granos de café o té de hojas sueltas.
Packaging innovador
Este tipo de packaging habla por sí mismo. Como cualquier anuncio de citas, comunicar un "buen sentido del humor" al público objetivo a menudo es el factor decisivo entre la marca y sus competidores. Dependiendo del producto, muestra que se relacionan entre sí y humaniza la marca para crear confianza y, si se tiene suerte, lealtad del consumidor a largo plazo.
Packaging sostenible
Una de las cosas más emocionantes que estamos viendo en este momento son las innovaciones individuales que los diseñadores están haciendo para crear productos más sostenibles. En términos de packaging, se trata de usar menos materiales sin perder calidad ni protección. Es elegir solo materiales reciclados y considerar cómo crear un proceso de producción ético con cero desperdicio.
No es ningún secreto que este aspecto se está volviendo cada vez más importante en el diseño y si la marca para la que diseñas no empuja activamente los límites hacia un mundo más verde, es más probable que pierda el respeto y la confianza de su audiencia.
Diseñando un packaging para identidad de marca
Si el producto tiene múltiples componentes de packaging, piensa en estos componentes como piezas de una identidad de packaging más grande. Por ejemplo, puedes enviar estatuas de vidrio personalizadas en cajas y rellenar las cajas con papel arrugado para absorber cualquier impacto durante el tránsito.
Para comprender mejor el concepto de identidad de un packaging, piensa en la idea base de la identidad de marca. La identidad de marca es la colección de elementos de diseño de marca como su paleta de colores, fuentes, anuncios impresos y huella digital. También incluye sus diseños de packaging.
A su vez, piensa en la colección de tipos de envases como su identidad de packaging. Pueden trabajar juntos para comunicar la marca de manera divertida e intrigante, como si el producto es un reptil o un pájaro de juguete, empaquetándolo en un huevo de plástico con el juguete en sí dentro de insertos de gel para imitar la membrana protectora de un huevo real. O puedes decidir envolver el producto en papel de seda en uno de los colores de la marca y empacar el producto envuelto en una bolsa que es otro de los colores de la marca.
La identidad del packaging también puede incluir variaciones en su diseño para diferentes tipos de packaging, como McCormick usó la misma paleta de colores y fuente para crear dos diseños únicos, uno para la caja completa y el otro para las bolsitas de té individuales.
Conclusión
Cuando se lanza un gran producto al mercado, ponerlo en un gran packaging puede ser la diferencia entre un éxito moderado y convertirse en la próxima gran novedad. Encuentra inspiración para el diseño de tu packaging en los diferentes tipos de empaques que usan otras marcas del mismo giro; es posible que veas lo que funciona bien y lo incorpores en tu diseño, o podrías ver una gran oportunidad para reinventar la rueda y sorprender a tus clientes con un packaging innovador que haga que el producto sea inolvidable.
Recuerda, el packaging debe mejorar la experiencia de los compradores con el producto, no robarle la atención. Crea una agradable experiencia de packaging diseñando el empaque perfecto.
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